通州市中學生體育消費現狀分析及對策研究

摘要： 本文作者主要運用文獻資料法、問卷調查法等研究方法，就通州市中學生參與體育消費的現狀進行了調查和研究，旨在正確引導通州市中學生進行合理的體育消費，為市體育教育部門開展體育運動增設體育設施、為學生提供有利條件做出科學的理論依據，從而推動通州市體育主業及體育教學改革的發展。

關鍵詞： 通州市中學生 體育消費現狀 對策研究

1.前言

隨著市場經濟對學校的沖擊，中學生體育活動的經濟行為是不可避免的。中學生的體育消費行為是中學生在日常生活中與體育活動有關的消費活動和行為，它反映了中學生的體育意識與參與體育活動的情況，是中學生培養素質方面不可缺少的重要指標。通過對中學生的體育消費行為進行研究與分析，可以了解中學生參與體育活動的情況，為進一步提高中學生體育教學質量、促進學校體育的發展提供參考依據，為如何引導和幫助中學生樹立合理的體育消費觀念，促進終身體育消費行為的形成提供一定的實證依據。

2.研究對象與方法

2.1 研究對象。

通州市在籍初中學生。

2.2 研究方法。

2.2.1 文獻資料法

筆者在研究過程中，翻閱了大量的社會學、統計學、體育經濟學、心理學、教育學等相關書籍，并通過上網和資料查詢，參閱了與體育消費有關的國內文獻資料60多篇。

2.2.2 訪談法

在進行問卷調查研究的同時，筆者同時抽取學校的部分學生進行了當面訪談，訪談的內容大都來自問卷問題。通過訪談，直接獲取了部分相關信息，對中學生體育消費行為的調查起到了重要的補充作用。

2.2.3 問卷調查法

本研究共發放問卷200份，回收197份，回收率為98.5%，其中有效問卷為174份，有效率為87%。

2.2.4 數理統計法

對所獲得數據運用統計分析軟件SPSS11.0進行分析。

3.研究結果與分析

3.1通州市中學生體育消費態度分析。

研究結果顯示：通州市中學生有88.51%認為體育消費是一種有價值的消費形式，只有11.9%認為體育消費是一種沒有價值的消費，這一懸殊的對比說明通州市中學生總體上對體育消費的態度是積極的，體育消費的觀念已普遍被他們所接受，男生較女生更為積極，這可能與男女生參與體育活動的意識、強度、頻度及單位運動時間有直接關系。

3.2通州市中學生體育消費水平總體現狀與分析。

體育消費金額可以在一定意義上反映體育消費水平。從下表2我們可以得出目前通州市中學生在體育消費的總體水平上還是相對較低的。筆者認為可能是由以下兩個原因造成的：一是由于我國目前中學生升學仍以應試手段為主，中學生擔負的學業任務較重，較少有時間精力參與體育活動，因此就談不上在體育方面投入，進行體育消費。二是目前通州市居民的可支配收入相對不高，從而也在一定程度上制約了其子女的體育消費水平。

3.3通州市中學生體育消費結構總體現狀與分析。

體育消費結構是指居民的各類體育消費在體育消費支出總額中所占的比重及相互關系。它反映了體育消費過程中消費的各種體育資料(包括體育勞務資料)的比例關系，既反映了人們消費的具體內容，也反映了人們體育消費的層次水平和意識水平。調查顯示，體育服裝是通州市大多數中學生體育消費的最主要內容，分別占所有男生中的35.11%和所有女生中的48.75%，比例最高。在第二大消費項目上男女生之間有一定的差別，男生第二大消費項目為健身運動器材，占所有男生的25.53%，而女生第二大消費項目為體育雜志、圖書音像制品，占所有女生的10%，而其余各類消費金額相對于前面這二類則明顯減少。 (表3)

