談包裝色彩的重要作用

[摘要]現今商場貨架上，商品林林總總，爭奇斗艷，無不以包裝來顯示各自的優勢，并通過包裝這種獨特的表達方式傳遞各種各樣無聲的商品信息，從而吸引絡繹不絕的顧客。本文通過對包裝色彩重要作用的分析，提出包裝色彩具有宣傳、識別、信譽這三大作用，揭示了包裝色彩應該根據商品自身的特點和作用來設計。

[關鍵詞]包裝色彩 商品包裝 宣傳作用

生活在現代都市，人們對于日常購物實在是太熟悉了，形形色色的各類商店、超市、購物中心，琳瑯滿目的貨架上，商品林林總總，爭奇斗艷，無不以包裝來顯示各自的優勢，并通過包裝這種獨特的表達方式傳遞各種各樣無聲的商品信息，從而吸引絡繹不絕的顧客。在此，如果沒有巧舌如簧的推銷員，商品能否暢銷，很大程度上就取決于商品的包裝了。色彩，作為商品包裝的一大元素，不僅起到美化商品，宣傳商品的作用，而且在商品銷售過程中也有著其特殊的功能。

一、包裝色彩的宣傳作用

1.包裝色彩的吸引作用

在商品經濟高度繁榮的今天，現代商品的銷售，尤其是生活日用品，大多是在超市中進行。消費者首先注意到的是具有新穎別致色彩的商品外包裝，能瞬間給其留下視覺印象。據科學表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內色彩感覺占80%，而其造型占20%；在兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；等5分鐘后，各占一半；隨后，色彩的印象就在人的視覺印象里持續保持著。由此看來，在進行商品包裝設計時，應注意到色彩的吸引作用。

如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色—紅色卻一直未變。紅色在西方有“銷售色”之稱，紅色也是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆青春朝氣的象征。這種鮮紅色的包裝給人以強烈的視覺吸引力，激發了消費者的購買欲，以至于可口可樂公司在全球打開了市場。這些著名的企業，在發展的過程中，正是用某一固定的，能代表自己企業形象的色彩，從人們對色彩的視覺印象出發，包裝著企業的產品，從而維持著企業的良好形象。

優良的商品包裝色彩，不但能美化商品，而且能抓住人的視線，使人在購買商品的過程中不僅有良好的視覺享受，而且還起到對商品的宣傳作用，吸引了消費者的注意力。精明的設計就會利用這一效應，利用能抓住消費者視線的個性化色彩，來吸引消費者的注意力。

2.包裝色彩的心理向往作用

人是常常會感到色彩對自己的心理是有影響的，這些影響在不知不覺中發生，左右人們的情緒。這是因為包裝色彩會對人的心理、生理產生刺激作用。古人所講的“望梅止渴”，就是因為人看到了梅子鮮艷欲滴的顏色，使人在心理上，生理上產生向往的反映。

例如，蛋糕點心等食品色彩包裝多用黃色，黃色是五谷、食物、食用油的典型色彩，它給人芬芳、愉快、甜美、香酥的感覺，讓人一看便會產生強烈的食欲，同時也就產生了購買欲；茶葉的包裝則大多采用綠色，綠色帶給人平靜，綠色使人聯想到技術、蔬菜、自然植物，其包裝用綠色給人清新、舒適、安全、新鮮的感覺，能引起人們的食欲和購買欲。當然，也有反其道而行之的現象，如娃哈哈純凈水。飲料中的礦泉水和純凈水，包裝顏色往往不是藍色就是綠色，而娃哈哈卻大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的、火熱的環境下，想到要喝解渴的純凈水，結果很快風靡大江南北。

可見，商品包裝的色彩只有符合了消費者心理向往的特點，才能使消費者迅速地做出決定，在同類商品中首選此商品。

二、包裝色彩的識別作用

1.認牌購物作用

設計出能使消費者明顯辨別出來的各種包裝色彩，將有助于人們識別各種商品。

心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費者初次接觸到某一商品時，對商品包裝的注意是無意注意，但當消費者再次購買這一商品時，就會對其包裝色彩產生有意注意。因此，商品的包裝色彩應該設計出其自身的特色，使消費者對此包裝色彩有個較深的視覺記憶，便于下次能迅速地購買到同一商品。

針對這一現象，在化妝品市場尤其能發現色彩認牌購物的作用。例如，資生堂旗下的北京歐泊萊俊士包裝系列，為了突出其品牌，在色彩上追求獨特的個性，以黑色、銀灰色為設計主調。采用黑色和銀灰色，正是抓住了俊士這個品牌優雅大方、富有貴族氣質的特點，從莊重的一面很好的向消費者展示了此品牌，從而消費者很好的記住了俊士這一牌子。

不同的種類用不同的顏色將其包裝，便于消費者的識別，以及下次購買時發揮色彩記憶功能。這樣不僅縮短了商品交易的時間，也加快了商品的銷售流通。

2.分檔次作用

企業推出同一品牌不同價格檔次的商品時，若用同一色彩，隱性標記分類，往往會給廠家包裝、商家銷售尤其是消費者購買帶來混淆。若用不同的包裝色彩將之區分，此類麻煩便可避免。

在我國的文化習俗當中，常將紫色、金色作為尊貴色，而將其它顏色用作普通色。因此，在我國的商品包裝中，用色彩標識不同價格檔次的同一品牌系列商品時，常用紫色、金色標識價格較高檔次的商品。

可見，利用包裝色彩在商品定價中的分檔功能，可以給廠家包裝、商家銷售帶來便利，消費者在購買商品時，也能快速地區分出自己所要購買的同一品牌系列中的那種商品。

三、包裝色彩的信譽作用

一般來講，消費者在初次接觸到某一商品時，是否會對此商品的質量產生信任感，是決定其會不會購買此商品的重要因素。

消費者在購買某一商品時，首先會對此商品的外觀進行一番自我研究，來確定此商品質量的可靠性，從而決定自己是否購買。這就要求我們的商品包裝設計師要能夠根據產品的自身特點，設計出使消費者一看到包裝顏色，就會對商品的可靠質量產生心理信任，達成心理共鳴的包裝色彩。例如，在鐘表、照相機、金筆、打火機等精致產品的包裝設計上，使用金色、銀色、灰色等色彩，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質，而且，消費者也會對產品的質量產生信任感，這樣便有利于促成消費者購買行為的完成。

四、結束語

可見，在商品包裝中，色彩的宣傳、識別、信譽這三大作用是極為重要的，不光考慮到了眾多的人們心理因素，還有社會因素。色彩其獨特的內涵和特性，不僅僅是將不同的商品加以美化了，將商品的形象展示于消費市場，吸引了消費者的注意力，而且也進一步促進了商品的銷售活動。在今后的商業行為中，包裝色彩應該成為設計師重點著手的一面，這樣有利于企業獲得更好的利潤。

參考文獻：

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(作者單位：天津輕工職業技術學院）