淺議策劃電視的專題新聞

專題新聞策劃，作為新聞宣傳中的一種重兵器，已越來越廣泛地被新聞媒體所應(yīng)用。作為廣播電視，如何在日益激烈的新聞競爭中張揚(yáng)個(gè)性、凸顯優(yōu)勢(shì)、搶占先機(jī)，已成為所有廣播電視人面臨的一道現(xiàn)實(shí)課題。

因勢(shì)而變，更新策劃理念

古人云：“不謀全局者，不足謀一域。”更新策劃理念，要求我們必須用開闊的視野、深遠(yuǎn)的眼光觀察形勢(shì)，分析形勢(shì)，搶占思想高地，絕不能為了發(fā)新聞而寫新聞。

正確地觀察形勢(shì)、科學(xué)地分析形勢(shì)，是實(shí)現(xiàn)編輯理念轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)，也是在專題策劃中搶占思想高地的前提。所謂因勢(shì)而變，需要我們密切關(guān)注這樣幾種形勢(shì)：關(guān)注黨和國家的方針政策；關(guān)注市委、市政府的中心工作、重大任務(wù)；關(guān)注觀眾需求的變化；關(guān)注宣傳領(lǐng)域的新情況、新問題；關(guān)注整個(gè)媒體的宣傳形勢(shì)和動(dòng)態(tài)。發(fā)揮電視傳媒的形象化、廣播傳媒的親切化，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳媒的平民化、大眾化、互動(dòng)化，學(xué)習(xí)第五傳媒手機(jī)短信的簡短化、凝練化。在學(xué)習(xí)中開闊自己的視野，在借鑒中豐富自己的策劃理念。

在非事件性專題策劃中打“思想牌”。廣播電視的一項(xiàng)重要功能，就是傳播新思想，傳遞新觀念，以此發(fā)動(dòng)群眾、宣傳群眾、引領(lǐng)群眾。縣級(jí)廣播電視受地域限制，不能占有豐富的新聞事件資源，那么我們?cè)诜鞘录孕侣劦男麄魃希鸵σ运枷肴伲汛颉八枷肱啤睌[在第一位，靠真知灼見、理性思考吸引觀眾，贏得觀眾，進(jìn)而獲取最佳的宣傳效果。

與觀眾的目光形成對(duì)視的交流，與聽眾的耳朵形成聆聽的交流。就要求我們放下“無冕之王”的架子，以真誠平和的心態(tài)走近觀眾和聽眾。《幸運(yùn)52》、《超級(jí)女聲》這些火爆的娛樂節(jié)目之所以一再創(chuàng)下收視率的新高，甚至造就了數(shù)以萬計(jì)的“玉米”等粉絲，一個(gè)重要原因，就是這些策劃較好地實(shí)現(xiàn)了主創(chuàng)人員與觀眾的互動(dòng)，滿足了受眾的這種參與熱情。這種平等交流的理念，體現(xiàn)在新聞?wù){(diào)查中，就是不讓“我”的思想框住“你”的思想，在大的主題下，展現(xiàn)市民多樣化的見解和生活；體現(xiàn)在形式上，就是盡最大可能保持生活的原貌，尤其是語言風(fēng)格上。

把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給觀眾和聽眾。能不能“有意識(shí)搞策劃，無意識(shí)作引導(dǎo)”，是衡量一個(gè)策劃是否有水準(zhǔn)的重要尺度。如果我們的策劃從一開始就拉開架式要教育人，甚至是教訓(xùn)人，便很難贏得觀眾和聽眾的青睞。解決這個(gè)問題的最佳方法，就是把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給他們。當(dāng)然，把“發(fā)現(xiàn)”的樂趣還給受眾，并不是放棄廣播電視宣傳的主導(dǎo)權(quán)，而是要求策劃者更精心地組織籌劃，巧借他人之口表達(dá)自己的見解和觀點(diǎn)，不直接站出來當(dāng)裁判員。

前瞻預(yù)測，觸動(dòng)觀眾和聽眾最敏感的神經(jīng)

一個(gè)專題策劃能不能引起觀眾和聽眾的廣泛關(guān)注和參與，選題至關(guān)重要。當(dāng)下媒體最常用的選題方法有兩種：一是直面現(xiàn)實(shí)抓熱點(diǎn)，二是緊跟中心抓重點(diǎn)。抓住這樣的問題搞策劃，其效果自然不同凡響。然而，抓熱點(diǎn)和抓重點(diǎn)都屬于新聞策劃的第一層次，一般新聞從業(yè)人員都會(huì)想到。所以，要想贏得更高層次上的新聞競爭，作為策劃者，還必須開闊思路，獨(dú)辟蹊徑，在更深的層次、更寬廣的領(lǐng)域進(jìn)行探索，捕捉新聞策劃的選題。

