北京鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)的思考

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為北京郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)中產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點和解決北京“三農(nóng)”問題的重要切入點。旅游商品的生產(chǎn)與銷售是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是旅游收入的主要來源，也是吸納農(nóng)民就業(yè)的重要渠道。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品意義重大

盡管北京鄉(xiāng)村旅游商品產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但可以肯定，這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展無論對北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是新農(nóng)村建設(shè)都具有重要意義。

首先，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。鄉(xiāng)村旅游商品是鄉(xiāng)村旅游六要素中“購”因素發(fā)展的重要支撐點，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物。同時，不斷開發(fā)出新的鄉(xiāng)村旅游商品，不僅可以滿足旅游者的需求，而且能夠創(chuàng)造出新的旅游消費，從而增強地區(qū)旅游市場生命力。

第二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設(shè)的重要舉措。新農(nóng)村建設(shè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)，新型農(nóng)民的塑造是關(guān)鍵。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品產(chǎn)業(yè)的過程中，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為有自信、有技術(shù)、有文化、懂市場的新型農(nóng)民。現(xiàn)在郊區(qū)正在涌現(xiàn)一些以從事鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)村和專業(yè)戶，傳統(tǒng)民間手工藝正在煥發(fā)出新的生機(jī)。

第三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游商品產(chǎn)業(yè)是增加鄉(xiāng)村旅游收入的重要來源。據(jù)統(tǒng)計，世界上發(fā)達(dá)國家的旅游商品收入占旅游總收入的比重可達(dá)40%-60%，平均水平也有30%，而我國這一比例平均為22%。通過文化創(chuàng)意的注入，普通的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村生產(chǎn)、生活資料都可以變成別具一格的鄉(xiāng)村旅游商品，實現(xiàn)了從產(chǎn)品到商品，再從商品到紀(jì)念品的三級提升，其附加值大大提高，增加了鄉(xiāng)村旅游的收入。……