接觸的樂趣

本屆奧運會最成功的奧運營銷案例解析。

韋棠夢 Chris Reitermann

北京奧美廣告及奧美顧客關系行銷董事總經理

反饋：amanda．liu@ogilvy．com

奧美非常幸運和榮幸地有機會與許多奧運贊助商合作。我們的客戶中：阿迪達斯、強生、中國移動、大眾汽車、奧迪和聯想等等贊助商都將互聯網和其他數字渠道作為奧運項目的核心平臺，其中許多品牌通過傳播活動和數字化活動，為北京舉辦數字奧運的目標作出了貢獻。

在奧運會之前和期間，所有這些品牌和其他贊助商將占據數字化渠道。但是，這不只是傳統意義上的在線廣告，而是數字化進入主流。數字化將觸及互聯網之外的受眾，讓消費者能夠前所未有地體驗奧運會。互聯網和數字渠道將使企業能夠為客戶和奧運游客提供相關服務，幫助他們獲得更具針對性的信息、實時的比賽結果以及比以往更加深入地體驗奧運會的機會。

因此，我們將擁有更加深入的娛樂和實時參與性，以及奧運贊助商為消費者提供的實用性相關服務，接下來看看一些處于進行之中的傳播活動。

阿迪達斯無疑是圍繞奧運會的重要營銷商之一。阿迪達斯的傳播活動鼓勵中國人支持中國運動員“使不可能變為可能”。我們在電視、平面和戶外媒體上看到了阿迪達斯的傳播活動，阿迪達斯數字平臺使消費者可以接觸到運動員和比賽，以非常個性化的方式讓他們參與進來。阿迪達斯創建了數字交易平臺，讓體育愛好者可以收集和交換互動交易卡(提供有關具體運動員及其各自運動的互動體驗)。……