信用卡搭上奧運(yùn)班車

進(jìn)入2008年，各家銀行趕在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，紛紛推出了奧運(yùn)主題信用卡，以分食奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的一杯羹。

通過(guò)對(duì)近20年來(lái)歷屆奧運(yùn)會(huì)參賽人數(shù)和由奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的國(guó)外游客數(shù)量進(jìn)行分析得知，國(guó)外旅游者人數(shù)往往是參賽人數(shù)的25－40倍。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2008年，僅參加北京奧運(yùn)會(huì)的體育工作者就將接近2萬(wàn)人，海外游客將達(dá)到470萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)來(lái)京旅游人數(shù)將達(dá)到9100萬(wàn)人次。預(yù)計(jì)北京奧運(yùn)會(huì)期間入境旅游人數(shù)為80萬(wàn)人次。屆時(shí)，來(lái)自世界各地的旅游者在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面都需要良好的支付環(huán)境。如何為他們提供便利、快捷、安全的支付服務(wù)，對(duì)銀行卡產(chǎn)業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

北京奧運(yùn)會(huì)的銀行合作伙伴中國(guó)銀行，推出的VISA奧運(yùn)信用卡是全球首張專門(mén)為北京2008年奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)貸記卡產(chǎn)品，VISA奧運(yùn)信用卡系列產(chǎn)品具有全球漫游、靈活還款、電話購(gòu)匯三大特色功能。而非北京奧運(yùn)會(huì)銀行合作伙伴的其他銀行適時(shí)地與VISA合作，推出VISA奧運(yùn)信用卡。因?yàn)閂ISA是國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴，借力奧運(yùn)全球合作伙伴，成功地將自身品牌與奧運(yùn)聯(lián)系起來(lái)。

2007年，招商銀行與VISA國(guó)際組織合作推出“VISA奧運(yùn)信用卡”，以“2008和世界一家”為主題，分為金卡和普卡，并采用MINI卡套卡模式；民生銀行先是推出了“VISA奧運(yùn)福娃信用卡”，接著，于2007年12月28日，又發(fā)行VISA奧運(yùn)信用卡，其中自金卡是以2008年奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館——“鳥(niǎo)巢”體育館作為卡面設(shè)計(jì)元素的；另外，光大銀行也推出了系列奧運(yùn)主題信用卡；廣東發(fā)展銀行于2008年1月1日在浙江隆重發(fā)行VISA奧運(yùn)卡，一套五張，通過(guò)五個(gè)奧運(yùn)畫(huà)面的動(dòng)人瞬間，展現(xiàn)奧運(yùn)的魅力。

信用卡在奧運(yùn)營(yíng)銷中是一張十分有價(jià)值的營(yíng)銷王牌，對(duì)提升銀行的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都有積極的作用。從2001年申奧成功到2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，中間的8年恰恰是中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時(shí)期，這就給北京提供了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)也加快了商品的生產(chǎn)與流通，為中國(guó)帶來(lái)了巨額利潤(rùn)。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)可以全方位展示中國(guó)的最好的平臺(tái)，成功地辦好奧運(yùn)會(huì)，就能向全世界展示一個(gè)繁榮、和諧、進(jìn)步的中國(guó)，提高中國(guó)在國(guó)際上的影響力。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)召開(kāi)的意義確實(shí)是非同一般。零點(diǎn)調(diào)查與零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)合作的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近80％的中國(guó)居民對(duì)贊助奧運(yùn)會(huì)企業(yè)的好感有所增加，75％的居民會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)貼有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)。有關(guān)人士認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)和商家而言，奧運(yùn)會(huì)在提升短期銷量，甚至中長(zhǎng)期銷量，更主要的是對(duì)提升品牌的影響力方面有著非常積極的作用。以?shī)W運(yùn)會(huì)內(nèi)容為卡面設(shè)計(jì)元素的奧運(yùn)主題信用卡的推出，也是國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行信用卡產(chǎn)品創(chuàng)新以及針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性需求來(lái)設(shè)計(jì)的一次重大嘗試。