歷屆世博會主題化設計綜述

[摘 要] 世博會舉辦至今已有150多年的歷史，主題是世博會的靈魂，是貫穿一屆世博會整體框架、內容和過程的指導思想。對世博會主題進行恰當的演繹，將其體現在世博會設計的各個方面已成為決定世博會舉辦成敗的重要因素。本文結合世博會發展歷程，總結分析歷屆世博會主題化設計實踐在演繹體系的選擇、場館布局、活動項目的設置和表現等方面呈現出的特點，爭取對2010年中國上海世博會主題化設計提出有益的借鑒。

[關鍵詞] 世博會 主題化 演繹體系 場館布局 活動項目

現代意義的世博會自19世紀中葉工業革命萌芽之際發源以來，享有“經濟、科技、文化領域內的奧林匹克盛會”美譽。為了展現人類在社會、經濟、文化和科技領域取得的巨大成就，世博會逐漸演化出鮮明、統一的主題，以體現不同歷史時期人類的文明成果和關心的問題。圍繞這些主題，每屆世博會都運用了多樣化的方式進行演繹，設計了豐富多彩的活動項目來體現、豐富主題。這其中，包括了主題演繹體系的選擇、場館布局建設、活動項目的設置等環節。回顧世博會發展150多年的歷史，其主題化設計呈現出以下幾個特點。

一、主題演繹體系由百科全書式向主題體系的過渡

主題是貫穿一屆世博會整體框架、內容和過程的指導思想。自1851年倫敦世博會以來，世博會主要是為了展示早期工業文明的成就，基本是百科全書式的展示，為了合理安排展品，往往是按照主辦方的辦展思想設計一個分類表，以此指導總館或主題館的具體布展，展出各參展方帶來的自己最新、最好或最有特色的展品。

1893年芝加哥世博會在主題演繹體系上實行了創新，放棄了面面俱到的分類體系，在布展時，不按照知識發明的范疇或起源來安排展館，而是突出人類文明某一方面的成果，并把這些成果串聯起來，走向專題表達。這屆世博會以科學為主題，專門設立了科學館。

其后的歷屆世博會，既有繼續使用分類表的，如1935年和1958年布魯塞爾世博會仍采用分類體系；也有采用主題體系的，如1939年和1964年的紐約世博會以及1962年西雅圖世博會等。也有既采用分類體系，又采用主題體系的，如1967年蒙特利爾世博會與1970年大阪世博會。但世博會主題演繹體系越來越呈現出主題化發展的局面。

二、場館布局設計由單棟建筑向主題區域的演變

1851年倫敦世博會是第一屆真正意義上的世博會，其后的紐約世博會、兩屆巴黎世博會、1862年倫敦世博會和維也納世博會，由于參展國家少，主要是為了展示早期工業革命的成就，世博會往往采用將全部展區集中于一棟建筑的布局方式。如1851年倫敦世博會的水晶宮和巴黎世博會的“產業宮”。沒有形成主題館、國家館、地區館的布局方式，也沒有嘗試過分散布局的方法 。在場館布局主題化設計上還屬于萌芽狀態。

值得一提的是1873年維也納世博會，開始出現了設立獨立的主題展館，包括工業館、機械館、藝術館、農業館，這四大展館在相當長的一段時期內成為世博會中最主要的展館。同時在布局上突破了單棟建筑的結構。1876年美國費城世博會第一次出現了主辦國展館，1900年巴黎世博會開始有較為集中的國家展館區。世博會從工業的范疇走向文化的范疇，從產品轉向概念，走向了專題表達。

為配合主會場的展示活動，世博會出現了文化展館和休閑區。1878年巴黎世博會第一次將塞納河左岸的夏約宮做為文化活動的專門場館，1893年的芝加哥世博會出現了真正的獨立娛樂休閑區，與公園綠地一起形成了主題公園式的中心活動區。1876年費城世博會開創了以綠地廣場和水池為核心、圍繞著主展廳和主題館、獨立國家館分散布局的結構，這種方式在19世紀的歷次世博會中反復使用。1900年巴黎世博會開始出現比較明確的功能分區，即展區內有明顯的中央軸線大道，各場館區圍繞中央大道對稱布局，在軸線大道旁放置標志物。之后大部分的世博會都按照這種方式集中布局。

