奢侈品不只是Ｌｏｇｏ

那些質量上乘、價格昂貴、數量稀少的時尚精品通常被人們泛指為奢侈品。工業化時代的來臨在給奢侈品品牌帶來豐厚回報的同時，那些最傳統最本真的理念卻有些鮮為人知的意味。

奢侈品核心血統的淡化

不知道從什么時候開始了各大品牌推出了入門級的產品，或是為了壟斷市場，或是為了拉動消費，總之這種核心的血統開始淡化，再淡化。三、五千就可以擁有一個大品牌的配件或者是背包，為此那些小白領不惜花上一個月的薪水購買一件有著奢侈品logo的商品。為了降低生產成本，品牌的加工工廠甚至開到了異國他鄉的事件也層出不窮。雖然尊貴的奢侈品血統尚在，只是在我們觸手可及時，不知道“奢侈品”這三個字的意義又如何?流水線式的生產，一家一家的專營店布滿大街小巷……

稀有的純藍血

恐怕目前仍堅持走定制路線，堅持服務于小眾的奢侈品品牌已不多。翻看時尚品牌的勵志故事，可以發現品牌最初最本真的東西逐漸在淡化，淡化到買奢侈品是為了購買一份自信甚至是炫耀。追求奢侈品也變成了追求最新的款式，最潮流的設計，在此時卻忽略了品牌最本真的內涵。或許一些品牌開始兵分兩路或者是三路了，在生產線上包裝自己產品的同時仍走高級定制的原始路線，兩條腿走路，至少在保證了自己品質的同時也能賺個盆滿缽滿。

此刻附庸風雅的人們也開始拿著價簽比較，先買了大Logo的產品再說。是否純藍血在減少，為了買件奢侈品而買奢侈品的人在增多呢?

奢侈品的奢侈精神

有人曾經說過，“低調是最華麗的奢侈”，想想這話也不無道理。追求最本真的享受是一種境界，之所以選擇可以經得起時間洗禮的產品，不僅僅是表達身份，這里更能體現出對奢侈品無上尊重的意味。

最好的功能、最上乘的質量、最滿意的服務或許可以函蓋出奢侈品的精神所在。在這里要說的是，這種精神≠最好的價格。電影《大腕》中的那句“不求最好，但求最貴”想必大家都不會陌生。這個很諷刺的片段，—直被無數人模仿、流傳。—個小小的細節總是能揭示出一些現象，單純地用價格去衡量品質顯然是不合理的。

奢侈品精神哪里去了?

美國《新聞周刊》的時尚記著唐娜·托馬斯常駐巴黎后寫下了一部名為《奢侈如何失去光澤》的書。拋開為奢侈品歌功頌德的主流聲音，她在書中說道：“犧牲誠信、降低品質、玷污歷史、哄騙顧客，剝奪了所有讓名牌與眾不同的特質。”“大品牌集團宣稱‘時尚民主化’，讓產品人人欲取、隨手可得，一切聽起來如此崇高，見鬼了，簡直像共產主義!可它不是，它從里到外都是資本主義，目標直截了當——為了賺更多的錢。”其中最重要的手段，正是名牌喪失了之所以成為名牌的基礎：手工制作和高品質，在哄抬物價的同時降低成本、偷工減料。“大量生產的奢侈品”本身就是一個自相矛盾的詞語。

市場經濟化的大時代是我們永遠不能左右的，但是是否選擇真正血統的奢侈品是我們的權利。如果只為一個logo去消費，或許真的只是小白領的作為。真正的消費者，知道什么樣子的產品才是最能體現出他們的自我風格的。

奢侈品的貴族血統

從奢侈品的概念被人們接受的時候開始，那些有著貴族血統的奢侈品牌就擁有了大批量的擁躉。有著百年以上的歷史積淀，有著傳奇一樣的品牌故事，還有著世界上最頂尖的設計師團隊，這些是人們從外表上最容易解釋的理由。但是，對真正的奢侈品牌來說，它昂貴的理由，還遠遠不止這些……

最優質的服務

定制服務，是優質服務中最突出的表現。說起高級定制很容易讓人想到是法國皇室貴族的獨享待遇，或者是那些達官貴人的一種燒錢方式，但我們必須承認的是品位與身份這兩個詞總是息息相關的。今天，除了衣裝，你所能想象的物品幾乎都可以定制。甚至連日本的護膚品牌POLA都推出了“量膚定制”的護膚品。

