對南昌大學學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究

摘要： 筆者運用訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、歸納法對南昌大學學生體育消費意識和體育消費內(nèi)容、類型、場所的選擇等消費行為進行了全面深入的問卷調(diào)查。結(jié)果表明：體育活動和體育消費參與已經(jīng)被越來越多的大學生所接受，并影響著當代大學生的終身健康意識和高質(zhì)量生活觀念，體育消費水平呈逐年增長趨勢。體育消費局限性較大，形式和結(jié)構(gòu)較單一，部分大學生體育觀念還比較淡薄，消費意識不足。

關(guān)鍵詞： 大學生 體育消費 體育活動 體育意見 體育場所

1.前言

體育消費是指使用物質(zhì)資料和勞務以滿足人們的體育需求的個人消費支出。體育消費又可以分為廣義的體育消費和狹義的體育消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關(guān)系（聯(lián)系）的個人消費行為，比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費，等等；狹義的體育消費指直接從事體育活動的個人消費行為，如購買運動會入場券、運動服裝、運動器材等。

2.研究對象與研究方法

2.1研究對象

以江西省南昌大學南院、北院，南昌大學科學技術(shù)學院，以及前湖校區(qū)等非體育專業(yè)學生為研究對象，各抽取一部分學生作為調(diào)查。其中男生100名，女生100名。共計200名學生。

2.2研究方法

2.2.1邏輯歸納

在研究過程中，運用比較、分析、綜合等方法，對收集的資料進行系統(tǒng)分析。

2.2.2訪談法

對研究對象和專家進行相關(guān)問題的訪問；對部分研究對象進行訪談，提出有關(guān)問題，了解其行為現(xiàn)狀。

2.2.3普通問卷調(diào)查

對該校的200名學生進行調(diào)查，發(fā)放問卷200份，回收問卷190份，回收率95%，剔除無效問卷，有效問卷180份，有效率90%。

2.2.4數(shù)理統(tǒng)計

在P4/PC機上，運用Excel2000和SPSS10.0軟件對所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析處理。

3.結(jié)果與分析

3.1南昌大學學生體育消費相關(guān)因素現(xiàn)狀的分析與研究

3.1.1南昌大學學生體育人口及特征分析

根據(jù)國內(nèi)外比較趨于一致的看法，結(jié)合我國高校的實際情況及傳統(tǒng)習慣，我們把體育人口的劃分標準，按每周參加3次以上體育活動（除每周的體育課外），每次三十分鐘以上，作為本次研究的體育人口的界定標。調(diào)查資料顯示，男性大學生體育人口為36．8%，女性為26．1%，男性體育人口明顯高于女性。

3.1.2南昌大學學生體育意識的現(xiàn)狀調(diào)查

調(diào)查表明，大學生無論男女，均對體育促進人的身體、心理、審美和社會性各方面功能的認識較全面，形成了一定的價值觀體系。其中女生在“形體健美，學習需要”等項認識上高于男生，表明女性特有的態(tài)度和現(xiàn)代女性在塑造自我，身心完美方面的需求。（見表一）

調(diào)查還表明，大學生的日常生活與體育聯(lián)系越來越緊密，引申到“終身體育”這一認識上，即73.4%的學生認為人的一生應該經(jīng)常鍛煉；有22.5%的學生同意這種看法，但自己還做不到；有2.5%的學生認為只是在情緒不適時或在某種約定下去鍛煉；只有1.6%的人表示不接受這種觀念。

3.1.3南昌大學學生體育活動特征分析

3.1.3.1南昌大學學生體育活動內(nèi)容分析

主要從大學生對于體育活動內(nèi)容的選擇上加以分析。總體來講大學生體育活動內(nèi)容的選擇面比較單調(diào)。在體育活動內(nèi)容選擇中，男大學生首選內(nèi)容：籃球、足球、排球。籃球選擇比例占男性總體的42%，足球占41%，排球比例最低，為17%。其次男大學生第二偏好運動項目選擇排序為：散打、武術(shù)套路、游泳、網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球等，而這些第二偏好運動項目選擇比例之所以偏低，分析其原因：一是學校目前相應的場館設(shè)施配套不全，條件不足所致；二是高校目前的教育體制限定了大學生體育學習興趣的培養(yǎng)。女大學生首選傾向于保健性、健身性、娛樂性和審美性的活動項目。女大學生第二選擇內(nèi)容與男大學生差異不顯著，只是男生更多地傾向富有競爭意識的項目。

