淺議我國體育旅游市場的開發

體育旅游作為旅游的一種分支或作為一種專業旅游，是以欣賞、觀看或參與體育活動為主要內容的旅行游覽活動。以體育健身、娛樂、觀賞各類競賽和嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游活動在世界各地不斷發展，成為旅游行業的新亮點。體育旅游不僅僅是旅游的一種簡單形式，更是旅游產業與體育產業交叉滲透產生的一個新的領域。在歐美，體育旅游已經形成了巨大的市場。瑞士僅滑雪旅游一項，每年接待外國游客1500萬人次，創匯70億美元左右；以“足球工業”為主體的意大利，體育旅游的年產值從20世紀80年代的180億美元已達到目前的500億美元左右，超過了汽車制造業和煙草業產值；韓國和日本通過聯合舉辦2002年世界杯，分別創造出88億美元和245億美元的產值。僅此就足以證明體育旅游業的蓬勃生機和巨大市場潛力。

在我國，體育旅游雖然還處在起步階段，但正每年以30%至40%的增幅速度快速發展。北京2008年奧運會申辦成功，為發展體育旅游產業提供了一個極佳的契機。據估測，在籌備奧運會的7年中，來北京的游客每年增加20%，今年的奧運會期間，將可增加40余萬外國游客，加上港澳臺游客，將可能突破60萬人次。外國游客的巨幅增加，不僅擴大了體育旅游消費的需求，同時也提高了國內旅游者的體育參與意識。

一、體育旅游資源和體育旅游業的現狀

我國幅員遼闊、民族眾多，復雜的地理環境及多樣的氣候特征，為發展體育旅游業提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。1986年中國國際體育旅游公司的成立，也為中國體育旅游業的發展起到了很大的作用。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。高校舉辦的老年人棋類比賽、橋牌比賽，邀請了國內外各高校的教授及體育界的領導或其他行業的知名人士參加。同時，由于大眾體育的蓬勃發展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂、觀賞的各類體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發展，成為旅游行業的新亮點。

二、中國體育旅游市場的定位與開發

1.體育旅游市場的定位。體育旅游市場的定位首先應該考慮國內市場。在國內市場得到充分培育后，應該積極開展國際旅游業務。中國具有豐富的體育旅游資源，有許多外國人所喜歡的傳統民族體育項目，著明的登山旅游環境，加上近幾年有許多重大體育比賽項目在中國舉辦，肯定會吸引大批的外國人來中國參加體育旅游。有鑒于此，中國體育旅游市場的定位其次應是國際旅游與國內旅游并重。

2.體育旅游市場的開發。市場開發是指如何在市場中應用營銷戰略、策略和技術來推銷產品和提供服務。針對我國體育旅游目標市場，首先要加強在國內的宣傳，要充分發揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用，吸引國內旅客參與體育旅游；其次，針對國際體育旅游市場，可組織旅游宣傳促銷團到其他國家和地區舉辦各種形式的旅游說明會和推介會。同時，邀請境外旅行商和新聞媒體到我國考察、采訪旅游線路，提高我國體育旅游景點、旅游線路在境外的知名度，全面發揮體育旅游資源的吸引力。

三、加強體育旅游市場開發的對策和建議

1.加強規劃研究，綜合開發體育旅游資源。針對體育旅游的結構、功能、特點，對體育旅游進行可行性評價，并進行綜合規劃。依據體育旅游的社會效益、人文效益、生態效益做出綜合決策，對體育旅游的功能區域進行有序規劃，合理開發體育旅游項目，遵循旅游發展規律。防止對生態破壞或無效的體育旅游盲目開發，做到社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益全贏。

2.加強政策扶持，完善體育旅游法律、法規建設。政府要把體育旅游市場開發作為發展旅游事業的戰略重點。政府要盡快制定相關扶持政策，吸引國內外資金參與體育旅游資源的開發，促進體育旅游市場的發展。明確體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理，通過規范體育旅游市場競爭秩序，規范體育旅游企業和經營者經營行為，提高服務質量。在成熟的體育旅游市場，從業人員、基礎設施基本齊備，相關管理條例較為全面，能夠對安全起到很好的監督作用。

3.加強專業人才的培養。作為服務產品的生產，其核心是專業服務人員的培養。而目前兩大產業內部均存在專業人才結構問題，體育產業內部缺乏懂得對客服務、組織活動、經營管理的人才，而旅游產業內部缺乏掌握體育專項技能，熟悉體育器材的專業人才。兩大產業的相互融合其實質上首先要求從業人員必須同時兼備兩大領域的專業知識和技能。因此，必須加強體育旅游專業人才的培養，這一點可借鑒國外教育經驗，在體育專業下設置休閑方向專業進行培養，或在旅游休閑專業的教育中強化體育專項知識、技能的培養。同時，強化在兩大產業內從業人員相關知識的培養，對一些特殊崗位通過職業鑒定考核方能上崗。

4.細分體育旅游市場，合理開發體育旅游產品。體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。