西安市居民健身娛樂消費現狀調查研究

[摘 要] 運用文獻資料法、調查法、數理統計法等研究方法，對西安市體育健身娛樂市場的現狀進行了調查，分析了西安市居民健身娛樂市場的基本情況，找出了其存在問題，并提出了合理化建議，以期為西安市居民健身娛樂市場有序、健康地發展提供理論依據。

[關鍵詞] 健身娛樂 消費 現狀 調查研究

社會需求結構的變化會帶動消費結構和產業結構的變化，體育消費是順應我國社會消費結構變化的規律。所以在新時期我們十分有必要對體育健身娛樂消費進行比較細致的研究，從而更加合理地引導體育健身娛樂業的健康發展。本文著重對西安市居民健身娛樂消費的現狀進行了調查與分析，對西安市健身娛樂業的健康、持續發展起引導作用，同時也是政府對該行業的宏觀政策的一個比較有力的依據。

一、研究對象與方法

1.研究對象

西安市直屬單位干部，大型企業公司職工及多家具有代表性的健身娛樂場所。

2.研究方法

(1)文獻資料法在研究過程中查閱了與本研究有關的大量文獻與相關書籍。

(2)實地觀察法:到各場所進行實地觀察走訪。

(3)數理統計法:對調查所獲得的各項數據，運用SPSS11.0軟件進行統計分析處理。

二、結果與分析

1.西安市居民消費者喜歡的體育健身娛樂消費項目的多樣性

為了全面了解西安居民的健身消費行為，問卷設置了10個常見的體育健身娛樂項目(保齡球、足球、羽毛球、網球、排球、游泳、乒乓球、籃球、健身健美、臺球等)供被調查者選擇。調查統計結果如表1所示:排在第一位的是羽毛球占65.2%，第二位的是乒乓球約55.7%，第三位的是足球約42.6%，游泳排在第四位約38.4%而健身健美排在第五約占31.2%。從表面看來喜歡項目與否好象沒有內在的聯系，但是從表中我們可以看到乒乓球、羽毛球是我國奧運會上的優勢項目，所以奧運效應起到教育消費者的作用;而足球的職業化、市場化運作在潛移默化地影響著人們對此項目的情有獨衷的追求。游泳在很大程度上是一些居民為減肥而從事此項健身運動的其可以與健身健美可以歸為一類的。總體而言其特點是這對體育健身娛樂消費市場發出一個信號:開展豐富多彩的體育健身娛樂消費項目來引導消費，開發廣闊的體育健身娛樂市場。

2.西安市居民對體育健身娛樂消費場所選擇的多樣性和分散性

對西安市居民的體育健身娛樂消費行為的了解從分析西安市居民喜歡的體育健身娛樂消費場所中可以窺見一斑。所以我們從被調查者的性別、年齡、個人月收入三個角度來調查分析，從而可以看出在選擇體育健身娛樂消費場所所具有的分散性(如表2所示)。

(1)不同性別來分析消費場所的選擇

從調查表中我們可以看到:就性別而言消費者對于高檔健身場所的選擇均比較低迷，但有一點是不容忽視的，那就是在選擇高檔體育健身娛樂場所時女性要高出男性2.6個百分點。這說明高檔健身場所的市場目標鎖定針對女性略強些。在選擇中低檔體育健身娛樂場所時，男性高達31.2%。對于中低檔體育健身娛樂場所要更加關注男性消費。然而，對于群眾性輔導站和社會組織培訓班輔導站的選擇方面女性要明顯高于男性。總體而言，在性別上所表現的消費者對于消費場所的選擇可以看出：體育健身娛樂場所的選擇具有多樣性。

(2)從年齡角度來分析消費者對于消費場所的選擇

調查結果顯示:不同年齡的消費者在消費場所選擇上展現較大的差異性和特殊性，如表2所示，不同年齡的體育健身娛樂消費者有其特殊的消費行為，這就要求體育健身娛樂的開發商和經營主們應針對不同的消費群體來有的放矢的細分市場和選擇經營目標。

(3)不同收入的消費者對消費場所的選擇

從表22(略)中可以看到在不同的個人收入的被調查者中較大比重集中在“其他”一欄中，經過統計分析如上述的情況，在消費場所的選擇問題上主要集中在一般渡假場所、中低檔場所、群眾性輔導站。當然對于更高收入群體對高檔體育健身娛樂消費場所的選擇低迷現象我們進一步分析可以初步得出：主要是受余暇時間、健身興趣等方面的影響。

三、結論和對策

西安市不同群體居民體育健身娛樂消費的微觀制約因素的影響，其表現出多樣性，應加大提高本地區的經濟水平，引導居民健康有益的體育健身娛樂消費。要根據不同年齡、不同性別、不同職業、不同收入水平等體育健身娛樂消費者的不同特點和不同興趣愛好，來細分體育健身娛樂市場并開發出不同層次的體育健身娛樂消費。從而確保我國小康社會初期體育健身娛樂消費的健康有序持續發展。