原始創新與模仿創新差異性探析

摘 要：如何正確理解原始創新與模仿創新的差異性是目前技術創新哲學爭論和關注的焦點問題，準確而全面地解讀這個問題具有重大的理論和現實意義。原始創新與模仿創新的差異性表現為主體創造力的差異、客體選擇的差異及價值目標的差異。

關鍵詞：原始創新；模仿創新；差異性

中圖分類號：B028 文獻標識碼：A 文章編號：1004-1605（2008）11-0040-03

一、主體創造力的差異

技術創新主體是與技術創新客體相對應的范疇，指借助一定中介手段變革技術創新客體的活動者。原始創新主體與模仿創新主體改造創新客體的創造力是有很大差別的，具體而言，在創造過程（原發過程、繼發過程、整合過程）中，原始創新主體實現了核心技術的突破，而模仿創新主體則是實現了對新技術的再升華和再改造；在技術應用過程中，原始創新主體開拓了目標市場，而模仿創新主體則完成了對目標市場的重新塑造。

1.原始創新主體對核心技術的突破

原始創新的核心特征就是其技術的內生性，即原始創新主體在技術創造過程與技術應用過程中依靠自身的努力和探索產生技術突破、攻破技術難關，并在此基礎上依靠自身能力推動技術創新的后續環節，完成技術的商品化并獲得企業利潤，從而實現預期目標的創新活動。從創新的過程來講，原始創新經過原發過程中意念、靈感的產生，繼發過程中的理性思考及理念設計，整合過程中的創新思想的升華及樣品設計與開發最終突破技術難關并掌握核心技術。

2．模仿創新主體對新技術的再升華

模仿創新的特征在于其跟隨性與再創造性。從時間先后來看，它晚于原始創新，是在原始創新的基礎上對原有創新技術成果、思想、工藝進行消化吸收并實現再突破的實踐活動。從創新過程來看，模仿創新沒有原發過程而是直接經過繼發、整合過程實現了對新技術的消化吸收和突破，即在繼發過程模仿創新主體對新技術的核心思想、制作工藝等進行學習和消化；在整合過程，模仿創新主體在充分了解市場訴求的基礎上實現新技術的轉化和升級并向市場推出更易為消費者接受的新產品。在一定程度上，模仿創新更重視合目的性與合價值性市場訴求，因而，模仿創新產品往往更容易獲得消費者的信賴并取得豐厚的利益回報。模仿創新跟隨性并沒有否認其再創造性特征，模仿創新主體在吸收消化新技術的同時，根據市場的訴求對原有技術進行了進一步的改造與升級，所以，模仿創新也有創新的內容，其創造性、開拓性的成果同樣也可以申請知識產權保護，即模仿創新也同樣可以擁有自身的專利權。所以，模仿創新不是對原始創新的完全復制，而是在原有基礎上的局部再創新，通過模仿創新同樣可以實現一個企業快速占領市場并取得經濟利益的目標。

3．原始創新主體對目標市場的開拓

原始創新在核心技術方面是依靠自身的努力突破技術難題而獲得的，同樣，在市場方面原始創新主體也是開拓者和“領頭羊”。市場作為技術創新的邏輯起點和終點，不僅是技術創新活動的重要推動力，也是檢驗技術創新成果是否成功的惟一標準。原始創新主體通過自身的努力實現技術的突破并取得核心技術后，必須把新技術轉化成新產品然后推向市場并取得一定的經濟效益，這樣才能保證原始創新產品逐步獲得市場普及并占領市場，否則，原始創新產品就有可能面臨被扼殺在“搖籃”里的危險。為此，原始創新主體不得不盡最大努力去開拓潛在市場，并盡可能獲得較多的目標公眾。雖然困難重重，但一旦打開市場將有可能形成長期的市場壟斷地位，從而可以取得巨額利潤，而且在一定程度上為模仿創新進入市場奠定了前提和基礎。

