內地娛樂：從冷市場到避風港

內地市場成淘金“新寵”

接近年底，娛樂圈可謂熱鬧非凡。多部賀歲影片齊上陣，搶占電影市場，一些大型演出也憋足了勁，欲分享這盤娛樂“盛宴”。特別是一些好萊塢明星也看好了中國市場，紛紛來華淘金。最近一段時間里，平時難得露面的好萊塢一線大腕頻繁在中國走穴賺錢，北京和上海上個月遭遇了達斯汀·霍夫曼、裘德·洛、卡梅隆·迪亞茲，《越獄》的男主角米勒等大牌頻繁光臨，星光之密集讓人驚嘆。而布蘭妮的復出計劃，也根據金融危機由發片調整為世界巡演，中國很可能成為其中的一站，可謂西邊不亮東邊亮。

“票行天下”和“春秋永樂”這兩家票務網站的聯合售票系統涵蓋了北京半數以上演出項目。記者日前從這兩家票務網站數據庫里查到的最新數據顯示，2007年12月和2008年12月的演出項目數量分別是101場和135場，演出場次增加了3成多。與2007年相比，2008年演出品質也有所提高。主要表現在海外大腕以及名團來華數量都有所增多。2007年12月在京舉行的5場這類演出，全部是國內流行音樂人的專場，而今2008年歲末將有10場同類型演出，其中3場是來自海外的大腕。

娛樂商機被“激發”

曾經許多經紀公司看中一些國際藝人想請他們來中國，但他們往往對中國的市場沒有信心，而在2008年卻是不請自來。這一個“過山車式”的轉變。必有深層的原因。而最大的原因，想必是奧運效應激發了“商機”。 在2008年之前對大多數歐美藝人來說，中國市場還是一個比較敏感和模糊不清的市場。因為大多數的歐美藝人還都沒有來過中國。盡管對中國市場還是有興趣的，也愿意到中國向當地的觀眾推廣他們的演藝魅力，但對中國的不了解成了他們始終沒有太多關注這塊市場的原因，而這次奧運會則給他們一個了解中國的機會。前不久在北展劇場舉辦演出的喬治班森的經紀人就表示：他很驚訝于能看到這么美麗的城市和這么強的組織能力，而且竟然在奧運會開始之前，門票就已經被一搶而空。這說明中國人對于現場文化有極高的熱情和理解，同時也有非常強的購買能力。

另一方面，金融危機的到來，使很多人認為中國內地是唯一的安全高地，金融家如此，歐美娛樂業也如此。

業內資深人士賈先生透露，從目前歐美方面所接洽的巡演數量和規模情況看，整體數量在萎縮。像“小甜甜”布蘭妮11月底剛公布的2009年世界巡演計劃中，歐洲的唯一演出地點只在英國。而她在2004年的巡演僅在歐洲地區都能持續2個月，美洲更是以一周5場的驚人速度進行。歌華萊恩項目負責人李斌介紹說，他們在奧運后承接的美國當紅歌星坎耶韋斯特的演出票房出乎意料的不錯，使得擁有麥當娜等不少海外大牌藝人的外資方更加看重中國市場。據了解，2009年歌華萊恩獎再引進幾位更大牌的一線海外歌手來華開唱，許多演出商都表示，他們看好這個市場，如果價格合適，他們都有意承辦。

娛樂消費能力日漸成熟

大牌明星紛紛來內地掘金，看著熱鬧，其成效如何?記者采訪了這兩場演出的主辦方歌華萊恩的運營總監李斌，對方表示，演出票房很不錯。李斌說，“海外藝人演唱會成本比港臺的高，在坎耶·韋斯特開唱前，我們也曾認為嘻哈不是主流，但沒想到演出當晚票房達到9成，出乎意料。”

而國內大多數影視娛樂公司的老板在談及金融危機對娛樂產業的影響時，也大多持樂觀態度，甚至認為金融危機對產業有好處。著名編劇、中圣春秋影視公司董事長海巖說：“影視行業這些年相當的資金不是內部來的，是依靠社會、民間和一些海外資本的介入，金融危機使得影視行業的‘熱錢’減少了，對投資會有相對的冷卻作用，可以說是個好事。”2008年持續走高的國產電影票房也強有力地印證了“娛樂產業樂觀說”，國慶檔期更是歷年來票房最好的檔期，票房比去年至少增長20％。

看來內地市場已經越來越多地進入國際藝人的視線中，但是這個市場目前仍處于在培育階段，還無法跟日本和澳大利亞在傳統的亞太地區演出市場的地位相比。如此密集的國際級演出，市場能否消化仍是個未知數。