揭示矛盾抓難點(diǎn)。隨著改革開放的深入和時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，新情況、新問題越來越多，其中有許多是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)正積極探索解決的難點(diǎn)問題。這些問題正因?yàn)槠潆y，一旦取得突破，就會(huì)形成新聞宣傳上的亮點(diǎn)，贏得各界的關(guān)注。實(shí)踐證明，研究新情況，解決新問題，探討新對(duì)策，開闊新思路，是搞好專題新聞策劃應(yīng)遵循的基本路徑。

刪繁就簡抓特點(diǎn)。任何事物都有其特殊性，善于透過紛繁復(fù)雜的表象捕捉事物獨(dú)有的特點(diǎn)，既是新聞工作者應(yīng)具備的基本功，也是探索規(guī)律搞好專題策劃的重要途徑。

瞄著歷史進(jìn)程抓新生點(diǎn)。近年來，隨著我國改革開放的深入以及中國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速推進(jìn)，方方面面都發(fā)生了深刻的變化。作為新聞工作者，只有以宏觀、歷史的眼光關(guān)注、分析這種變化，才能捕捉到有價(jià)值的新聞選題，搞出有分量的策劃。

反彈琵琶抓冷點(diǎn)。冷點(diǎn)與熱點(diǎn)、焦點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，多指不為人關(guān)注的事物。具體到新聞宣傳上，就是指沒有涉及或涉及不深的工作、現(xiàn)象等。從這個(gè)意義出發(fā)，報(bào)道這類工作、現(xiàn)象或人員，其本身就可以構(gòu)成獨(dú)家新聞。

深入挖掘，打造獨(dú)家新聞

創(chuàng)造“人無我有、人有我新、人新我深”的獨(dú)家新聞，既是媒體新聞競爭力的生動(dòng)展現(xiàn)，也是媒體贏得受眾的最佳手段。要想在更高層次上贏得新聞競爭，通過專題策劃打造獨(dú)家新聞是條重要途徑。

展示獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。專題策劃大多是針對(duì)某個(gè)問題或某種現(xiàn)象而展開的新聞?wù){(diào)查、新聞分析、新聞采訪，其最核心的要求，是新聞策劃者要有自己獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)。只要你的“發(fā)現(xiàn)”是獨(dú)特的，就一定會(huì)給觀眾和聽眾留下深刻的印象。

挖掘獨(dú)特的思想。由于新聞策劃要更多地關(guān)注某種現(xiàn)象和問題，所以以深刻的思想啟迪人、以獨(dú)到的見解吸引人，便成為成功的新聞策劃必須具備的品質(zhì)。一句話，你是把你收割的“草”抱給讀者，還是像奶牛，把草咀嚼反芻后，將牛奶奉獻(xiàn)給大家。

選取獨(dú)特的事例。如果說思想是策劃的靈魂，那么事例則是它的血肉。專題策劃雖不像個(gè)體新聞要求那么嚴(yán)格，但選取以一當(dāng)十的典型事例，同樣是打造獨(dú)家新聞的重要途徑。

立體包裝，創(chuàng)新報(bào)道樣式

一個(gè)好的專題新聞策劃，同樣離不開精致高雅、別開生面的表現(xiàn)形式。也就是說，專題策劃不僅包括內(nèi)容策劃，同樣包括版面策劃；我們不僅要在宣傳內(nèi)容上下工夫，同樣要在編排手段上用氣力，用新穎的理念、創(chuàng)新的手法、精巧的組合來強(qiáng)化報(bào)道主題，展現(xiàn)編輯思想，吸引觀眾和聽眾關(guān)注。

賦予策劃不同的表現(xiàn)風(fēng)格。藝術(shù)家與工匠的區(qū)別在于前者會(huì)賦予其作品情感和思想，后者卻只會(huì)認(rèn)真而單調(diào)地重復(fù)相同的工作。專題策劃要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，必須根據(jù)要宣傳的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)上彰顯不同的風(fēng)格。同時(shí)要平民化，老幼咸宜，人人能看懂。

（作者單位：吉林榆樹市廣播電視局）編校：鄭艷