粵港澳會展業發展特點與競爭趨勢分析

會展業是現代服務業的核心和引擎，也是現代國際性中心城市必須承載的產業任務。在新一輪的全球化浪潮中粵港澳會展業因其發展模式的不同面臨著更加多元的競爭態勢。

一、粵港澳會展業發展不同特點

1、香港會展業發展特點：

一是優良的運行機制，香港展覽館的投資是政府投資，商業運作。政府無償提供土地和建設場館，除會議展覽中心的土地由政府無償提供外，政府再出資48億港元建設場館，并不要求投入資金的利潤回報，場館的經營收入上繳的利潤，運作上由香港貿易發展局留作會議展覽中心基金，作為今后會展場館維修和開拓展覽市場用途。另外，政府還按一定比例的每年進出口報關費收入撥給香港貿易發展局作為其進行運營和對外推廣宣傳和招商招展等活動的經費。運作上香港貿易發展局委托香港新世界集團管理。

二是國際化、專業化程度高，主要是專業展覽，尤其國際買家是強項；僅香港貿發局就有50個海外辦事處，協助推廣宣傳展覽，聯絡招攬參展商和買家，為每一次展覽提供了豐富的資料。經過多年的收集，僅貿易發展局就有14萬個參展商和30多萬個買家(其中26萬個國際買家、10萬個中國內地買家)的資料庫。

三是會展企業跨地域經營特征明顯。據不完全統計，在香港注冊的十六個主要會展主辦機構中，大部分在內地和亞太地區都開辦展覽，占有可觀的市場份額，其中勵展博覽集團(英國)、亞洲博聞有限公司(英國)、IDG世界博覽(亞洲)有限公司(美國)在香港有分支機構。

四是城市國際知名度高，香港是亞太地區重要的會展中心城市，英國的《會議及獎勵旅游》雜志連續多年將香港評為“全球最佳會議中心”。

五是展館專業化服務水平高，配套服務齊全，會展營商環境優越。香港有國際上一流的展覽場所，配套措施先進。同時經多年的發展，積累和培養了一批高素質的會議展覽人才，提供完備周到服務。由于香港是世界著名的自由港，160個國家和地區的居民可以免簽證入境；零關稅區，進出口展品不用交納關稅，沒有海關等環節，國際參展商來展非常便利。同時旅游服務設施充足完善，酒店房間總數逾3.5萬間，不同檔次兼備；豐儉由人的飲食；豐富多彩的旅游項目；目不暇接的購物天堂。

2、澳門會展特點：

一是會展定位與旅游和博彩業結合，澳門獨特的博彩業，已成其旅游賣點，成為吸引一些會議、論壇和展覽活動的理由。

二是根據特區政府提出的打造內地與葡語國家經貿服務平臺和全球華商聯系服務平臺的目標，以會展方式為中國與葡語國家的經貿合作提供中介作用。

三是根據自身產業不足，旅游發達、娛樂設置多，酒店高檔等特點，樹立以會議為主，展覽為輔，以發展國際商務會議業和中小型、專業性、國際性展會為主攻方向和多層次的拓展定位思路。

3、廣東會展發展特點

一是會展業發展速度快，會展總量大，涉及行業多。廣東是全國會展業發展最早、會展經濟最活躍的省份之一。廣東會展業呈現跳躍式上升趨勢，每年都以超過20％的速度增長。每年舉辦各種展覽1000多場。其中在專業展覽館舉辦的展會廣州(208個)、深圳(70個)、東莞(44個)共322個，展覽面積廣州(391萬平方米)深圳(168萬平方米)、東莞(99萬平方米)共658萬平方米，僅這三地就在全國排第一。

二是廣東的會展業在發展中不斷擴大規模、提升檔次，創造出一批名牌展覽。廣東既有52年歷史的廣交會，又有近年來在國內外逐漸具有影響力的多種展會，如中博會、高交會、珠海航空展、東莞電博會、佛山樂從國際家俱博覽會、廣東國際照明展、廣東博覽會、廣東美容美發博覽會等。