4．模仿創新主體對目標市場的重新塑造

相對于原始創新而言，模仿創新是在對技術進一步升華的基礎上完成的更高層次的技術創新活動，是人類改造自然的實踐活動不斷深化的表現。同樣，模仿創新在進入市場的時間上雖然晚于原始創新，但是它卻在模仿創新的基礎上完成了對目標市場的重新塑造，從而使創新產品實現了普及化、平民化。與原始創新主體對市場的初次開拓性實踐活動比較，模仿創新主體對目標市場的重新塑造顯然具有諸多優勢，具體而言，有以下幾個方面：第一，風險性大大降低。模仿創新主體選擇改造的創新客體（即新產品）一般都是在市場上經過優勝劣汰而獲得生存空間的優秀創新產品，而且經過原始創新前期初步的宣傳效應已經形成部分目標市場，所以，可以說，模仿創新主體進入市場的行為可謂是有的放矢之舉，因而大大降低了投資的風險性；第二，合價值性使更易凸現市場訴求。前文提到，模仿創新與原始創新相比偏重合目的、合價值性，因而更易于抓住目標市場，贏得目標公眾；第三，消費者的心理訴求更傾向于模仿創新產品。原始創新產品上市后，由于擔心其質量不穩定、價格過高、風險過大等原因，消費者往往會保持一種觀望的態度，等待新產品的升級；而模仿創新主體正是抓住了消費者的這種心理習慣，在產品的質量、外觀、價格方面都作出了優于原始創新產品的舉措，因而會贏得消費者更大的青睞。正因為如此，模仿創新主體才可能完成對目標市場的重新塑造并進而獲得在市場上的優勢地位。

二、客體選擇的差異

技術創新客體是主體以外的客觀事物，是主體認識和實踐的對象，技術創新主體和客體統一于人們改造客觀世界的創新實踐活動。技術創新是多元主體能動改造多元客體的辯證統一過程，即在原發過程體現為創新主體的意念、靈感等對創新客體的初步認識，在繼發過程體現為創新主體經過理性認識之后得出的對創新客體的概念性判斷，在整合過程體現為創新主體對創新客體認識的升華，在技術應用過程體現為創新主體對創新客體在市場應用的開拓及對目標受眾的選擇。然而，原始創新主體與模仿創新主體在對創新客體的選擇上存在很大差異，具體表現為：原始創新客體選擇的復雜性與不確定性、模仿創新客體選擇的穩定性與再創造性；原始創新市場客體的模糊性與模仿創新市場客體選擇的精確性。

1．原始創新客體選擇的復雜性與不確定性

原始創新是依靠創新主體自身的能力突破技術瓶頸而掌握核心技術，其突出的特征就是“首創性”，即核心技術“第一次”被認識和掌握，因而不可避免，原始創新的技術創造與應用過程存在極大的復雜性與不確定性。

一方面，原始創新的發源地來自于創新主體的“靈感”或“直覺”。20世紀世界上最偉大的科學家愛因斯坦曾經說過：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象概括著世界上的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。嚴格地說，想象力是科學研究中的實在因素。”當代世界最偉大的科學家霍金說：“推動科學前進的是個人的創見?！薄办`感的發生有一個過程，雖不在顯意識，卻在顯意識的指導下，醞釀于潛意識，當醞釀成熟，偶遇相關誘因，便突現于顯意識，成為靈感。”［1］據此，可以看出“靈感”具有不確定性特征，是“可遇不可求”的人類思想精華的一種凸現，是時間、空間、主體意識等多種混合因素共同作用的隨機性的表現。另一方面，經過原發過程、繼發過程創新主體對客體的思考和初步加工，在整合過程中，原始創新主體要完成對創新客體的樣品制造，而其中一個重要的階段就是進行“中間實驗”。“中間實驗”就是對整合過程初期的樣品進行進一步的改造、提高、完善和深化，目的是解決樣品存在的問題，具有試探性、不確定性、高投入性及創造性特征。

