我國戶外體育運動發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

[摘要] 隨著人們消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，更具個性、更加注重參與性、體驗性與冒險精神的戶外體育運動越來越受到青睞。本文提出“戶外”是運動用品市場中最小但最有發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)，這一新興市場蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

[關鍵詞] 戶外運動 體育產(chǎn)業(yè) 市場潛力

一、前言

隨著第29屆奧運會的到來，全民健身大潮再一次興起。體育運動成為人們不可缺少的生活元素之一。不管是平日里的健身，還是周末、節(jié)假日的戶外運動，體育需求迅速膨脹起來。于是，各種球迷俱樂部、體育用品專賣店、戶外體育運動等等大眾化的項目開始不斷涌現(xiàn)，戶外運動日益成為國民的休閑方式和消費熱點，成為一個全新的投資熱點。

二、國外戶外體育運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益顯著

在歐美國家，參與戶外休閑活動的人數(shù)占參與娛樂休閑活動總?cè)藬?shù)的40％以上，在希臘等多山脈、戶外運動歷史悠久的國家，這一比例甚至高達80％，戶外休閑用品市場的發(fā)展亦相當成熟。在新世紀首期的《財富》雜志中，經(jīng)濟觀察家預測了21世紀7個最佳的投資方向，其中之一是“休閑運動將大行其道，成為人們生活的重要內(nèi)容”。這種狀況在歐美發(fā)達地區(qū)已經(jīng)成為社會現(xiàn)實。

從我們的鄰國韓國和日本來看，“戶外用品”竟占了運動用品15％％～20％，就拿美國來說，美國最大的一個戶外用品店‘REI’，在美國市場上的銷售額大約是每年13億美元，而全中國一年的銷售額才26億元人民幣。

三、國內(nèi)戶外體育運動產(chǎn)業(yè)商機無限

2000年全國戶外產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模6000萬元，2002達到3億元，2005年則增長到近10億元。而據(jù)相關權(quán)威部門預測，中國戶外產(chǎn)業(yè)這座“金礦”其潛在儲量將超過千億元。基于此背景，“戶外”目前是運動用品市場中最小但最有發(fā)展空間的項目。我們國內(nèi)的“戶外”只占整個體育用品市場的千分之一。需求巨大，而供給不足，無疑使戶外體育運動市場蘊含著良好的投資機會。只要中國經(jīng)濟穩(wěn)定增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)就能夠持續(xù)快速成長。

我國有著令全世界心動的消費人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，在13億人口中有3.8億城鎮(zhèn)人口，其中生活在大城市（市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬以上的城市）的市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口為1.15億，其中目前戶外運動消費的主體——年齡在15歲～40歲之間者約占總數(shù)的40%，即4600萬。巨大的人口基數(shù)預示著戶外運動市場的龐大和戶外產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

四、國內(nèi)“戶外”體育運動存在的主要問題

國內(nèi)“戶外”存在的問題比較多，其中比較突出的問題是：

1.“戶外”定義狹窄。國內(nèi)認為戶外運動就是“挑戰(zhàn)生命，挑戰(zhàn)自然，探索險境”。實際上“戶外”應該解釋為：“與我們城市相對立的一種生活形態(tài)，而不是僅僅是一個探險和挑戰(zhàn)”。“戶外”的目的是：放松，歸寧，驅(qū)散疲勞釋放生活和工作壓力。

2.商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運動的發(fā)展。俱樂部經(jīng)營者在擴大自身知名度以感化戶外企盼者同時進行高端商品定位等，如此經(jīng)營思想是不可能將中國戶外蛋糕做大的，更不可能將戶外運動這個群眾性體育運動傳播開來，結(jié)果只能是使戶外愛好者抽身離去。

3.商家的營運策略也是“戶外”病態(tài)發(fā)展的一個要因。如進口商品，在外國只需17美元的煤油爐在國內(nèi)要賣到1600人民幣，并且商品的專業(yè)性和舒適性功能性也差，商家自身管理混亂。職業(yè)意識差也是其中一個問題。商家沒有安全知識傳授、沒有商品功能知識傳授，有的商家排除異已，惡性競爭導致整個戶外誠信喪失。

五、發(fā)展我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的思考

針對我國戶外運動產(chǎn)業(yè)目前存在的問題和不足，提出以下建議：

1.擴展大眾市場。通常意義上的戶外運動包含了一些極限運動如登山、徒步、定向越野、攀巖、滑翔等，也有一些休閑運動，如滑雪、騎馬、釣魚、自行車等。戶外運動不應該是普通人遙不可及的事情，戶外運動就是走出水泥森林，走入自然森林，破除戶外運動商品高不可攀之形象。

2.整合資源，結(jié)成俱樂部聯(lián)盟，降低成本、提高效益。如在互相調(diào)配技術和專業(yè)人員等方面進行合作，達到優(yōu)勢互補、促使各生產(chǎn)要素效用最大化的目的。實行資源整合和行業(yè)合作，有利于降低成本和發(fā)揮資金效益使各種生產(chǎn)要素最優(yōu)化地發(fā)揮作用。

3.戶外運動包括登山、徒步穿越、野外探險等一些危險性很大的項目，比其他運動更強調(diào)專業(yè)性和功能性，只有具備一定的專業(yè)技術，嚴密的組織，才能降低事故的發(fā)生率。對戶外運動的經(jīng)營、人員培訓、法規(guī)建設等諸多方面應當專業(yè)化。使戶外運動擁有了一個良好的市場秩序，讓戶外運動參與者的安全和利益有可靠的保障，戶外運動才能健康、持續(xù)地發(fā)展。

六、結(jié)語

目前我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，國民生活水平日益提高，隨著2008年北京奧運會的臨近，全國范圍必將掀起新一輪的休閑健身熱潮，“關注健康，回歸自然”也將成為人們生活的主旋律。在這樣一個前所未有的歷史機遇下，戶外行業(yè)這一代表時代精神的朝陽產(chǎn)業(yè)必將成為有眼光、有實力的投資者的創(chuàng)業(yè)圣地。

參考文獻：

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