Bespoke Tailoring(手工度身定制)，就像藝術大師為您精心繪制的肖像畫，每一幅都是獨一無二的藝術品。不僅Only One，且Only for you，可以說這是一種生活方式，一種生活態度，更精準些，這恰是一種極致追求。

在時尚界獨樹一幟的Dior高級定制，時裝魔童John Galliano一次又一次在挑戰我們的視覺，一次次地告訴我們何為驚艷。無論是夸張個性的妝容還是時而優雅時而張揚的創意理念，都經得起所有人的挑剔。說到箱包最廣為人知的恐怕就是Lv了。在LV的詞典里，有個名詞叫做“特別定造”。特別定造服務是Lv的優秀傳統，無論客人的要求如何獨特，品牌都會花盡心思為客人達成愿望。除去當年路易威登及兒子喬治威登設計的，陪伴著探險家遠征世界的帆布臥床旅行箱之外，歷年來Lv創制無數既優雅又新穎的產品，讓客人盡展獨特風格與品位。度身定造服務讓客人盡情發揮想象力，亦讓工匠們盡展精湛無匹的工藝，制品全是獨一無二的原創意念，無論是輕巧或復雜的作品，從創作草圖至制作樣本都逐步將客人的想法及要求變成現實。Asnteres工場每年制作450件左右度身定制品左右，每件制品的所有工序都由同一位工匠負責，有些要花數個月才能完工。

崇尚傳統手工

按照Lv官方的說法，他們的悠久歷史無人能及。可也許很多人不知道，這世界還有比1854年的Lv箱子歷史更悠久的品牌，它就是Goyard，品牌源自1853年(僅早于Lv一年)，也是目前世界上最昂貴的帆布旅行箱，價格比LV高出3到4倍。時至今日，Goyard的旅行箱仍舊純手工制作，用輕巧的白樺木做框架，棉麻制品和大麻葉子做基底再涂上防水材料，邊角部分用鎳金屬制成，縫線連接處仍然選用皮革，品牌的Y字形Logo依舊手工繪畫。即使是同款不同顏色的箱子，價格也不相同，因為印上不同顏色的成本不同。這也難怪Chanel的終身設計師Karl Lagerfeld乘機旅行的時候，非要把他的Goyard旅行箱用保鮮膜裹個嚴嚴實實了。

近乎苛刻的材質要求

站在布置豪華且燈光明亮的專賣店，面對Chanel的斜紋套裝、Max Mara的羊毛大衣和Ermenegildo Zegna時裝標價尾部拖著的—長串“O”的時候，也許這些品牌正在地球的那一頭，為獲得更優質的面料毫不猶豫地向安第斯山脈的人們付出昂貴的代價。因為目前每年只有這三個品牌能夠獲得充足的貨源將世界上最珍貴的面料vicuna收入囊中。

Vicuna是生活在南美安第斯山脈的野駝羊中的一種，從它們身上采摘的羊絨比普通馴養的羊絨要好上若干倍，價格相當昂貴。傳說僅僅是原料的價格就已經接近每盎司1000美金。即使是這樣，Ermenegildo Zegna從幾年前開始，就專門提出在這種少之又少的羊絨中，再選取117微米的Gold Heece(黃金羊絨)，將其運用在自己定制西裝的頂尖精華面料里。

說到材質，Hermes恐怕是最首當其沖的品牌。熟悉它的人們恐怕都會記得，歐普拉·溫芙蕾被攔在巴黎Hermes門外，一氣之下取消20多只birkin訂單的新聞。因為世界上只有兩種人預訂Hermes的birkin不用等待太長時間：一種是進入全世界富豪俱樂部的人，另一種則是身價2000萬美金以上的明星。

很多人會覺得Hermes這個皮革加工方面TOPl的品牌在“耍大牌”，畢竟它所用的皮革是皮革市場前l％的用料，因為只有Hermes才出得起這個價錢。也只有等Hermes挑完，才輪到其他品牌挑選。在Hermes的皮革中，不管是光感十足的山羊皮、細致壓紋的公牛皮、鏡面般光滑的小牛皮，還是瑰麗的千層山羊皮，每一種皮革都有自己的價格，每一季研發的新皮革、新染色都有自己的名字。也正因為如此，Hermes才可以在漫畫《愛瑪仕之路》中如此大牌地宣稱：“Hermes只負責提供一流貨物，如何體現商品特色得看顧客自己。”

