網絡視頻奧運之爭

2008年6月13號，搜狐以央視網戰略合作伙伴身份簽署合作協議，獲得2008北京奧運賽事活動的互聯網轉播授權；6月17日，PPS正式對外宣布與央視結成奧運視頻直播合作伙伴；7月15日，由網易、新浪和騰訊三大門戶網站結成的奧運聯盟宣布，三家獲得央視授權，可進行2008北京奧運賽事的互聯網視頻直播和點播。至此，包括PPlive、優酷、UUsee在內的9家網絡媒體獲得了央視奧運視頻授權。

這對廣大體育愛好者來說，是絕對的利好消息，他們不必為錯失一場精彩賽事而追悔莫及，還能通過網絡互動傳播訊息，一舉多得。也正因為此，網絡視頻必將聚攏相當一批忠實的網民。

央視的如此大手筆，切實讓人們感受到了網絡視頻行業春天的來臨。

帶來希望

根據IDC互聯網與新媒體市場模型預測，2008年全球互聯網廣告開支總額將達652億美元，占所有媒體廣告開支的近10%；預計在整個預測期內將有15-20%的年增長率，到2011年，這一份額將達13.6%，與此同時，全球互聯網廣告支出將增長至1066億美元。

對于眾多網絡媒體牽手央視，上海眾源網絡有限公司（PPS網絡電視）總裁徐偉峰對此行業的發展前景很樂觀，更對PPS網絡電視充滿自信。

徐偉峰說：“央視借助北京奧運會官方互聯網、移動平臺轉播機構的身份，完成了向9家互聯網企業奧運直播的授權，這充分說明整個網絡電視行業在互聯網整體地位和影響力的大幅提升，視頻類網站正在進入主流媒體行業。其次，使視頻網站的產業前景和未來更加明朗，隨著網絡基礎資源的普及，網絡電視將會成為人們生活中不可或缺的獲取信息、享受娛樂生活的平臺和工具。第三，凸顯網絡電視新媒體的存在價值與合理性，從而引發對產業鏈的廣泛關注，為國內網絡電視行業的繼續發展奠定基礎。”

奧運經濟已經成為最近30年世界經濟發展中一種獨特的經濟現象，奧運營銷能拉動一定的品牌效應與產品銷售，跟奧運有直接或間接關系的企業與產品往往能得到更多消費者的好感與關注。事實上，較好的運用奧運營銷能帶來遠遠超過奧運投入的回報。不管是奧運贊助商，還是非奧運贊助商，都希望搭上奧運的車。

“奧運會至少給網絡視頻行業帶來了更多受眾和龐大的流量，如何留住網民，合理利用流量，這就看企業的內外功了。PPS從獲知北京奧運將成為首次使用新媒體進行傳播的那一天，就進行著各方面準備。現在，我們就等奧運會開幕了。”徐偉峰對奧運會的期待尤其強烈。

行業整合

我國互聯網基本是以內容購買為播放源的互聯網視頻客戶端，如PPS、PPlive、QQlive、UUsee等和視頻上傳分享為主的視頻網站，如優酷、土豆網等。目前，我國的網絡電視領域發展相對國外還處于不成熟狀態，面臨很多問題。比如，行業自律、廣電監管牌照、內容版權解決、資金流、盈利模式創新，技術領先等。

徐偉峰告訴記者，正是這些問題，導致行業面臨著新的洗牌格局。在這個過程中，一批“老弱病殘”會被淘汰。最終決定視頻站點存在的前提就是用戶，以及用戶帶來的巨大流量，有了這些，也就有了一切。

“目前，PPS、UUsee等已經先后獲得央視網奧運直播合作伙伴資格，全球性賽事奧運直播會對網絡電視有一定的推進提升作用。在擁有同等內容播放的情況下，有實力、有技術、有服務，給受眾提供精彩奧運收看體驗的客戶端勢必會獲得受眾更多的關注與支持。”徐偉峰告訴記者，“奧運會給網絡視頻行業帶來的機遇，其實就是對一些實力強企業的機遇，小企業自然要被吃掉，這毋容置疑。”

創意致勝

而實力相當的網絡視頻競爭更是白熱化，鹿死誰手，這是全方位的比拼，稍微差池，就可能錯失良機，慢人一拍，從而導致步步落后。

這注定是一場鏖戰。

因為網絡媒體與電視相比表現出的強大功能和靈活性，在它們之間的競爭中，只不過是前提，并不構成優勢。而讓受眾體驗到前所未有的娛樂和令廠商耳目一新的廣告創意，必然是網絡視頻致勝的法寶。

徐偉峰告訴記者，由于PPS長期從事體育賽事的直播和點播，已經聚集了一批忠實用戶，他們都是體育愛好者。在奧運會期間，他們將充當“觀點引導”的角色，引領受眾評價體育賽事，為自己喜愛的運動員加油助威。因為他們代表了“草根一族”，會更有效地和其它受眾打成一片，營造一個和諧的社區，聚攏更多的人氣。

在廣告創意上，PPS更是費盡心機，不斷追求完美。

徐偉峰告訴記者：“從體育角度看，中國是主場；從商業角度看，中國品牌是主場。我們就是要為廠商打造‘主場’優勢。在頁面設置上，融入客戶的元素，比如背景色為廠商的代表色，在適當的位置打上企業的LOGO等。這樣，企業的‘主場’輪廓已經形成。在廣告的設計上，多樣的彈出菜單模式配上動感十足的畫面，這無形中將受眾的視線延伸開來，使賽事和廣告最大程度上融合，最終多方受益。”

“這只是其中的一個廣告創意，其它的暫時保密。”徐偉峰自然想在奧運會期間給受眾一個驚喜。

奧運會是試金石，更是催化劑，它能使強者逐漸浮出水面，變得更強，從而一統江湖。到底誰能成為網絡視頻領域的“搜狐”、“新浪”，離答案揭曉的日子不遠了。