論奧運后中國體育產品業的發展前景

[摘要] 發展好體育用品業對滿足我國體育事業發展的需要和促進我國體育產業快速發展必然起到積極的作用。 北京奧運會帶給我國的不僅僅是世界對中國的關注，與此同時也帶給中國體育產品業巨大影響，并帶給中國世界體育產品的先進的管理經驗和營銷理念。針對目前我國體育產品業存在的主要問題進行分析，并提出了相應對策。

[關鍵詞] 體育產業 體育產品 體育產品業

當今世界，經濟全球化、新科技革命和世界性產業結構調整三大趨勢正在改變著國際產業分工格局，發達國家產業升級和制造業轉移明顯加快，跨國公司的發展使得制造業面臨新一輪全球范圍的大規模重組。在這樣的形勢下，尤其是經過北京奧運會洗禮后的我國體育用品業既面臨前所未有的機遇，也面臨嚴峻的挑戰，如何在新的歷史條件下提升產業競爭力，擴大產業規模是我國體育用品業發展的一個戰略性問題。

一、我國體育產品業的發展現狀

1.國外體育產品對我國體育產品市場的沖擊。隨著2008年的結束，備受世界關注的中國的體育產品市場會有更多的外國體育產品企業進軍，國內市場的國際化趨勢將更加明顯。國外著名體育產品企業對國內體育產品企業的擠壓和吞食一般分為三個階級：一是帶牌加工階段；二是布點設廠，品牌擴張階段；三是通過參股、控股、兼并、壟斷國內品牌等多種手段，打跨國內企業，實現壟斷經營。目前國外大企業已完成了第二個階段，正在向第三個階級過度。

2.市場定位模糊，營銷手段和方式陳舊。有些體育產品企業的市場定位模糊，在受到新品牌的沖擊時，既想脫離新生品牌站在一個新的層面上，又想用和這些品牌類似的質量和價格來爭奪市場。在市場營銷手段上缺乏創意，同行業之間盲目攀比，只是按照成功企業的成名路線再走一遍，花大價錢請形象代言人，耗巨資做市場推廣，使得千篇一律的明星廣告在集中的時間鋪天蓋地地出現在消費者面前，然而這些廣告并沒有使明星和消費者之間產生共鳴，許多消費者認為這類品牌，根本無法與耐克、阿迪達斯等世界名牌媲美。

3.缺乏品牌效應，低水平擴張。品牌在體育產品的生產和銷售中起著至關重要的作用。中國體育產品在低端市場的占有份額很大，而高端的體育科技產品則多數還是依賴從國外進口。國外一些體育產品公司的生產設備，其實與國內的沒有什么兩樣，但他們在技術開發上卻比我們有優勢，開發出來的產品往往出乎人們意料。其實他們的技術幾乎都是公開的，因此與其說國外企業在賣產品，不如說在賣品牌、賣內涵。目前，我國許多企業只好走加工道路。從長遠來看，中國運動品牌在開發力度上還有很長的路要走。

4.體育產品符合國際質量標準的寥寥無幾。質量標準是規定產品質量特性應達到的技術要求，是產品生產、檢驗和評定質量的技術依據。成熟的質量標準和體系能夠規范并不斷促進行業的發展。我國體育產品標準化工作起步晚、標準少、標準低、標齡長，現在體育產品有40多個國家標準，70多個行業標準，但國際標準只有一個。此外，體育產品領域有很多產品還沒有建立國家標準、行業標準和企業標準。我國體育產品質量標準嚴重滯后，以及不完善的質量標準體系大大限制了我國體育用品業的發展。據統計我國生產的體育用品中僅僅有28種被批準為國際比賽用的器材，這說明我國的體育用品質量還很低。

二、我國體育用品業的發展對策

1.加大技改力度，壯大企業規模，提高企業技術創新能力。研發具有適應我國運動市場的體育產品，通過引入高新技術對現有體育產品生產企業進行改造，淘汰落后的生產技術和產品，提高技術開發和創新能力，增強市場開拓能力，開發新產品，特別是對新興體育項目產品的開發，實現產品的升級換代。另外，也可以實行強弱兼并改造和強強聯合，通過兼并和聯合，壯大企業規模，實現規模經營，降低成本，增強企業競爭能力和抗風險能力。同時，要創造和培育自主品牌，提高產品的無形資產附加值。

2.樹立品牌意識，注重市場定位。當今是一個崇尚名牌的時代，品牌已成為企業的無形資產。雖然當前全球體育用品業排名前十名的公司產品還占不到全球市場銷售額的20%，但將來售出的產品會越來越多地向著耐克、阿迪等世界著名品牌集中。我國的體育用品要想躋身于世界名牌之列，就必須樹立品牌意識，塑造企業形象。同時要正確認識產品的特點，注重市場定位，因為正確的市場定位可以造就一個品牌。市場定位應該把握產品的目標客戶，以及不同目標客戶的消費檔次，選擇好合適的定位策略，可以創造和渲染企業及產品的個性化特色。企業必須以產品自身的“獨特賣點”為依據，與同類產品有所區別，并以穩定的消費群的時尚變化來決定生產取向。

3.發揮比較優勢，提高競爭優勢。提升我國體育產品業比較優勢的途徑在于:一是對勞動密集型產業進行人力資本投入和技術投入，提高技術含量，使其由簡單勞動密集型轉變為智力勞動密集型;二是引進國外先進技術、管理、品牌等生產要素，使之與國內自然資源和勞動力資源相結合，形成具有競爭力的比較優勢，實現由比較優勢向競爭優勢的轉化。

4.加強體育用品生產和經營的法律監督和質量認證。國家不僅把體育作為一種產業，而且把體育作為一個事業來對待。加強體育用品生產和經營的法律監督，體育產品業才能更好地按照正常的軌道發展。另外，對體育產品業的質量認證也是不可缺少的。國家認可監督管理委員會曾在北京向北京國體認證中心頒發認可證書，從而成為目前我國惟一得到國家認可的開展體育產品質量認證業務的機構。北京國體認證中心獲得國家正式認可，是我國體育產業界的一件大事，標志著我國體育界貫徹落實《中華人民共和國認證認可條例》的一個重要成果，是建設體育產業和體育市場質量管理體系的一個重要環節。這將為我國體育用品業的良性發展提供有利的外部條件。

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