從旅游“六要素”出發 踐行“六色”目標

改革開發以來，我國旅游業取得了長足的發展，各地都形成了一批獨具特色的著名旅游品牌，比如北京的古都風貌、皇家園林;上海的大都市雄姿;海南的熱帶風光;陜西的兵馬俑;寧夏的沙湖、西部影視城;甘肅的敦煌莫高窟、月牙泉;青海的青海湖、塔爾寺等等。這些旅游品牌在旅游業發展中的特殊作用是別的旅游產品無法取代的，無論過去、現在和將來都是如此。

然而隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，旅游者的旅游理念也發生了明顯的變化，“名勝古跡”已不能滿足旅游者的需求，原始自然風貌越來越受到旅游者的青睞，休閑式、探險式等釋放個性的旅游逐漸成為時尚，各地便利的交通，使得自駕車出游者越來越多，他們追求沒有約束、沒有規律的旅游方式，其目的就是要親身體驗或近距離接觸原始古樸、粗獷豪放和富有野性的自然生態，而我們青海在這方面有著得天獨厚的優勢，雖然我們缺少內地的山青，但不乏高原的水秀，人文景觀的富麗堂皇不如內地，但自然景觀的雄渾壯闊內地卻不及，特別是青藏鐵路通車以來，乘火車游青藏高原的國內外旅游者迅猛劇增，其中尤以日本、韓國和東南亞各國的游客居多，吸引他們的就是青藏高原未被人工雕琢過的原始古樸的自然風貌。既如此，作為旅游目的地之一的青海省將如何應對這一局勢呢?筆者認為，切實可行的方法，還得從旅游“吃、住、行、游、購、娛”的“六要素”出發，緊密結合青海地域文化，最大限度地來滿足國內外旅游者的各類需求，因為從根本上講，旅游是人的消費和休閑活動，因此，做好旅游“六要素”的文章，就可以使旅游行業取得經濟效益和社會效益的雙豐收。

這里，青海省委常委、西寧市委書記王建軍同志在去年調研西寧旅游工作時提出的“吃有綠色、住有暖色、行有個色、游有絕色、購有特色、娛有本色”的“六色”目標，完全可以作為全省旅游行業全力踐行的工作目標。下面筆者就如何踐行“六色”目標，談一些淺見:

一、吃有綠色

就是要大力開發綠色食品，讓游客吃到高原純凈的美食。青海是“三江之源”，高原圣地，是目前國內為數不多的無污染區之一。在環境日益惡化的今天，吃無污染的綠色環保食品已成為人們的奢望。因此，我們要努力在綠色食品上創品牌，吸引游客，大打無公害綠色食品這張牌，在深入挖掘種類的同時，不斷豐富其內涵，使之成為系列旅游特產。

二、住有暖色

挖掘各類住宿資源，讓游客在溫馨舒適的環境中甜美度過每一夜。在搞好硬件建設的同時，還得注重軟件服務，牢固樹立服務就是品牌，服務就是旅游資源的意識，努力在服務上下功夫，具體地說，就是既要建造現代化的賓館、飯店，也要大力發展具有民族特色，適合各類游客住宿的接待服務場所，形成特色，形成品牌，擴大影響，滿足游客需求。

三、行有個色

就是要滿足各類旅游者的旅游行程需求。隨著人們經濟條件的改善，私家車已成為現代都市人代步的工具，進而逐漸成為旅游工具，過去單一的通過乘火車或公共汽車出行旅游的局面正逐漸打破，旅游交通趨于多元化。因此，我們要針對青海地廣人稀、旅游資源獨特的特點，通過完善基礎設施，積極為游客提供便利、便捷的交通服務。

四、游有絕色

合理開辟旅游線路，向游客充分展示高原獨特風貌，游覽高原絕美迷人的自然景觀。青海旅游資源總量大，類型多，組合優良，文化內涵豐富，許多旅游資源為“中國之最”乃至“世界之最”，是中國旅游業發展向西部轉移的一個重要后備資源基地。因此，我們要在合理開發資源的同時，重點挖掘獨特的民族民間文化，濃縮精華，打造精品。具體地說，就是對自然資源要以保持原貌為主，做輔助性開發，以起到錦上添花和畫龍點睛的作用，讓游客充分享受大自然帶來的樂趣。而對人文資源則以挖掘為主，盡量突出歷史文化內涵。近年來，由于現代文明的沖擊，致使許多古代歷史文化不同程度地遭到破壞和遺失，城市開發建設也毀了不少古建筑，雖然我們青海在這方面沒有多少失誤，但挖掘民族民間文化的工作任重道遠。因為青海是一個多民族聚居的省份，各民族在保持相對獨立的同時，又交匯融合，創造了豐富的民族民間文化，如回族、藏族、蒙古族、土族等民族的民族服飾、飲食、文化藝術等堪稱一絕。還有青海花兒、塔爾寺酥油花、湟源排燈、撒拉族、土族的婚禮、藏族鍋莊舞、藏戲等民族民間文化已納入第一批國家級非物質文化遺產名錄，如果將這些“瑰寶”與旅游緊密結合起來，使其不斷豐富完善，發揚傳承下去，應該是功德無量之舉。同時，通過職業技術學校，著力培育專門人才，學習和掌握民族民間文化，使之生命不息，持續發展，這也是十分必要的。

五、購有特色

就是通過開發青藏高原獨特的旅游商品，讓游客購別具特色的紀念物品，通過特色旅游商品擴大影響。目前，我省旅游商品中工藝品、紀念品品種少，附加值低。同時，生產、經營旅游商品的企業少，沒有形成規模，這在一定程度上制約著旅游經濟的發展。因此，我們要針對游客的需求來開發旅游商品，結合旅游線路合理設置銷售點，努力使“購”與“游”融為一體。當然在商品開發中要注重融入文化內涵，積極開發具有青藏高原特色的“名、優、特、奇、新”產品。

六、娛有本色

就是讓游客參與和欣賞原始生態的民俗文化。青海的民族文化十分豐富，尤以省會西寧最為突出，由于民族文化和現代文化在這里交匯融合，形成了獨特的高原城市文化，且具有較強的藝術性、參與性和娛樂性，這無疑給中外游客提供了直接參與、學習和了解的空間，如互助土族風情園表演的土族婚禮節目，藏族的鍋莊舞等，就是很好的例證。除此，還有許多特定的文娛活動，“國際環青海湖自行車賽”，“中國青海郁金香節”，既可讓游客鍛煉身體，又充滿情趣，愉悅心情。

原國家旅游局副局長孫鋼曾經說過:“二十一世紀的中國旅游看西部，西部旅游看青藏高原。”相信青海未來的旅游業定能結出豐碩的果實。

參考文獻:

[1]《中國旅游業要覽》.廣東旅游出版社，21新世紀版

[2]《中國西部大開發全書－開發方案卷》.中國社會科學院研究生院組編.人民出版社出版

[3]中國夏都旅游網