3.1.3.2對南昌大學學生體育活動時間結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析

由于夜生活時間的延長，社會上更多的人利用晚上進行鍛煉。但大學生群體由于校園作息制度和學習壓力的制約，無論男女學生在鍛煉時間的選擇上大多數(shù)趨向于下午和早晨。女生則由于梳妝等女性的生活特征而選擇下午鍛煉者明顯高于男生，男生由于多采用短時間（30分鐘）的鍛煉，選擇早晨鍛煉的明顯高于女生，同時，這一結(jié)果也表明大學生的自己鍛煉時間仍受校園學習、生活制度的內(nèi)在約束，對其外部沖力——即與現(xiàn)今社會居民鍛煉時間的“夜生活”，雖有所振動，但其差異很大。

3.1.4對南昌大學學生體育消費意識的分析

經(jīng)濟收入制約著人們的消費水平。大學生的經(jīng)濟收入從廣義上應理解為學生家庭按月供給的匯款。隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，家庭的物質(zhì)生活進入小康水平者逐年遞增，這在一定程度上為大學生的體育消費創(chuàng)造了有利條件。

3.1.4.1南昌大學學生體育消費現(xiàn)狀的分析與研究

82.23%的學生“愿意在體育消費上進行投資”，說明多數(shù)學生對體育消費從認識上持積極態(tài)度，具有一定的體育消費理念，體育消費觀念在學生中已經(jīng)逐漸形成。但還有17.77%的學生持“不愿意”與“不好說”的態(tài)度，對這一群體的大學生在認識上，應該積極引導幫助。（見表二）

69.6%的學生每個月的生活費用在200—400元，11.4%的學生在401—600元之間，平均400元左右。大部分（53.88%）學生每月用于體育活動的消費在20元以下，其中29.75%的學生10元以下或者沒有。由于學生屬于消費群體，其自身收入并不多或者沒有，如按體育消費平均10元計算，占月總消費的3.5%，與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的大學生的體育消費比較，我省大學生的體育消費水平不高。

“參加體育鍛煉的消費方式”列前三位分別是：“參加活動”，“觀看電視播放的比賽”，“購買體育服裝”，其中以“在校內(nèi)參加活動”為主。“校內(nèi)有償服務”是“校外”的兩倍多。顯然，學生的體育消費絕大多數(shù)局限于校內(nèi)，其方式多年來也無較大改變。

3.2南昌大學學生體育消費類型的現(xiàn)狀分析與研究

3.2.1觀賞型消費

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，38.97%的大學生花錢觀看過比賽。其中16.25%和23.01%的大學生分別花費了20元以下與20-60元之間，另有6.80%的大學生花費在200元以上。男生中有42.73%的大學生有觀賞型消費，女生中有23.90%的大學生參與了觀賞型消費。對來自城鎮(zhèn)和農(nóng)村的學生調(diào)查發(fā)現(xiàn)，地區(qū)差異并沒有造成對觀賞型體育消費的差異，而家庭收入?yún)s對此項支出造成很大的影響。目前還有48.03%的大學生沒有此項消費，有待引導和開發(fā)。這部分學生中，87.95%的家庭月收入在500元以下。可見對沒有經(jīng)濟收入的大學生來說，家庭經(jīng)濟條件決定了他們的觀賞型體育消費行為。

3.2.2參與型體育消費

人們?yōu)榱藦娚斫◇w、形態(tài)健美、娛樂休閑、促進體力和智力的協(xié)調(diào)發(fā)展而參加各種體育活動，其支出的費用為參與型體育消費。據(jù)調(diào)查，大學生參與型體育消費集中在校內(nèi)的20元以下的檔次，占65.87%的比例；校外的參與型體育消費集中于50元以下的檔次，占67.72%的比例。校內(nèi)的體育消費情況是男生略高于女生；而校外的體育消費女生要略高于男生。有近35%的大學生認為健身娛樂將成為未來5年內(nèi)最受人關(guān)注的項目之一。

