我國影視旅游開發的存在問題及相關對策研究

[摘 要] 影視旅游在我國尚處于起步階段，但其對旅游的推動作用日趨明顯，近年來開始受到學者們的關注。本文在介紹影視旅游的概念的基礎上，結合我國影視旅游發展的現狀，提出一些建議和措施。

[關鍵詞] 影視旅游 影響 對策

目前，隨著人們旅游需求的日益個性化和多樣化，各種新興的專項旅游應運而生。影視旅游便是其中一種時尚的特色旅游。在國外，由于影視旅游帶來的巨大社會和經濟效益已成為學者研究的熱點。而在國內，這方面的研究甚少，本文針對我國影視旅游發展的存在問題進行了探討，并提出了解決對策。

一、影視旅游的內涵

影視旅游，在西方被稱為“電影引致旅游”（Movie Induced Tourism），體現了影視與旅游的密切關系。影視旅游是影視創作與特色旅游的結合，它是一種新興的旅游文化概念。我們可以把影視旅游定義為：以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。其中有兩方面的含義：一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個過程是動態的，易逝的。二是拍攝影視作品的外景地，其面對的客體對象可以是人造景觀，也可以是自然景觀、人文古跡等與影視相關的旅游資源。

到目前為止，國內影視旅游研究的主要側重于兩個方面“主題公園和影視城的研究”。到目前為止，影視旅游研究的側重還只是“點”，而沒有形成系統的“面”。

二、我國影視旅游開發中面臨的問題

影視旅游在我國迅速發展的同時，在開發中也面臨一些問題，并暴露出一些不利的因素。

1.影視城重復建設，效益低下

影視城屬于人造的影視旅游資源，因此，可被模仿性強，商家看準了影視旅游有廣闊發展前景，爭先恐后地進入影視城的投資，然而影視城的效益并不如人所愿，一些影視城僅僅是為了滿足拍攝需要，制作粗糙，設計水平不高，僅僅停留在單向度的演出，游客沒有參與感，持續吸引力差。

2.影視產品及其附帶產品形式單一

我國影視旅游產品還停留在傳統的觀光層面， 產品形式單一，影視城的基礎設施大部分都局限于供拍攝劇組利用，可供游客參與的項目有限，一些影視拍攝景點只是立牌簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現熒屏經典一幕的愿望。

3.影視作品旅游吸引力降低，造成客源萎縮

影視劇的播出在一定時期內會給拍攝地帶來旅游井噴的現象，然而這種井噴現象不會無限期的持續，隨著電視據播映的結束，前往旅游目的地的游客也會逐漸減少，回頭客的數量更是可憐。

4.基礎設施跟不上

人們出門旅游，食、住、行是組成重要部分。有的地方則因沒有建足夠的接待設施，使前去的游客大失所望因而失去了發展的機會.。影視作品中出現了很多旅游開發的盲點，并非因為這些地方的風景不夠好，往往是因為交通、住宿、餐飲等旅游配套設施的制約，使這些風景優美的地方“養在深閨人未識”。

三、我國影視旅游的開發措施

在影視旅游發達的國家，影視旅游可謂是一根兩頭甜的甘蔗。“相比之下，電影與旅游在中國只是“勾勾手的階段。”

1.加強管理，合理規劃

主管部門應加強影視城建設的引導控制，制定相應的法律法規，嚴格項目審批制度，控制影視基地的建設數量，合理規劃影視城的開發，引導影視城向良性競爭的方向發展，保持影視城良好的內外部環境。

2.豐富影視旅游產品，重視影視體驗

以拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發經驗，結合自身實際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富旅游產品。為此，必須突破原有的靜態觀賞為主的旅游產品，向更高層次的參與層面拓展。(1)營造影視氛圍，增強游客參與性。可選擇具有代表性的景區，恢復當時風貌、建筑、設施以及人們的穿著打扮，并模仿當時的生活場景，營造一種新鮮而有趣的生活氛圍，使旅游者隨處可見各種戲劇性的場面，并在不知不覺中成為其中一員，甚至成為主角。(2)應時而動，及時更新。開展影視旅游，必須緊隨時代潮流，常換常新，精心安排旅游主題活動和策劃項目，并吸納全球性的娛樂時尚活動，迎合廣大旅游消費者口味，滿足旅游者追逐新奇的心理需求，以新賣點吸引回頭客。

3.增強影視旅游的文化內涵，實現可持續發展

影視旅游具有廣闊發展前景的更深層次的原因是其文化旅游的屬性。影視文化與旅游文化相結合，功能疊加能夠產生倍增效應。提升影視旅游的文化內涵，一方面要有好的影視作品推出，好的影視作品本身就是一種旅游資源，是吸引旅游者前往影視拍攝地旅游的主要誘因。另一方面，要發掘有文化內涵的影視旅游景點，“喬家大院”等旅游景區的走紅離不開自身的文化內涵。缺乏歷史文化內涵的影視基地，其旅游經濟缺乏可持續發展的內在動力，只有具有文化內涵的旅游產品，才能與影視劇互相促進。

4.加強軟硬件設施和配套設施的建設

推動影視旅游產業的發展，要對相關工作進行謀劃和細化，提高配套能力。許多外景地生活環境容量小，基礎設施較差，極大地限制旅游業發展。因此建議逐步完善旅游景區的生活配套設施，擴大接待規模，提高接待等級，加強對服務人員的培訓，創造良好的旅游接待環境。

5.旅行社主推

旅行社也可借影視劇的推動強勢，利用拍攝地組織旅游線路，推出以體驗影視文化為主題的旅游活動。近年來韓國旅游逐漸成為國人外出旅游新寵，隨著《大長今》的風靡，很多旅行社推出“長今游”利用影視劇的輻射作用吸引游客，反映熱烈，取得非常好的收益。外景地和旅行社實現的雙贏。旅行社和外景地的合作，對雙方而言，都是一個值得充分開展與利用的。

影視旅游是旅游發展到一定階段的產物，屬于專項文化旅游。隨著休閑時代的來臨，旅游業的進一步發展，影視旅游將具有廣闊的發展前景，將向著旅游客體多元化、旅游主體個性化:旅游內容更新化、規劃建設綜合化的方向發展。為此，必須引導影視旅游的快速發展，同時也須加強對影視旅游的理論研究和實踐探討。