2．模仿創新客體選擇的穩定性與再創造性

模仿創新沒有原發過程，而是直接經過繼發、整合過程實現了對新技術的消化吸收和突破。在一定程度上，模仿創新更重視合目的性與合價值性的市場訴求，因而，模仿創新產品往往更容易獲得消費者的信賴并取得豐厚的利益回報。與原始創新比較，模仿創新主體對客體的選擇具有穩定性與再創造性特征。原因在于，模仿創新不僅是在新技術的基礎上實現再創新，而且對客體的選擇更趨向于市場和目標公眾的價值訴求，因而經過再創新和市場整合后的模仿創新產品更能易為市場和目標受眾接受。模仿創新的一個突出特征就是其“跟隨性”，因而它可以有效吸取原始創新成功的經驗和失敗的教訓，避免高風險性投資。此外，模仿創新可以充分利用原始創新技術外溢和前期市場鋪墊的后發優勢，在吸收消化的基礎上進行再創新，因而其成功率往往要比原始創新要高。這說明，模仿創新對客體的選擇比原始創新更穩定。此外，模仿創新沒有經過原發過程，但更注重在繼發過程及整合過程的投入，即凸現了資源投入的中間聚積性。模仿創新主體更重視對工藝技術的投入和開發，因而，在工藝創新方面模仿創新往往有突出的貢獻。

3．原始創新市場客體的沉默期

原始創新是一種探索性、開創性的實踐活動，在創新的RD、生產制造、市場化過程都不可避免地存在潛在的不確定性與風險性。作為原始創新實踐活動邏輯起點和終點的創新產品銷售市場同樣也具有極大的不確定性和風險性，甚至可能出現長期的市場沉默期（指產品第一次在市場上出現到獲得商業成功的時間）。這給原始創新產品的市場化進程造成極大瓶頸，甚至會把新產品扼殺在“搖籃”中。

4．模仿創新市場客體選擇的活躍期

模仿創新進入市場相對滯后，可以有效避免市場開發初期需求和市場行為的不確定性風險，而且還能跨越創新產品市場化初期的“沉默期”，從而能夠較好并且較快地適應市場和目標公眾的需求，并且有可能把創新產品推向“活躍期”。我們可以從市場的占有份額上來對模仿創新市場客體的選擇作出更為客觀的判斷。美國學者格爾德（Golder）和泰勒斯（Tellis）專門發展了歷史數據分析方法，用于考察原始創新和模仿創新的市場功效。他們專門從大量中立性的歷史資料中找到了大量的比較客觀的數據資料，并對不完全、不公正的信息進行剔除，最后選出36種產品分類考察。他們得出的結論是，“在當前市場份額方面，率先者的平均份額約為10％，對二戰后的創新產品分析顯示，率先創新的平均市場份額僅為7％，只有非耐用品率先創新和著名企業率先創新的市場份額相對較高（分別為13％和21％）?！保?］可見，在市場份額上原始創新要遠遠落后于模仿創新，這也從側面證明了這樣一個事實，即模仿創新市場客體在市場“活躍期”占有絕對的主導優勢地位。

三、價值目標的差異

價值是客體滿足主體的需要，是技術創新的目的。原始創新的過程實現了人們思維邏輯與實踐理性的高度統一，是人類改造自然界和社會的一種高度的主體性展現，體現了思維與實踐的統一及人們的價值選擇。相對于原始創新而言，模仿創新是在對技術進一步升華的基礎上完成的更高層次的合規律、合價值（合目的）的創新活動，是人類改造自然的實踐活動不斷深化的表現。從價值目標的角度來看，原始創新與模仿創新的主要區別有以下幾個方面：原始創新開創從“無”到“有”為人們選擇市場產品提供了一種可能性，模仿創新開創從“有”到“優”為人們提供了選擇市場產品的現實性，原始創新注重擴大市場，模仿創新重視目標公眾的心理訴求。