3.2.3實物形式的體育消費

人們在參與體育活動中消耗的實物產(chǎn)品，主要包括運動服裝、運動器械、器材等。不同地區(qū)來的大學生，用于購買運動服裝和體育用品方面沒有什么區(qū)別。男女生在實物性體育消費方面沒有顯著差異。幾乎所有大學生都被動參與過實物形式體育消費，如接受學校或?qū)W院統(tǒng)一購置的運動服裝等。除了被動的實物型體育消費，在購買體育器材、設(shè)備、用具等方面有32.36%的大學生沒有此項開支。在購買體育用品的大學生中，男生占54.23%，女生占45.77%。目前主要集中在100元以下檔次，占被調(diào)查人數(shù)的37.33%；100-200元的有19.63%。運動服裝和鞋子的消費比例占調(diào)查人數(shù)的82.24%。這既與大學生上體育課需要穿運動服裝和鞋子有關(guān)，又與在現(xiàn)實生活中穿著運動服已成為一種休閑產(chǎn)品，并和其他服裝有替代作用有關(guān)，在這股時尚的潮流中，大學生成為消費的主體。

3.2.4精神產(chǎn)品形式的體育消費

人們?yōu)榱藢W習和掌握體育運動的知識和技術(shù)，或者出于觀賞競賽的需要及對體育的愛好而購買體育報刊、雜志等的消費，都屬于精神產(chǎn)品形式的體育消費。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有體育報刊等消費的學生占被調(diào)查人數(shù)的52.69%，其中女生占40.13%，男生占59.87%。沒有此項消費的學生占47.31%。

3.3南昌大學學生體育消費場所的現(xiàn)狀分析與研究

體育設(shè)施是體育消費的場所，體育設(shè)施數(shù)量和質(zhì)量是制約大學生體育消費的重要原因。調(diào)查顯示73.86%的大學生普遍感到體育場地太少，且占用體育場地的現(xiàn)象時有發(fā)生，高校體育場地基本為男生所獨霸，女生活動場地很小，因此，加強體育場館建設(shè)是整個高校應迫切解決的問題。學校應繼續(xù)加大投入，也可運用市場機制，聯(lián)合社會力量興建體育健身娛樂場所，以合理的價位和優(yōu)質(zhì)的服務滿足學生的體育消費。由于現(xiàn)在的各個高校擴招，學生人數(shù)的大量增加，而學校的場館的數(shù)量基本保持不變，場館數(shù)量與人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成學生參加運動的人數(shù)下降，特別是一些對場館要求比較高的項目——如乒乓球、網(wǎng)球、游泳等，而單純進行跑步的鍛煉，不能滿足學生各種體育項目的愛好，所以高校中體育的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成了影響體育消費的另一因素。

4.結(jié)論

4.1學生生活水平和體育消費水平普遍較低，體育消費局限性較大，形式和結(jié)構(gòu)較單一，但體育消費觀念己形成一定規(guī)模，體育消費的需求和理念能夠逐漸加強，體育消費水平的提高有賴于經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高。大學生對花錢買健康已有正確認識，體育消費觀念有所轉(zhuǎn)化，體育消費水平呈逐年增長趨勢。應繼續(xù)加強對學生體育消費意識的培養(yǎng)，引導更多學生參與體育運動。

4.2南昌大學學生的體育消費類型主要表現(xiàn)在觀賞型消費、參與型體育消費、實物形式的體育消費、精神產(chǎn)品形式的體育消費四個方面，實物形式的體育消費占主導地位，而其余三種體育消費形式僅處于從屬地位。

4.3體育消費場所的有限性影響了學生參與體育消費的熱情，在女生中尤為普遍。高校應進一步加強體育場地設(shè)施的建設(shè)，可適當引入社會力量加強場地建設(shè)以滿足學生參與體育消費的熱情。

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