商業廣告英語的語言特點及翻譯技巧

[摘要] 在全球經濟繁榮的今天，廣告已經滲透到生活的每一個角落，成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語也逐漸脫穎而出，形成一種獨具特色的應用性語言。只有掌握廣告英語的語言特點和翻譯技巧，才能最大限度的傳達廣告原意，達到推銷產品的目的。

[關鍵詞] 廣告英語 語言特點 翻譯技巧

一、廣告英語的語言特點

1.詞匯特點

(1)通俗易懂，大眾化詞匯。少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。例如，Nike，just do it.很多人對這則耐克的廣告語至今都記憶猶新。 (2)創新詞匯，突出產品的新、奇、特。在英語廣告中，很多廣告創作故意把大家所熟知的詞拼錯，或加上前綴或后綴來創造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來的意義，又以一種全新的方式宣傳產品的獨特之處。例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品質的橙汁。）這里的Orangemostes，實際是Orange+most+est。most和est都是表示形容詞最高級。這里表示這種橙汁飲料的高品質、高純度，給人留下深刻印象。(3)活用詞匯，生動形象。廣告的目的就是讓消費者在瞬間盡可能多地了解產品。因此，要抓住產品的主要特點和優勢，用形象、生動的語言表達，使消費者對產品的功效一目了然。如，Tide’s in.Dirt’s out（汰漬放進去，污垢洗出來）。這是一則針對性很強的汰漬洗衣粉廣告，無需太多語言，消費者已經心領神會。

2.句法特點

(1)簡潔短句，醒目突出。廣告句式力求精煉易懂。簡練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：Fresh Up with Seven－up．（君飲七喜，提神醒腦）。而復雜冗長的表達會使人疲憊厭煩，難以達到宣傳目的。(2)祈使句，增強感召力。為了使顧客對商品留下深刻印象， 同時減少廣告費用， 廣告策劃者總會絞盡腦汁， 用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語， 力爭達到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”，廣告英語多用本身含有請求、命令號召意義的祈使句， 以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪馬)/ You're worth it! 你值得擁有! ( Loreal 歐萊雅)。(3)省略句，短小有力。由于廣告的特點就是在有限的時間、空間和費用內，達到最佳宣傳效果，所以大量運用省略句成為廣告英語的特點之一。例如：We lead. Others copy. 我們領先， 他人仿效。( 理光復印機) 這則廣告雖然只用了“lead”和“copy”兩個簡單的動詞，卻巧妙的點出其作為復印機的復印功能( copy) 和理光品牌在同類產品中領先的地位( lead) ， 可以說是構思巧妙、一舉兩得。又如：Always with you。與你同行。（中國電信)“always”更是形象地表明電信覆蓋面廣這一特點， 平實的話語又拉近了客戶跟公司之間的距離。

3.修辭特點

修辭是增強語言表達效果的有力武器。作為一種目的性很強的語言， 廣告英語經常會使用一些文學中的修辭方法，使自己的廣告獨樹一幟、惹人注目。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、雙關等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默等特點。在Featherwater：light as a feather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）這則廣告語中，比喻的手法形象的表達了產品輕巧的優點。又如：Oh， I see! 哦! 我看見了! ( OIC 眼鏡公司)美國“OIC”眼鏡公司的廣告語與公司名稱OIC 諧音， 賦予了OIC“哦! 我看見了! ”的字面含義， 同時，“I see”使品牌和產品質量巧妙的聯系在一起。

二、廣告英語的翻譯技巧

在翻譯廣告英語時， 充分了解其文體特征的同時， 還要考慮到語言文化上的差異，修辭手法及語言變異等現象，力求使譯出的廣告達到預期的社會效應。

1.注重文化差異

中西方文化無論是在心理，審美還是在風俗習慣等方面都有較大差別，所以我們在翻譯廣告英語時一定要重視語言文化的差異。眾所周知 “白象”牌干電池一度暢銷全國，出口時翻譯成white elephant 在英語中還意為“無用而累贅的東西”。這個廣告譯文在英美市場會帶來的后果就可想而知了。

2.善用修辭手法

修辭可以使語言表達準確、生動，也可強化表達內容。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達到打動消費者的目的，因此在廣告英語中修辭的應用比比皆是。 比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.媽咪依賴Kool-Aid，就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom，kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產品頗具親切感。

3.翻譯形式多樣化

(1)直譯。直述式的廣告，在翻譯時盡量不要改變原文原句的風格與句式，如：Make dreams come true. 讓夢想成真。( 迪斯尼樂園) Take TOSHIBA， take the world. 擁有東芝，擁有世界。( 東芝電子)以上兩則直譯把產品廣告的意圖淋漓盡致地表達了出來，達到了廣告原創的目的。(2)意譯。所謂意譯，對原文進行意義的挖掘、引申或擴展，有時出于表達習慣的需要，也會使用工整對仗的句式，瑯瑯上口且意義深刻 。Good to the last drop. 滴滴香濃， 意猶未盡。( 麥斯威爾咖啡) Intelligence everywhere. 智慧演繹， 無處不在。( 摩托羅拉手機) 從上述例子可以看出，譯者很恰當地表達了產品的特性。而直譯的效果就遠不及前者。

三、結語

隨著時代的進步，廣告英語也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語言發展步伐，認真研究和掌握廣告英語的語言特色及翻譯技巧，才能達到商品宣傳的最佳效果。

參考文獻:

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