“宣傳部電視劇”的山東樣本

電視劇已經成為各地省市宣傳部門進行文化營銷的利器。體現時代精神，具有地域特色的“宣傳部電視劇”，以央視一套為主要搶奪陣地，力圖在文化強省建設中，最大限度的發出自己的聲音。

山東新名片

一個名叫老隋頭的人，幼時隨父母闖關東，父親途中去世，母子餐風露宿走了兩年。春節到了，母親對孩子說，“過年了，你去河里打桶水，咱娘兒倆把臉洗干凈，喝口水就算過年吧……”

這是大連作家高滿堂在采訪路上聽到的故事。三年前，時任山東省委宣傳部長的王敏（現任山東省委秘書長），八次邀請高滿堂來山東，深入探討如何策劃制作一個既符合時代需求，又反映當年“山東人闖關東”辛酸歷史的電視劇。

其實，早在上世紀八十年代，就有人提出了將“闖關東”故事拍攝成電視劇的構想，并開課題，設專人研究，但由于市場環境和技術條件的限制，項目遲遲沒有成立。20多年來，許多電視劇制作機構也曾嘗試過做《闖關東》，也都因各種原因沒能成功。

2005年，在山東省委宣傳部的組織策劃下，山東廣播電視局旗下的電影電視劇制作中心開始運作《闖關東》項目，省委宣傳部籌集資金3000余萬元予以支持。

2005年11月，高滿堂和孫健業等人組成采訪組，行程7000公里，橫跨黑吉遼三省，又去魯西南、膠東，采訪上百人，采集了大量一手資料，五次修改劇本大綱，三次修改劇本，最終八易其稿，寫成《闖關東》。其間，王敏等人密切關注劇本進展，多次組織商討，并對劇本的創作提出意見和總體構想。

2006年9月，《闖關東》在黑龍江省黑河市開機，宋法棠（全國人大科教文衛委員會副主任，山東郯城人）、王敏等出席開機儀式并揭鏡。王敏在開機儀式前還到拍攝現場看望了劇組的演職人員。因為有強大制作資金保障和政策支持，“我們選擇了一流的編劇、一流的導演、一線的演員。”山東電影電視劇制作中心主任王漢平說。劇組輾轉黑龍江、上海、山東各地，經過一年多的拍攝制作，終告完成。

2008年1月，《闖關東》作為開年大劇在央視一套播出。據CSM全國測量儀數據統計顯示，該劇前38集平均收視率7.78%，最高收視率達10.9%，最大市場份額達27.5%，即超過全國1/4開機的電視用戶在看《闖關東》。這部戲把鮮活、生動、智慧、堅強的山東人形象展現在全國人民面前，不僅很快收回成本，帶來3.5億的廣告收益，還取得巨大社會效益，“闖關東”迅速成為山東的新名片。

“電視劇大有文章可作”

《闖關東》取得巨大成功的過程中，山東省委宣傳部扮演了至關重要的角色，從選題、劇本，到拍攝、播出，再到后期文化推廣和商業開發，都能看到它靈活的身影。

“電視劇的每一個環節都大有文章可作。”山東省委宣傳部副部長、省文聯主席王鳳勝說。既要弘揚主旋律，又要主旋律好看、符合觀眾口味，是作為意識形態主管部門面臨的最大難題。在信息多元化時代，一旦生硬說教，即刻喪失觀眾。

王鳳勝強調，宏揚主流文化意識，要以一種飽含熱誠的入世態度直面生活，堅持從市場角度出發，將藝術規律與市場規律相結合，才能做出優秀的時代正劇，讓主旋律的內容以更加生動的形象展現出來。他認為，《闖關東》在這方面還是頗費了一番功夫的。”

《闖關東》，使得魯劇的創作達到了一個新的輝煌。由山東有關方面籌拍的這部電視劇，不僅在山東、河北、北京以及東北三省反響強烈，在文化背景差異較大的南方地區，像上海、杭州、溫州、昆明、廣州、珠海等城市也掀起收視熱潮。就連央視《焦點訪談》也將焦點對準《闖關東》，認為這是一部“思想性、藝術性、觀賞性高度統一的電視劇佳作”，并盛贊“闖關東精神”是“中華民族幾千年來優秀品質的濃縮”。中央領導同志評價《闖關東》說：“這是一部大戲，具有很強的政治性、思想性、藝術性。從某種程度上說，這是電視劇的藝術高峰。”

