福娃助燃奧運(yùn)情

吉祥物是奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)的一大核心元素。2005年11月11日，北京2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”誕生了。“福娃”不僅向全世界傳遞友誼、和平、積極進(jìn)取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望——“北京歡迎您”，同時(shí)也為商家?guī)砹藷o限的商機(jī)。面世初期“福娃”只在北京幾個(gè)特許店出售，各銷售點(diǎn)曾出現(xiàn)搶購熱潮。為了滿足中國(guó)和全球市場(chǎng)的需求，北京奧組委目前已批審68家特許商品生產(chǎn)商，81家奧運(yùn)特許商品零售商，奧運(yùn)特許商品經(jīng)營(yíng)店（柜）6000多個(gè)。產(chǎn)品有12個(gè)大類、22個(gè)小品類、商品總共有8000余款。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的3個(gè)吉祥物澳莉、塞德、米利，身價(jià)達(dá)2.13億美元；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯創(chuàng)利2.01億美元；而2008年北京奧運(yùn)會(huì)有5個(gè)“福娃”，是歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物中最多的。由此，北京奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至去年底，北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)銷售額已突破7億美元（折合人民幣約48億元），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期目標(biāo)。預(yù)計(jì)今年銷售額有望達(dá)到前三年特許產(chǎn)品銷售額的總和14億美元，約合人民幣95億元。

特許加盟雨后春筍

目前，僅王府井步行街上奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)店就有四五家之多。投資一個(gè)奧運(yùn)特許商品專賣店最少需要投資50萬～60萬元左右，費(fèi)用包括店面的裝修、加盟費(fèi)、首批存貨和前期的相關(guān)運(yùn)作等。特許經(jīng)營(yíng)商按照銷售額的一定比例向奧組委支付特許權(quán)費(fèi)，特許權(quán)費(fèi)的比例一般為商品零售價(jià)的6%～10%。此外，特許經(jīng)營(yíng)商須交納最低保證金。一般為每合同年度預(yù)期特許權(quán)費(fèi)總額的30%，可充抵特許權(quán)費(fèi)。……