從表3可以看出，在通州市中學生的體育消費行為中，實物型消費的比例遠高于觀賞型和參與型消費的比例。分析起來，造成這一現象的原因主要有二：一是由于中學生升學任務的需要，文化課學習所占時間比重較大，較少有余暇時間到健身場館去健身或去現場觀看體育比賽。二是廣播電視高度發達，對重大體育比賽經常進行現場直播，這也使得中學生在多數情況下不必去現場觀看比賽。三是目前各中學所具有體育場地和器材基本上都是無償向中學生提供服務的，不存在支付使用費的問題，這就在相當程度上抑制了中學生對參與型體育消費的需要。

3.4不同性別中學生群體之間體育消費動機、結構的差異性。

3.4.1不同性別中學生之間體育消費動機的差異性

調查顯示男女生在體育消費動機方面存在著一定的差異性。男生以健身要求為消費動機的人數較多，占97.8%，明顯高于女生，這跟男女生不同的生理、心理特征有關，這些特征決定了男、女大學生在需要和行為上的差異。一般來說，男生性格活潑，喜動不喜靜，而女生則恰好相反。由于男生參與體育活動的頻度較大，所以男生對本身體質上的要求與期望就比女生要高。而且，男生在長期有規律地進行體育活動的過程中，會明顯感到運動后身心的放松，學習的精力更為充沛，效果更加明顯。由此可促使他們形成鍛煉身體的價值觀念。從這種意義上說，由于男生在整體上對體育鍛煉強身健體的認識比女生高出了一個層次，使他們在進行體育消費時把身心健康的動機考慮得多一些。

3.4.2不同性別中學生群體之間體育消費結構的差異性

調查發現性別使中學生群體在消費結構方面均呈現出或多或少的差異。從性別來看，男女生在健身運動器材上的花費和觀看比賽門票上的花費存在一定的差異，其中男生在購買體育器械和體育比賽門票方面的支出所占比例要高出女生許多。這種差異的造成與男女生之間在體育項目的選擇上和各自所具有的相關體育消費動機有很大關系。本文調查發現，男生選擇的運動項目以足球、籃球、乒乓球三項居多，女生選擇的運動項目以健美操、體育舞蹈、羽毛球三項居多。相比之下，男生花費在相應體育器械上的費用當然要高于女生。在消費動機方面，女生在對美的追求方面多注重體型和衣著美，相比之下，男生對運動美的追求則要高出一些。另外，女生對于明星的追求多為演藝界明星，而對于體育明星的狂熱程度較之男生相差甚遠。所有這些，都使得女生去現場觀看體育比賽的支出比例與男生形成了較大的差距。

4.結論與建議

4.1結論。

4.1.1 通州市中學生目前月平均體育消費金額大約有50%以上在30元左右，這與通州市的經濟發展是很不協調的，說明通州市中學生總體體育消費水平還比較低，尚待提高。

4.1.3通州市中學生體育消費結構中目前仍以實物消費為主體，其中以體育服裝所占比重最大，達總比例的36.7%，但已初露向參與型發展的端倪，并且消費方式也將趨于多層次、多樣化。

4.1.4不同性別中學生群體，其體育消費動機與消費結構呈現出與各自群體基本一致的態勢。男女中學生在體育消費動機、結構方面均具有一定的差異性。

4.2建議。

4.2.1應加強對中學生進行身心健康教育，引導中學生在正確的體育價值觀基礎之上樹立體育消費意識和正確的體育消費觀念，提高中學生的體育消費水平和消費結構層次。

4.2.2有關部門應進一步加強素質教育的落實和深化，加大文化課減負的力度，以便使中學生有更多的時間去進行實物性的體育消費。

4.2.3各級體育產業部門應根據當前中學生具有各種消費動機的具體和不同情況，去生產與其動機需要相對路的產品或采取相應的措施，以進一步挖掘中學生在體育消費方面的潛力。

參考文獻：

［1］李宗浩.體育經濟學［M］.廣西：廣西師范大學出版社，2000，12.

［2］羅子明.消費者心理學（第二版）.清華大學出版社，2002，7.