三是民營企業成為主要生力軍，但會展利用外資較少。廣東作為我國改革開放最早的地區，各類企業在市場競爭中不斷發展和壯大，而廣東的開放性、包容性使展覽經營主體呈多元化格局。舉辦展覽的主體除了政府、事業單位、國有企業外，民營企業和外商投資企業近年也得到較好的發展，特別是民營企業發展尤為迅速。目前，廣東直接從事會展的企業有1500多家，從業人員超過5萬人。但會展利用外資較少，國際知名的展覽公司在廣東落戶的很少。

四是會展硬件建設領先全國。廣東會展場館建設處于全國的領先地位，具有一定規模的會展場館40多個，可供展覽面積達160多萬平方米，遠遠超過北京、上海，成為中國會展場館面積最大的省份，單個展館面積在3萬平方米以上的大型場館有廣州國際會議展覽中心、廣州白云國際會議中心、廣東現代國際展覽中心、東莞國際會展中心、中山博覽中心等12個。

五是會展人才培育環境日益改善，隨著廣東會展經濟的蓬勃發展，專業會展人才的需求越來越大，為此，廣東的各大高等院校、?？圃盒?、培訓機構紛紛開設與會展相關的專業和課程，成為會展人才培訓發展較快的省份之一。廣東現有開設會展經濟與管理專業的院校有：中山大學、廣州大學、廣東商學院、華南理工大學，另外有會展相關專業方向的大專院校有廣東外語外貿大學、深圳職業技術學院、深圳技師學院等學校、暨南大學。此外，還有各類的培訓班，如中山大學的高級經理MBA課程會展管理專業高研班和廣州市勞動職業培訓中心的會展策劃師等資格教育作為會展教育的補充。

二、香港、澳門、廣東會展管理模式特點

香港是一種“綜合運作模式”，綜合了“水平運作模式”(以會展企業自發而形成的、自愿參加為特點)和“垂直運作模式”(政府行政作用參與其中、大型會展企業起主導、中小會展企業廣泛參與)的特點，在市場的推動下，政府參與管理，香港貿發局在香港會展業的發展中有至關重要的作用，香港的展覽會議協會(HKECOSA)的主要職責是配合政府宣傳，提供業務培訓，為會員單位制造商機，代表行業向媒體和政府表達統一意見等。

澳門目前會展業發展模式不明確，也可以說是“綜合運作模式”，但澳門政府管理的力度會更大，協會目前主要在外圍如培訓等發揮作用。

廣東會展業管理模式為“垂直運作模式”強調政府的推動作用，組織會展活動、會展中心建設和管理、會展保障服務存在錯位。政府習慣于行政性介入的工作方式，一方面造成資源浪費效率低下，另一方面又不利于本地會展保障與服務的社會化與市場化水平的提高。

參照國際經驗，粵港澳會展行業經營管理體制需要充分發揮政府、企業和行業協會的作用，需要最大限度地利用市場機制來促進和完善會展行業的管理和運營，讓政府、企業和行業中介組織的作用在市場上充分融合并發揮最佳集合效應。

三、粵港澳會展業競爭趨勢分析

1、國際化競爭趨勢

粵港澳三地會展業的產業基礎、市場表現、發展潛力各具優勢和劣勢，而粵、港、澳會展業區域之間的互補性非常強。粵港澳三地會展業要在國際競爭中占有一席之地，一是聯合創出更多具有世界聲譽的專業展覽，形成系列粵港澳展覽品牌，增強粵港澳在國際會展界的地位；二是三地在展覽類型等方面應該既要有分工，突出特色，又要在對外推廣招展、檔期安排等方面有力協調，形成合力。三是善于打“粵港澳牌”，在積極競爭的同時，加強合作，比如“一展三地”的設想等。以此實現資源優勢互補，粵港澳會展業形成統一的發展主體，增強國際競爭力，建設粵港澳會展業超級航空母艦。

