淺析國產(chǎn)動畫片如何走出當(dāng)前困境

摘要 世界動畫的發(fā)展歷史不過百年，中國動畫經(jīng)歷了誕生之初的輝煌后，已經(jīng)漸漸地走入困境。而形成這種困境有它的歷史原因，也有觀念和市場運作等多方面的原因。認(rèn)清當(dāng)前我國動畫產(chǎn)業(yè)所面臨的這種困難形勢，并且找到解決困難的方案，是我們現(xiàn)代動畫人的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞 國產(chǎn)動畫 世界動畫 困境 產(chǎn)業(yè)化 解決方案

中國動畫的起步堪稱是先行國家之一。我國動畫不僅發(fā)端早，而且成就卓著：上世紀(jì)40年代的《鐵扇公主》震動整個亞洲，讓手冢治蟲看后決志從事動漫：而建國后的“中國學(xué)派”更加聞名于世。《大鬧天宮》讓美國動畫人在當(dāng)年嘖嘖感嘆自己根本無法比肩。此后出現(xiàn)的《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等水墨動畫。更是為中國動畫贏得了大量的榮譽，奠定了中國動畫在世界動畫史上的地位。

改革開放以來。我國經(jīng)濟發(fā)展日新月異，近些年更是連續(xù)創(chuàng)下新高，堪稱舉世矚目。相形之下，我國文化產(chǎn)業(yè)要薄弱得多，我國動畫業(yè)在世界動畫格局中更顯邊緣化，我們的軟國力相對低迷是不爭的事實。當(dāng)前處于世界動漫產(chǎn)業(yè)“第一世界”的是美、日、韓三國，英、法等部分歐洲國家處于“第二世界”，中國、印度等國已經(jīng)落后，處于“第三世界”。是什么原因讓起步初期領(lǐng)先的中國動畫遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界呢，我們要從多方面去尋找原因和解決方法。

首先，目前這種狀況的形成是有其歷史原因的

早期我國動畫的榮耀很大程度上得益于計劃經(jīng)濟。以兩分法的眼光來看，雖然那時我國動畫是遠(yuǎn)離市場的“事業(yè)”，但客觀上計劃經(jīng)濟為我國動畫初創(chuàng)時期的迅速上馬、穩(wěn)定生產(chǎn)提供了強大的國策支持和經(jīng)濟上的保障，使我國動畫界暫時免于市場事務(wù)的紛擾，動畫人可以盡心于藝術(shù)探討。但到了市場經(jīng)濟時期。一系列問題積重難返：過去我國動畫在性質(zhì)上長期屬于公益、教育性質(zhì)，劃歸藝術(shù)創(chuàng)作門類，一旦需要企業(yè)市場化運作，舊的模式明顯跟不上新機制需要，于是，各種主客觀原因?qū)е逻@個“新生兒”在相當(dāng)長的時間里處于不健康狀態(tài)，目前還是亞健康。也就是說。我們過去的榮耀，沒有成為今天的基礎(chǔ)：過去習(xí)慣的模式，在今天要推到重來。這傷筋動骨的變革，遠(yuǎn)非一些口號就能解決。要解決這個問題需要國家早定國策，政府大力幫扶，利用我國不斷發(fā)展的經(jīng)濟支持，打破目前這種小、散、亂的創(chuàng)作模式，培養(yǎng)更多的高素質(zhì)的動畫人才，集中力量出精品，以點帶面，提高我國動畫的整體水平。

