市場營銷專業實踐教學的研究現狀與對策

[摘要]作為培養復合型和應用型人才的重要途徑，市場營銷專業實踐教學的研究日益受到關注。本文通過對市場營銷專業實踐教學研究現狀的綜述，指出我國實踐教學研究中存在的不足，并提出了市場營銷專業實踐教學改革的思路。

[關鍵詞]市場營銷 實踐教學 改革

一、目前市場營銷專業實踐教學中存在的主要問題

1．缺少專門或固定的實習單位

從各高校的實際情況來看，市場營銷專業難以有穩定的校外實習基地，或建立公司進行實際營銷。這主要是校外一些實習場所大多屬于企業或個人所有，企業或個人注重更多的是經濟效益，不可能無償地提供學生實習，所以一般都不愿意接受學生的實習，即使有，接受單位大多礙于教師的面子，出現實習基地似乎是“面子基地”或“關系基地”，而一般院校又沒有采取恰當的措施同企業保持長期穩定的關系，達到互惠互利、可持續的發展，從而打通實踐教學的瓶頸；校內也沒有類似于企業性質的單位或部門用來實習，即使有，也主要用于解決勤工儉學的學生，而且名額也非常有限。再加上高校擴招，市場營銷專業擴招的幅度更大，更多的學生人數給該專業的實習也帶來更大的困難。所以，該專業校外實習主要采用分散性的實習。

2．校外分散性的實習難以控制質量，實習流于形式比較嚴重

由于學生人數眾多，學校也無法滿足那么多的人集中實習，所以，實習的單位和場所基本上是由學生自己尋找的，這樣，就帶來了實習管理困難的問題。……