歐盟企業(yè)仍在堅守中國沃土

當(dāng)歐盟輪值主席、法國領(lǐng)導(dǎo)人薩科齊執(zhí)意會見達賴喇嘛時，歐盟在華企業(yè)不免有些“憂慮”，因為，此舉可能會給成千上萬的中法企業(yè)帶來損失和沖擊。逾75％的歐盟在華企業(yè)過去一年的營業(yè)額獲得了顯著增長，他們更希望中歐經(jīng)貿(mào)平穩(wěn)發(fā)展。

全球經(jīng)濟持續(xù)低迷。中國是否仍然能夠成為企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟快速增長的全球投資樂土?中國歐盟商會與羅蘭·貝格國際管理咨詢公司合作發(fā)布的《中國歐盟商會商業(yè)信心調(diào)查2008》表明，在華經(jīng)營的250多家歐盟企業(yè)表達了它們對中國業(yè)務(wù)的樂觀態(tài)度。該報告趕在這一“敏感”期發(fā)布，顯然為中歐關(guān)系提供來自一線的詳實數(shù)據(jù)。

歐盟企業(yè)堅守中國市場

“今年的調(diào)查再次證實，對歐盟企業(yè)而言，中國市場是最重要的新興市場。”中國歐盟商會主席伍德克表示。

作為一個重要的指標，《中國歐盟商會商業(yè)信心調(diào)查2008》反映了在華歐洲企業(yè)的生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，這些趨勢在2009年復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中有重要意義。

從經(jīng)營層面來看，中國市場的增長是歐盟企業(yè)在中國提高利潤戰(zhàn)略的核心。人們通常認為外國公司來華主要是謀求低廉的資源、勞動力及采購成本，將中國視為“世界工廠”，然而，調(diào)查顯示，52％的受調(diào)查企業(yè)都將市場擴張作為企業(yè)未來的首要戰(zhàn)略，并將在中國的一線城市重點加強服務(wù)方面的投資。

為了迎接中國內(nèi)需的增長，50％的企業(yè)考慮在未來的幾年中，將新的投資集中于一級城市的服務(wù)職能(51％)、一級城市的生產(chǎn)職能(35％)、二級城市的生產(chǎn)職能(29％)以及一級城市的銷售職能(34％)。即使大部分企業(yè)都知道欠發(fā)達區(qū)域的發(fā)展將會成為推動經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，但是他們都不急于投資這些城市，因為“去西部”將面臨不完善的設(shè)施和人力匱乏的雙重挑戰(zhàn)。

由于中國國內(nèi)企業(yè)競爭加劇，并購活動也在加快。然而，愿意在中國市場大舉并購的歐盟企業(yè)卻沒有那么多，自然增長將仍是歐盟企業(yè)的戰(zhàn)略重點。95％的受訪企業(yè)希望依靠內(nèi)生性增長而不是投資并購。

對于經(jīng)濟發(fā)展的推動力，各個企業(yè)都持有相似的觀點。73％的企業(yè)認為中國經(jīng)濟真正的增長點是迅速增長的內(nèi)需，而非出口。因此消費力的大幅度提升會為他們帶來美好的未來預(yù)期。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著在華運營時間的增加，企業(yè)的業(yè)務(wù)也會愈加成功，尤其是在金融領(lǐng)域，盈利能力和運營時間有著直接的聯(lián)系。90％在華運營超過20年的企業(yè)，達到了良好的凈盈利水平。相對應(yīng)，只有1／4在華運營少于2年的企業(yè)可以盈利。這一現(xiàn)象很可能是因為企業(yè)開辦時期的支出龐大而收入甚少。導(dǎo)致高投入低產(chǎn)出。

擁有10年在華經(jīng)驗的資深企業(yè)發(fā)現(xiàn)，無論品牌優(yōu)勢，還是有利的政策環(huán)境和流程，都為其業(yè)務(wù)發(fā)展帶來了積極的影響。但是那些新進入中國的企業(yè)則遭遇截然不同的情況。這可能是因為隨著企業(yè)在華運營時間的增加，他們可以更加駕輕就熟地把握復(fù)雜的政府關(guān)系。

近20％的受訪企業(yè)表示在華沒有研發(fā)中心，和去年的比例基本持平。迎合中國消費者的需求和降低為中國開發(fā)產(chǎn)品的成本，是建立研發(fā)中心的主要原因(72％)。這表明了企業(yè)希望通過研發(fā)中心“開發(fā)”產(chǎn)品而非“研究”。高新技術(shù)企業(yè)比其他企業(yè)更重視研發(fā)。40％企業(yè)宣稱擁有研發(fā)能力，雖然大部分只是針對“開發(fā)”而非“研究”。