其次，沒有民族原創(chuàng)性、創(chuàng)意老套是我國動畫的致命傷

動畫片作為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號，勢必承擔(dān)著文化傳播的功能，我們每一代人身上又都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。當(dāng)前我國的動畫片，大多是盲目跟風(fēng)，人云亦云。而且國產(chǎn)的動畫片中“說教”占據(jù)了很大的成分，普遍節(jié)奏較慢，缺乏時代氣息，故事不吸引人，缺少幽默感，從而喪失了很大的一部分觀眾。而美國迪斯尼的制版原則是“片子是要給全家人看的”，他們在題材、手法上很有針對性，制作上也極求精良。日本動畫則注重深入刻畫人物的內(nèi)心世界，注重時尚品味。在這種情況下，國產(chǎn)動畫片只能節(jié)節(jié)后退，載有傳承中國文化之職的國產(chǎn)動畫片也和我們的國產(chǎn)電視劇一樣，在面對洶涌而來的外國文化侵襲時顯得有點力不從心。現(xiàn)如今，你要是在馬路邊隨便問一個小朋友，他最喜歡的動畫片人物是誰?從小新、奧特曼、變形金剛、米老鼠和唐老鴨，到史努比、加菲貓、流川楓等等一大串，就是沒有我們的“名字”。要重振國產(chǎn)動畫。就必須扎根于本民族的文化沃土，堅持走“民族化之路”。因為從某種意義上說，民族性就等于獨創(chuàng)性。中華民族擁有幾千年燦爛的文明史，擁有數(shù)不勝數(shù)的故事和傳說，這就為國產(chǎn)動畫提供了足夠的創(chuàng)作素材。中國幾千年傳統(tǒng)藝術(shù)的寶庫中，也有取之不盡的“動畫元素”，如何把這些“元素”用現(xiàn)代的語言加以詮釋，是我們當(dāng)代動畫人的責(zé)任，我們不能再去照抄來自美、日人物的翻版：大大的眼睛、小小的嘴巴、飄逸修長直至遮住眼睛的秀發(fā)……。一定要建立起自己特有的“民族品牌”，在這方面，早期的水墨動畫為我們樹立了良好的榜樣，它們是中國傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代元素相結(jié)合的典范。

第三，觀念陳舊、市場運作方式落后是阻礙國產(chǎn)動畫發(fā)展的一大因素

中國動畫人的觀念往往把動畫的觀眾局限于兒童，這種觀念束縛了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。而國外的很多動畫，它們的觀眾定位不僅僅是兒童，甚至包括了大多數(shù)的成年人。另外，國外動畫發(fā)展趨勢是產(chǎn)業(yè)化，美國依靠高度產(chǎn)業(yè)化的運營手段，通過增大動畫業(yè)的投入與產(chǎn)出。營造出全球大市場。僅米老鼠和史努比兩個動畫產(chǎn)品在全球的收益每年就超過500億美元。日本也把動畫確定為國家第二位重要產(chǎn)業(yè)，推行工業(yè)化的大生產(chǎn)、構(gòu)建動畫產(chǎn)業(yè)鏈等，使動畫成了號稱“無煙重工業(yè)”的支柱產(chǎn)業(yè)。而在我國，動畫產(chǎn)業(yè)目前還沒有形成相對完善的市場運作機制，沒有完全按照市場的要求去組織生產(chǎn)，沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。動畫前期的策劃與組織不夠，沒有專業(yè)人士就目標(biāo)人群的選擇、制作成本的估算、資金如何回籠、宣傳推廣等問題做出一個完善的實施方案。缺乏市場分析讓很多投資商躑躅不前。要改變這種狀況，必須更新觀念。借鑒先進(jìn)的市場運作模式。使國產(chǎn)動畫早日實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

結(jié)語

迎難而上、群策群力，國產(chǎn)動畫必將迎來燦爛的明天。

盡管面對這樣或者那樣的困難，可喜的是，我國政府對發(fā)展我國動畫已愈加重視，并已經(jīng)從強盛國力、弘揚中華精神、傳承民族文化的高度，對我國動畫發(fā)展進(jìn)行了一系列的部署和推動。政府的大力推動成效顯著：龐大的動畫片播映體系已經(jīng)建立，黃金時段也為國產(chǎn)動畫開辟出更充足的空間，2004年以來國產(chǎn)動畫產(chǎn)量逐年翻倍遞增，我國動畫發(fā)展前景現(xiàn)在可以說是空前利好，各地紛紛投資打造動漫文化熱點，基地?zé)峤ǎ瑒勇埂勇?jié)此起彼伏。國產(chǎn)動畫如果能夠抓住時機，乘勢而上，必能克服一切困難，在國人的合力打造下走向輝煌和繁榮。