1933年芝加哥世博首次把一個統一的主題貫穿于整個世博會，綜合的、協調的主題展示成為這次世博會的亮點。7個國家建了國家館，一些大型企業如通用、福特、克萊斯勒等設立了自己的專館。從那時起，場館設計開始受到主題演繹的影響。如1958年布魯塞爾世博會為了展現“科學文明和人道主義”的主題，一個表達人類安全、和平地應用原子能的愿望的巨大原子球被置于母牛狀園區的中央。然后有國際主題區即國際美術館、國際協作館以及國際科學館。主辦方建立了一個名為“比利時1900”的民族風情區，展示了比利時小城鎮的模型。這種有主題區、國際館、企業館以及特色區域的模式應用至今。

現代的世博會更是出現了明確的主題區域，它對于闡述和詮釋世博會的主題至關重要，是世博會的核心區域。1970年大阪世博會以主題館和慶典廣場組成了主題形象區域的核心部分，“太陽之塔”成為整個區域的中心。1992年塞維利亞世博會以具有歷史象征意義的卡圖哈修道院和陶瓷作坊為核心，主題展館、休閑游樂設施和大片綠地形成了塞維利亞世博會的主題區域。里斯本世博會和漢諾威世博會的主題展館更是成為最有吸引力的展區。

從以上變化可以看出，世博會場館建筑在空間上有了較大拓展，布局從集中展示走向專題表達，各場館按照主題進行有機的排列，功能分區愈加明確，這些變化都體現了世博會場館建設主題化設計的深入。

三、展示活動主題化設計的持續升級

展示活動主要是在各展館內及露天展覽場所內進行的，是世博會主題表達的核心部分。隨著時代的發展和科技的進步，主題展示活動的形式也發生了很大改變，高科技手段的應用越來越普遍，每個細節都在印證著主題，參觀者也由靜態觀賞轉向參與型的動態體驗。1851年倫敦世博會只是將展品按照機械、食品、原材料等進行分門別類的展示。維也納世博會在城市設計專向展覽中，以豐富多樣的形式，闡述了維也納城市中的歷史故事。1933年芝加哥世博會的展品集中展示了科學在工業生產中的成果。工作中的煉油廠、電控拖拉機、牙膏裝管線、面包生產線統統被搬到現場，參展商則運用電影、立體布景、露天表演等娛樂方式吸引目光。期間，按照各國城市風情建造的大型露天展園大受歡迎，“上海街”成了芝加哥城的街中街。里斯本世博會以“海洋，未來的財富”為主題，其中烏托邦館每天舉行四場多媒體的科幻演示。1992年塞維利亞世博會圍繞“發現的時代”主題，綜合運用溫室、模型、圖片和電影等方式進行展示。2000年漢諾威世博會荷蘭館以獨特的空間和造型形成自給自足的能源和封閉的水循環系統，生動地展示了“生態”和“環保”的主題，水循環系統先由水泵抽上頂層，以噴泉的方式注入水池，然后滲入五層的雨林，再流向四層的水幕產生水霧效果，接著流向三層作為外墻的冷卻水，又流向二層作為植物澆灌用水，最后流入底層的沼澤。瑞士館以瑞士本土的松木條搭建而成，人們可以聞到松木的芳香，感觸木材的激勵5，聆聽瑞士傳統樂器演奏的音樂，感受到自然生態環境中的地域文化色彩。日本館則以可再生材料展現了“人——自然——技術”的世博會主題 。

展示活動在緊扣主題的前提下不斷細分，主題線索也愈加明晰。1873年維也納世博會根據各國的地理位置設計展示體系， 1970年大阪世博會在其主題館中的“太陽之塔”中相繼演繹著“人類與生活”、“人類與自然”、“人類與科技”和“人類戰勝自我”的主題。里斯本世博會以“海洋，未來的財富”為主題，設有5個主題展館，其中海洋館展現全球四大洋的生物多樣化，作為室內展覽的延續，3處露天主題展覽場所陳列了各個年代和各個國家的321艘航船。1992年塞維利亞世博會圍繞“發現的時代”主題，設置了世紀館、航海館、自然館、發現館、未來館5處主題館，單個主題館內還有不同的展示主題，如發現館的展示主題分為發現新大陸對于人類的影響、15世紀——19世紀科學領域涌現出的杰出人物及其理論、工業革命對于人類的影響三條線索；未來館又包含四個相對獨立的主題展館，分別是環保館、能源館、電信館和宇宙館。漢諾威世博會的主題展區包括移動性、環境、科學、能源、基本需求、21世紀、人類、未來的工作、星球展望、健康和營養等11個議題。