1．原始創新開創從“無”到“有”，為人們選擇市場產品提供了一種可能性

原始創新的核心特征是其技術的“內生性”，即是在完全依靠原始創新主體的內部力量突破技術難關并掌握核心技術，具有“首創性”特征，開創了從“無”到“有”為人們選擇市場產品提供了一種可能性（所謂可能性是指并非所有原始創新的產品都能獲得市場和公眾的認可，它只是為人們選擇市場產品提供了一種可能選擇的機會）。從價值目標的角度來看，原始創新具有以下幾個特點：第一，原始創新產品的市場壟斷地位。原始創新產品在進入市場后，可以發揮“先入為主”的優勢，迅速占領市場并取得在某一領域的壟斷地位，從而獲得超額利潤。同樣，由于原始創新企業掌握了某一領域的核心技術，可以依托在此領域的“壟斷地位”進行相應的技術轉讓，從而獲得豐厚的利潤回報，如模仿創新企業為了引進先進技術一般都會付出高額的資金代價。第二，原始創新產品的“精英階層”受眾定位。原始創新產品的市場壟斷地位決定了它昂貴的市場價格和其“精英階層”的市場受眾定位。一般來講，原始創新產品在剛剛入市時價格都會高于成本價格的幾倍、幾十倍甚至上百倍，因此，其目標受眾群體一般定位于社會的“精英階層”。所以，原始創新只是為人們選擇市場產品提供了一種“可能性”，能否獲得成功還有待于市場和受眾的檢驗。

2．模仿創新開創從“有”到“優”，為人們提供了選擇市場產品的現實性

模仿創新是在原始創新突破技術難題掌握核心技術和把創新產品推出市場后，根據市場和受眾的訴求重新審視技術和市場，并對其加以再創新的實踐活動。它凸現了創新主體實踐活動的合目的性（合價值性），開創了從“有”到“優”，為人們提供了選擇市場產品的現實性。從價值目標選擇的角度來看，模仿創新有以下幾個特點：第一，質量價格優勢凸現。與原始創新產品相比，模仿創新產品經過技術、質量升級以及產品降價具有明顯的市場優勢。第二，市場受眾“平民化”。模仿創新的特征就是其凸現了創新主體實踐活動的“合目的性”（合價值性），因而，其產品更易為市場和受眾接受并能迅速在市場上普及。模仿創新打破了技術壟斷市場，開創了從“有”到“優”為人們提供了選擇市場產品的現實性。

3．原始創新注重擴大市場

由上文分析可知，原始創新企業能發揮“先入為主”的優勢，并可以迅速占領市場從而獲得在市場上的壟斷地位，所以，從市場角度來分析，原始創新企業注重市場的開拓，特別是對專利權的保護。市場是技術創新的邏輯起點和終點，原始創新主體在掌握某一領域的核心技術后，便會竭盡全力開拓市場，使創新產品市場化并取得相應的經濟效益。原始創新主體需要投入大量的人力、物力進行市場開發、廣告宣傳以及產品使用知識的宣傳教育，努力挖掘創新產品的有效需求，打開市場銷售的局面。另外，原始創新主體特別重視對知識產權的保護，通過有效的知識產權保護，防止他企業對其核心技術的模仿，從而可以在一段時間內在市場上獲得壟斷地位取得巨額經濟回報。

4．模仿創新重視目標公眾的心理訴求

模仿創新是凸現合目的性（合價值性）的創新實踐活動，它更重視目標公眾的心理訴求。原始創新產品由于價格昂貴、產品質量不成熟、工藝不完善等原因，使得普通公眾對其“可望而不可及”。相反，模仿創新產品彌補了這些缺點，了解了市場和顧客的訴求，使創新產品最終走向普及化并取得后發優勢?？梢?，重視市場額、公眾的訴求已經成為模仿創新主體打開市場閥門并取得優勢地位不可缺少的前提?！?/p>

參考文獻：

［1］劉奎林.靈感:創造的非邏輯思維藝術［M］.哈爾濱:黑龍江人民出版社，2003:132.

［2］施培公.后發優勢——模仿創新的理論與實證研究［M］:北京:清華大學出版社，1999：54.

責任編輯：戴群英