誰是賽場外的贏家

2008年北京奧運(yùn)會已經(jīng)落下帷幕，中國代表團(tuán)在家門口的這次奧運(yùn)盛會中取得了不俗的戰(zhàn)績，金牌榜熠熠生輝。

在奧運(yùn)賽場上的金牌榜排定名次之后，奧運(yùn)賽場外中國企業(yè)的營銷大比拼也告一段落。無論是奧運(yùn)贊助商還是非贊助商，在這場空前的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中都使出了渾身解數(shù)，傳統(tǒng)企業(yè)傾情投入，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體之間更是激烈角逐。

而最終，哪些品牌才是這場奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)的贏家呢？《新營銷》在本期推出“奧運(yùn)?贏家”專題報(bào)道，并綜合CTR、艾瑞、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心、奇酷等多家數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布了“奧運(yùn)營銷品牌贏家排行榜”，并在本期專題中對部分獲獎企業(yè)和案例予以深入報(bào)道。

奧運(yùn)營銷品牌贏家排行榜

★奧運(yùn)營銷最佳案例獎中國石化長城潤滑油

中國石化長城潤滑油準(zhǔn)確地洞察到了全社會對文明行車的需求，率先發(fā)起以奧運(yùn)為主題的聲勢浩大的“長城潤滑油–暢行2008活動”。這一活動無疑是長城潤滑油與公眾、消費(fèi)者展開密切溝通并爭取認(rèn)同與好感的最佳載體，也是長城潤滑油奧運(yùn)營銷獨(dú)特的爆破支點(diǎn)。

★奧運(yùn)營銷最佳門戶網(wǎng)站傳播獎新浪網(wǎng)

10年積淀的新浪，以強(qiáng)勢的專業(yè)性構(gòu)建了自身的公信力、聚合性及用戶黏性，為幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷價值的最大化奠定了良好基礎(chǔ)。新浪對多方資源的整合，進(jìn)一步提升了新浪在奧運(yùn)營銷中的優(yōu)勢：與世界三大通訊社及三大體育視頻機(jī)構(gòu)合作，為新浪的北京奧運(yùn)會內(nèi)容增輝；聯(lián)手GETTY、INFOSTRADA，確保北京奧運(yùn)會圖片全面和數(shù)據(jù)及時；與國內(nèi)多家優(yōu)勢媒體協(xié)作，放大了新浪體育的影響力；新浪豐富的名人資源及草根博客資源聚攏了網(wǎng)民關(guān)注的目光。憑借多年來積累的網(wǎng)絡(luò)營銷及客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，新浪在奧運(yùn)期間為企業(yè)創(chuàng)造了一個有效的營銷平臺。

★奧運(yùn)營銷最佳在線整合傳播獎騰訊網(wǎng)

憑借“門戶+IM”的獨(dú)特傳播模式，騰訊網(wǎng)在北京奧運(yùn)會期間創(chuàng)造了很多在線整合傳播精彩案例，其中“可口可樂在線火炬?zhèn)鬟f”活動，40天內(nèi)就“拉攏”了4000萬人參與其中，創(chuàng)造了在線營銷活動參與人數(shù)的最高記錄。騰訊網(wǎng)通過其平臺釋放出的巨大營銷能量，通過全方位、多觸點(diǎn)、即時、互動的傳播形式將營銷影響波及數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶，這是過去傳統(tǒng)的營銷手段所無法達(dá)到的高度，也是騰訊網(wǎng)在線營銷的魅力和顛覆性所在。

★奧運(yùn)營銷最佳社區(qū)營銷研究機(jī)構(gòu)奇酷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究機(jī)構(gòu)

奇酷是奇虎旗下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究機(jī)構(gòu)，依托奇虎強(qiáng)大的社區(qū)搜索引擎和全球獨(dú)創(chuàng)的People Rank算法，以及奇酷網(wǎng)絡(luò)口碑研究平臺VoiceTracker，對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，并憑借領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，致力于為企業(yè)和網(wǎng)民提供最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑研究與營銷服務(wù)。北京奧運(yùn)會前后，奇酷對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，針對各類奧運(yùn)贊助品牌在奧運(yùn)會各個時期的社區(qū)口碑情況進(jìn)行專業(yè)、深入的分析研究，該研究成果對企業(yè)品牌營銷具有極大的參考和決策價值。