調(diào)查得出一個結(jié)論：規(guī)模越大的企業(yè)，來華時間越長的企業(yè)贏利越大。壓力加大，盈利信心降兩成。

2008年在華歐盟企業(yè)僅有62％表示有望在2009年實現(xiàn)盈利，而去年，有82％的受訪企業(yè)表示可在未來3年實現(xiàn)盈利。

調(diào)查顯示，歐盟中小企業(yè)來華發(fā)展的數(shù)量明顯增加，他們因為看中中國市場潛力而進入中國，而非僅僅為了制造或采購較為低價的產(chǎn)品。有半數(shù)參與調(diào)研的企業(yè)將在中國內(nèi)地設(shè)立自己的亞太地區(qū)總部，近80％的企業(yè)選擇上海或者北京作為企業(yè)在華經(jīng)營的主要地點。而由于該調(diào)查截止于今年9月，鑒于目前金融危機的影響，可能現(xiàn)在企業(yè)的盈利信心更低。

經(jīng)濟滑坡、競爭加劇和勞動力成本增長被認為是企業(yè)在華發(fā)展面臨的最重要商業(yè)風(fēng)險。中國歐盟商會主席伍德克表示，鑒于目前的經(jīng)濟形勢，2008年夏天確實有一些歐洲企業(yè)離開中國市場，但是目前這一趨勢已經(jīng)停止，除非母公司發(fā)生財務(wù)危機從中國撤資。他表示，歐盟在華受波及較多的是房地產(chǎn)行業(yè)。一些基礎(chǔ)設(shè)施企業(yè)則會從中國擴大內(nèi)需中受益。中國采取迅速的反應(yīng)，讓歐盟企業(yè)更加了解中國在全球經(jīng)濟中的地位，將會堅定在華的發(fā)展信心。對歐盟企業(yè)而言，中國市場是最重要的新興市場。

許多企業(yè)也提到了來自各方面的壓力。比如勞動力成本提高(48％)、競爭日趨激烈(40％)、法規(guī)環(huán)境因素(34％)和人民幣升值(34％)。部分壓力直接影響了個別企業(yè)的利潤率。1／3的受訪者在過去的一年中并沒有提升收益率，其中10％還遭遇了利潤下滑。

最令歐盟企業(yè)擔(dān)憂的方面

雖然歐盟企業(yè)對在華的經(jīng)營環(huán)境表示樂觀，但對市場準入、透明度、知識產(chǎn)權(quán)和環(huán)境可持續(xù)性方面的問題仍表憂慮。

在中國歐盟商會的年度商業(yè)信心調(diào)查中，歐洲公司反映中國政策法規(guī)的不透明與缺乏連貫性對他們造成了損害。伍德克表示，雖然歐洲企業(yè)仍然看好中國，但也受到一大堆問題的困擾，這其中包括侵犯知識產(chǎn)權(quán)和法律法規(guī)的制定過于武斷等問題。

伍德克毫不掩飾地質(zhì)疑：“在華的外資企業(yè)為當(dāng)?shù)靥峁┝司蜆I(yè)、創(chuàng)造了稅收。是否還有必要把他們與本土的企業(yè)區(qū)分開來?此外，中國限制外資進入石油分銷，煉化行業(yè)；中國在世界從事礦業(yè)開采，但卻限制外資參與國內(nèi)的采礦業(yè)。”

據(jù)歐洲企業(yè)反映，政府缺乏透明度是他們在華開展業(yè)務(wù)的最大障礙。他們表示，中國政府并不總是能對其政策法規(guī)做出清楚的解釋，而且規(guī)定的出臺往往過于突兀。以調(diào)查報告中并未提到的—件事為例，中國政府最近要求國內(nèi)銀行停止發(fā)放新貸款，這一行政命令大大出乎人們的意料。

知識產(chǎn)權(quán)也是一個突出的問題。由于擔(dān)心知識產(chǎn)權(quán)遭侵犯，受訪企業(yè)中有半數(shù)表示無意在中國設(shè)立研發(fā)中心。雖然多年來中國政府一直表示將加強保護知識產(chǎn)權(quán)，但情況并未明顯好轉(zhuǎn)。