作為《闖關東》的監制之一，王鳳勝提到，《闖關東》作為魯劇的新高峰，對山東文化產業乃至山東經濟都有著很大的啟示：一是要堅持正確的創作導向，從時代和人民的角度，在新時代下適應人們的新需求；二是要堅持三貼近的原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾；三是堅持創新的原則，在題材、風格、角度、手法、運作方式等方面進行大力創新；四是堅持社會效益與經濟效益相結合，實現雙贏。

同時，《闖關東》為推動山東省文化發展和繁榮寫下了濃墨重彩的一筆。不僅僅是因為它帶來了豐厚的利益回報，更重要的是，它在熱播過程中帶動了相關產業的發展，形成了一個利潤豐厚的產業鏈條。

眾所周知，《神雕俠侶》讓九寨溝好上加好，《十面埋伏》令重慶永川的“茶山竹海”嶄露頭角，《笑傲江湖》讓名不見經傳的新昌名聲鵲起，《喬家大院》迅速帶火了山西喬家大院及周邊景區旅游業。而浙江橫店影視基地已經形成了以影視基地建造、影視劇拍攝、發行為龍頭，置景與道具租賃、影視博覽、影視旅游等相關產業協調發展的產業鏈。

山東省委宣傳部一直很重視電視劇的文化營銷。販賣省域品牌的同時，亦能獲得巨大的經濟回報，據王鳳勝介紹，影視劇產業在國際貿易中屬第三大產業——服務貿易產業范疇。作為一個整體，一部優秀的電視劇，能夠帶來巨大的經濟效益和社會效益；分開來看，創作生產、作品銷售、產品經營、延伸產業開發、內在精神挖掘，都充滿機遇和挑戰。

多年來，東北三省招商一直是章丘的盲區，《闖關東》火起來后，章丘的名字被更多人知曉。早在2006年10月，電視劇甫一開拍，山東省委宣傳部就在“朱開山”的老家章丘朱家峪，召開現場調度會，策劃開發相關旅游產品，計劃把“朱家峪”打造成山東的“喬家大院”。等到《闖關東》大紅大火之時，朱開山一句“俺是章丘朱家峪的”，使這個默默無聞的江北古村一夜成名，而山東魯能集團早已在此開發完畢，建成民俗旅游度假地和影視風景區，章丘旅游部門立刻以“到東北看親戚，回山東看家鄉”為主題，設計并推銷“闖關東”旅游線路。

章丘市招商局更是大舉北上，再闖關東，安排專人對接東三省同鄉會，組建東三省駐外招商辦事處，重點瞄準民營企業，特別是已經進入中國500強的企業和民營經濟100強企業。

主旋律的普遍價值

期望主旋律也精彩的不只是山東。近年來，各省市宣傳部紛紛出擊，通過電視劇推廣本地文化乃至形成品牌。2007年8月，電視劇《周恩來在重慶》在大足龍水湖影視拍攝基地開機，這部由重慶市委宣傳部組織拍攝的歷史大劇，要趕在2008年3月5日周恩來誕辰110周年時放映。

2008年3月，由湖北省委宣傳部、省廣電總臺聯合籌拍的46集《大明醫圣李時珍》開機。“這次能有機會讓我回報自己的家鄉，我趕到非常榮幸！”中國十大風險投資人之一汪潮涌說。去年11月，汪潮涌引資35億元，回鄉建設中醫院產業和文化集群。剛剛建成的李時珍影視城，成為電視劇主要拍攝地。汪潮涌說，我是受《大長今》對韓國文化宣傳所起作用的影響，希望以此突出李時珍故鄉的中藥品牌。湖北方面既能完成招商引資，又能實現文化圖為，可謂一舉多得。

2007年5月，河南省委宣傳部面向全國征集電影、電視劇、戲劇劇本。拍出80萬元獎金，明確要求“反映中原文化、中原城鄉精神風貌”。除了要求劇本具有中原地域特色，更著重強調要“反映現實生活、受人民群眾喜愛”。3個月后，山西省委宣傳部也發出“好劇本征購令”，同樣要求“以山西城鄉精神風貌的題材為主，體現時代精神，具有三晉地域特色”。

不難發現，電視劇已經成為各地省市宣傳部門進行文化營銷的利器。體現時代精神，具有地域特色的“宣傳部”電視劇，以央視一套為主要搶奪陣地，力圖在文化強省建設中，最大限度地發出自己的聲音。