2、供應鏈競爭趨勢

隨著粵港澳會展業的競爭的加劇和大量展館的建設，單一競爭方式已經難以彰顯項目優勢，該地區會展業的競爭越來越趨于在參展商、專業觀眾、場館、媒體、服務商、配套供應如商展覽運輸企業；展示設計與搭建企業；酒店餐飲企業；會展場館及物業管理企業；休閑娛樂企業等這一會展產業鏈展開競爭。

3、非對稱購并競爭趨勢

現代企業間的競爭之一是資本競爭，在國際上，會展業也大量采用資本購并競爭方式，如著名的勵展博覽集團、蒙哥馬力展覽公司等。目前在粵港澳區域內，也有越來越多的國際企業以資本購并方式進入，如照明展、美容用品展、家具展等。但是此類購并均為國際會展企業購并國內項目或者企業，區域內的購并或者對外購并的數量幾乎為零。

4、人力資源競爭趨勢

從教育部2003年和2005年在《普通高等學校本科專業目錄》中公布的學校名單來看，近兩年來由國家正式批準設立的本科會展專業有“會展經濟與管理”和“會展藝術與技術”據不完全統計，目前在全國范圍內(包括港澳臺)開設會展專業30所左右。會展專業短期市場培訓機構約20家。2004年國家勞動和社會保障部將“會展策劃師”正式列入職業分類，無疑將進一步推動相關學歷教育的發展，并促進會展人才隊伍整體素質的提升。目前三地會展教育相對滯后，優秀的會展策劃和經營管理人才緊缺。面對快速的會展市場，如何做好人才的培養與開發，已成為競爭中的一個重要籌碼。

5、服務競爭趨勢

會展本身作為現代服務業中的一個類別，對服務標準要求很高。對于絕大多數參展企業和專業觀眾來說，良好的服務是吸引其參展或參觀的重要理由。這方面，香港在其高效率、廣泛服務范圍、成熟商業基礎結構以及國際視野各方面均已赫赫有名。澳門目前也提出，致力于發展包括旅游、酒店、會展、物樓等方面在內的服務業。

6、資源競爭范圍擴大化趨勢

會展業的競爭，其根本是資源的競爭。在粵港澳地區，會展業的資源競爭已經從項目競爭、價格競爭、場館競爭、服務競爭，開始轉向更深層次的管理競爭、政策競爭和文化競爭。

香港政府對會展業發展十分重視，香港充裕的外匯儲備，優良的稅務制度和貨幣政策等易于同國際市場接軌。

澳門特區政府將加強會展業發展寫入政府規劃中，積極改善投資環境，加快拓展與鄰近地區的經濟合作，加快會展業發展的硬件建設，多項政府大型基建及博彩娛樂場陸續興建，尤其是威尼斯人的建成更有利于會展的發展。

汪洋書記在考察正在舉行的第103屆廣交會時強調：堅持龍頭帶動、做大產業、適度競爭、相互促進，支持辦好廣交會，推動會展業做大做強，為廣東爭當實踐科學發展觀的排頭兵作出更大貢獻。廣東將以建立亞太地區重要會展中心區域為目標，以籌辦2010年亞運會和大運會為契機，以會展業作為發展現代生產服務業的先導產業、提升廣東綜合競爭力為戰略，以國際化、市場化、法制化、產業化、規?；?、效益化為導向，以優化發展環境、完善基礎設施，健全服務體系為支撐，以引導會展業與廣東制造業、現代服務業互動發展為路徑，推動廣東會展業實現跨越式可持續發展。

本文是劉松萍主持廣東省規劃辦05P-02和市規劃辦課題：CEPA下粵、港、澳會展經濟聯動發展模式研究的部分成果。