浪漫之地會展先行

法國，浪漫的代名詞，每個人都神往的地方。

在旅游、休閑、購物等領域法國無疑走在了世界前列，然而，這些璀璨的光芒并沒有讓其它的產業因此顯得暗淡。以會展業為例，法國的會展業在世界上也是各國競相學習的楷模，有著悠久的歷史和豐富的經驗。很多知名的國際性展會都在法國舉辦，吸引了歐洲乃至世界上大量國家的積極參與，其會展魅力之光照耀到世界各地。一個旅游業如此發達的國家，他們的會展業是怎樣發展起來的?會展業與旅游業是一種什么關系?兩者之間是如何相互影響的?我們可以從他們的旅游業和會展業的發展中借鑒到什么?等等，帶著一系列的問題，在法國大使館工作人員的介紹下，記者走訪了法國旅游局副經理馬琛先生。

法國旅游業 世界的Num-ber one!

“NUMBER ONE!”當問及法國旅游業在世界旅游業上的地位時，面帶微笑的馬琛先生毫不猶豫地伸出大拇指做了這樣的回答。簡單的回答鑒證了法國人對其旅游業的自信和對已取得成績的驕傲。馬琛先生講到，他所說的世界第一的位置是指從總體上評定的，包括參觀旅游的人數、旅游帶來的相關收入以及旅游方面的硬件措施等，例如酒店、旅行社、交通等與之相關的服務質量。相對來說，法國游客數量是世界最多的，相關的資金收入在世界上排名第三，去年法國旅游業收入很可觀，在整個國民經濟生產總值中占了很大的比重。酒店、餐飲、旅行社等方面的發展也是世界標準的，而且在不斷地趨于完美。

馬琛先生解釋說，法國旅游業的發達不僅僅是因為它的著名景點，還得益于許多地方優越的地理位置。談到這里，馬琛先生讓秘書拿來了一張法國地圖，動作迅速地展開在我們面前，雙手游走在法國地圖上的各個城市之間，激情地述說著這些城市地理位置的優越之處。“曾經有人說法國是歐洲的十字路口，它位于歐洲西部，西臨大西洋，西北面對英吉利海峽和北海，東北毗鄰比利時、盧森堡和德國，東與瑞士相依，東南與意大利相連，南浴地中海并和西班牙接壤，因此每個城市就有了風格迥異的景色和文化……”馬琛先生滔滔不絕的介紹，無形中又讓我們對法國的旅游業多了幾分浪漫的想象。

近幾年，隨著世界旅游業的蓬勃發展，越來越多的國家開始加大力度宣傳本國的旅游，世界旅游業出現了“百花齊放”的局面。愛好旅行或選擇以旅游放松心情的人也在不斷尋找適合自己的旅游領域，這些使得世界旅游業競爭日趨激烈。面對這些競爭，馬琛先生做了這樣的回答：“這是一種很好的現象，說明每個國家的旅游業都在發展，因此我們也要做好法國旅游業的宣傳推廣工作，要讓全世界的人從各方面了解法國。無論他們來法國是因為商務旅行、商品交易會，還是參加展覽，要讓他們確切地知道自己在法國到底要做什么，從法國能得到什么。法國旅游業要突出自己不同于其它國家的獨特文化，這方面我們有許多自己的優勢，如法國的葡萄酒文化就是其它國家無法比擬的。”

馬琛先生還說，他們在中國以及其他國家都有自己的官方網站。雖然規模還不是很大，但是一直在不斷完善，通過這些網站，更多的信息可以快而全面地被人們知曉。除此之外，法國的旅游業還有便捷的交通作后盾。接下來的時間內，為滿足未來國際旅游市場的需求，法國旅游局決定開展硬件與軟件方面的建設工作：硬件方面，在世界各地成立更多的旅行社，為外國人去法國旅行提供方便；軟件方面，繼續提高他們員工的語言能力，無論是英語、漢語，還是其它國家的語言，都要做一些系統的培訓。

法國會展業的輝煌

法國的會展業僅次于德國，處于世界領先地位，法國的國際知名的專業展會涉及到多個領域，包括：汽車展、時裝展、家具展、食品展、廣告展、葡萄酒博覽會等。在法國，你能充分地享受豐富的展會大餐。

以巴黎為首，里昂，摩納哥、嘎納、圖盧茲、波爾多都有自己舉辦的國際展會，每個城市都在竭盡全力地設法吸引更多展商去參加其展會，以達到宣傳城市和拉動地方經濟發展的目的。每個城市都在致力于樹立自己的風格，標榜自己的品牌展覽會，以讓自己的城市更具競爭力，但并不因此產生不正當競爭，相反，在會展業發展過程中優勝劣汰，留下的都是比較先進的經營管理理念。

盡管法國展覽業居于世界領先地位，然而法國展覽業人士從未因此而沾沾自喜，而是不斷努力刷新著自己的記錄。法國會展業學會了在競爭中生存和提高：很多國際型的展覽吸引了來自德國、意大利、英國、西班牙等眾多國家的參展商，各國會展業精英齊聚巴黎，在了解法國會展的同時，也給法國會展注入了新鮮的血液。此外，在多年的辦展歷程中，法國展會在各方面也取得了卓越的成績：設備先進、服務全面、交通便捷、交易量大、專業性強。

中國會展業 明天會更好

每次對使館人員的采訪最后，我們都會問一些他們對中國會展業發展的建議，以期對中國會展業的發展有所幫助。當問到馬琛先生這個問題時，他毫無保留地談了自己的看法。

他認為，相對于歐美國家，會展業在中國還是一個比較新興的行業，在經驗方面尚有不足之處。然而，中國的會展業也有很多優勢條件，而且發展速度非常之快，例如，中國的很多城市都有很好的區位優勢，比如廣州，可以方便地與香港、澳門等地進行信息交流并資源共享。

提及如何促進中國會展業的發展，馬琛先生就在中國的參展經歷談了自己的看法。在馬琛眼中，中國舉辦的展會規模并不遜色，但有些展會的宣傳不到位，雖然一些展會廣告做的很大，但是沒有讓參展商清晰地了解展會意圖，例如推廣的具體產品、展覽的類型、規模等等。這些信息的不明確可能會導致展商找不到確定的方向和目標，展會本身也就不能最大程度發揮其作用。

不可否認的是，在中國展會不斷地變化和發展過程中，中國舉辦了很多成功的大型活動和展覽。“震撼世界的北京2008奧運會可以更加具體地讓我們感受到中國近兩年的變化，中國向世界證明了自己的實力，在未來的展覽之路上也必將迎來新的篇章。”采訪最后，馬琛先生對中國會展的未來做了這樣的展望。