《旅游市場營銷》項目化實訓內容的設計

[摘要] 實訓內容將從調研、旅游市場定位，到旅游營銷策略等各個環節串起來，以讓學生對旅游市場營銷有個整體、清晰的認識，提高學生動手和就業能力。

[關鍵詞] 旅游市場營銷 實訓 設計

旅游市場營銷課程比較偏重于實踐應用，進行旅游營銷實訓是學生學好該門課程、提高動手能力的重要途徑。筆者所在單位是高職高專類的大專院校，在旅游市場營銷課程的教學中開展了旅游營銷實訓課，取得較好的效果。下面介紹一下筆者對這門課程實訓內容的設計。

在實訓中，我們要求學生自由組合，3人～4人為一組，明確負責人和小組成員的分工。實訓的內容主要包括旅游市場調研、旅游產品設計、旅游產品價格制定和旅游促銷策劃，基本涵蓋該門課程對學生的能力要求。實訓的方式是采用項目化實訓，每個項目里含有實訓的目的和要求、主要內容、實訓準備、實訓操作步驟和成果展示，四個項目之間具有很強的關聯性，前一個項目的完成是下一個項目進行的基礎。旅游市場營銷具體實訓項目內容見表。