由此可見，世博會展示活動不僅在內容上越來越重視人文成分，在展示手法的運用上、展示體系的組織上都表現出升級深化的趨勢。

四、文化活動日趨成為主題演繹的重要部分

除了國際館、國家館、主題館、綜合館等展示活動外，圍繞主題，在世博會期間還進行了國家館日、學術會議與論壇、各參展國文藝表演、主題游行等各種文化活動。

館日活動是歷屆世博會的傳統組成部分。其活動內容豐富多彩，如館日儀式，舉行館日國升旗儀式，來自主辦國的政府代表禮節性會見館日國代表；展示該國富有民族特色的表演，并舉行不同形式的研討會、新聞發布會、產品促銷會等宣傳活動，擴大館日國的影響。2005年日本愛知世博會在日本文化日通過政府出展事業的宣傳曲“Share the World～心連心”，讓全世界的孩子們進行廣泛交流，同時達到向世界傳播日本文化的目的。

學術會議與論壇活動也是世博會活動項目的必不可少的組成部分。1878年巴黎世界博覽會首創了世博會與國際會議相結合的形式，召開一系列具有歷史意義的世界會議，如郵政會議、貨幣會議、度量衡標準會議，以及由著名作家維克多?雨果主持的藝術與文學遺產會議。今天，在舉辦世界博覽會的同時，舉辦各種學術討論和科技交流活動已成為不可缺少的內容。如1985年溫哥華世博會為深入主題“運動的人類——交通與通信”，劃出專門時段進行特定主題的展示和研討會;2000年漢諾威世博會先后組織了十次全球知名政治家、學者和研究人員對主題“人類—自然—科技—發展”進行研討。這些活動都深受好評。

另外，自1855年巴黎世博會首創藝術展和歌舞表演，1862年倫敦世界博覽會新添了音樂會的形式以后，文藝演出也成為主題演繹的重要部分。2000年漢諾威世博會提出了文化計劃，在博覽會展區內安排隨處可見藝術品、烹飪表演及上百場音樂會、戲劇舞蹈表演、魔術表演，成為全球文化的盛會。主題為“自然的睿智”愛知世博會，對于主題的闡述是:人類與自然的互動產生了豐富多彩的生活方式、文化傳統和現代藝術，人們將在這里交流和整合他們所擁有的這些“睿智”，創作出一首宏大的“跨文化交響曲”樂章。。從3月25日到9月25日的半年時間里，除了展示來自世界各地的文化遺產和藝術瑰寶集中，還有近千場表演、活動、研討會、座談會在這里舉行。

各種文化活動已成為世博會主題表達的重要方式，文化活動的存在和發展，不僅豐富了主題的表達方式，將主題演繹推向深入，同時更以體驗的形式，使與會者通過參與活動，對世博會的主題產生深刻的認識和理解。

五、結語

能否在場館建設和活動項目的設計中準確地演繹主題，對每個世博會的主辦者來說都是一個巨大的挑戰。 經過多年的發展，世博會的主題化設計越來越成熟，也越來越受到各方的關注。如何在教育和娛樂中把握平衡，做到寓教于樂，既避免出現采用刻板的展示手段向人們灌輸科學進步的理念，又避免娛樂活動走向極端，淪為純粹的商業行為，不至于流于庸俗和淺薄。近年來，世博會主題更多地趨向對概念的解釋，如何把握相對寬泛的主題，確定展示內容和形式，而不影響參觀者對世博內在精神的思考。這都給主辦者提出了難題。總之，世博會主題化設計還是個有待于更進一步研究與探討的課題，更需要在實踐中探尋適合2010年上海世博會主題化設計之路。

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