細細解讀Hermes的品牌精神，我們就可以提煉出一些東西。“在Hermes，對未來的熱情和對傳統的尊重融匯成一個理想：以手工藝為己任，傳統、創意與卓越的品質一起昭示我們。我們的眼睛應該接觸優雅，鼻子應該體味馨香，肌膚應該與最感_生的面料輕撫擁抱。”這種對于材質最苛刻的選擇，對于手工制作的最虔誠的尊崇，對于創新的最高追求或許該是奢侈品最本真的意義吧。可以說Hermes在優質皮革面前是vvip了。

說到一代鞋王Ferragarno，夢露、赫本都是他們的常客。今年年初Ferragam080周年展的時候，那些珍貴的古董鞋得以與世人見面。在精美絕倫的鞋子背后，那些對于傳統手工業默默支持的人們深知奢侈品終為何物。

唯我獨尊

說了定制與選材，再說說稀缺性。奢侈品之所以昂貴還有一個非常重要的原因就是它的稀缺_生。因為那些心頭好只有你能擁有，唯我獨尊的概念大可不必多談，這是婦孺皆知的秘密。為了滿足那些小眾們的“唯我獨尊”心理，眾多品牌爭相推出“限量版”、“珍藏版”等等，總之噱頭是在絕無僅有和少有上。

限量版產品代表著稀有的數量、獨特的設計和特別的紀念意義。而品牌絞盡腦汁的奇思妙想賦予了限量版產品遠遠超過產品價值本身的意義，擁何限量版產品的玩家是對品牌的終極擁戴同時也能擁有品牌帶來的精神力量。最近布嘉迪威航與Hermes合作推出新款跑車，這種強強聯合的推廣手段雖不新鮮，但也讓兩個大牌賺足了人氣。前不久Bvlgari展出的古前級珠寶更是大放異彩，古典珍藏系列產品由20世紀20到80年代的大約40件獨一無二的珠寶作品組成，包括了項鏈、手鐲、戒指、胸針、耳環及珠寶腕表。這些絕版的珠寶體現出了Bvlgari的珠寶款式在漫漫數十年中的演變過程。

至高無上的經典之作

各大品牌博采眾長，經典之作更是層出不窮，讓人眼花繚亂。它們或許是只用黑白灰就可以解構時尚的Dior Homme、或者是很有中國味道的Gucci的竹節包，可能還有Montblanc的鉆石鋼筆，當然也不能少了Lv的speedy。之所以能稱之為經典必定有它們的過人之處，有些是某個品牌創始人的某種情結，就像是Burberry的防水大衣最初是給英國的軍官們設計的，之后由于該品牌的大衣不僅質量上乘并能防風防雨，之后人們紛紛把風衣剪短、改良，最后成為時尚。之后在每年Burberry都會推出風衣新品，首個被用做風雨衣襯里的格子圖案也成為該品牌的標志，延續到產品的各個細節中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。

說些經典產品或許是老生常談，我們不說具體的某件產品，只是想說明這種現象。記得《紐約時報》在幾個月前對一些經典服飾單品10年中的售價變化進行了排序，漲幅榜首是Louis Vuitton的Speedy包，售價上漲了104％。其中還有Dior的Lady Dior包173％1和Diane Von Furstenberg的裹身裙(71％)。而價格下降或基本維持不變的單品大都是大眾化的基本款。奢侈品越來越貴，大眾服裝卻逼近成本底線，有人甚至比喻服裝業就像一塊蹺蹺板。

無論什么樣子的經典產品，不一定為了炫耀而占有，擁有的真正目的也只是為了享受品牌與品牌的服務。相信中國出手闊綽的“財富新貴”們幾乎人手一件經典產品。當然這話完全不是在抨擊奢侈品，其實我們想說的是，在購買這個品牌的產品時你對于該品牌的了解又有多少呢?一個Logo能代表著什么?其實很多問題都值得我們去思考。

看到曾經那些質樸的、虔誠的，為設計與創意服務的先人，看到那些經歷百年后仍然是星光熠熠的古董級產品不禁讓人贊嘆，享受奢侈品，要先會享受它的本質并了解它的本質。歷久彌新、代代傳承正是這個道理。