注重策劃 提升水平

近年來，隨著我國商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和公共關(guān)系學(xué)科的興起，策劃作為一門專門的學(xué)問，已由最早應(yīng)用于戰(zhàn)爭(zhēng)方面，逐漸滲透到商業(yè)以及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也運(yùn)用到新聞報(bào)道中。面對(duì)有限的市場(chǎng)和無限的競(jìng)爭(zhēng)，如何用好新聞源？怎么在新聞實(shí)踐中直面來自各方的壓力？對(duì)廣播電視來說，是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。是記者寫成什么模樣就發(fā)成什么模樣，還是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行認(rèn)真審視，對(duì)其新聞價(jià)值作出判斷，進(jìn)行精心謀劃安排后，有目標(biāo)地進(jìn)行新聞報(bào)道？在夾縫中求得生存，新聞策劃成為支撐廣播電視新聞報(bào)道強(qiáng)勢(shì)的脊梁。

以新聞策劃提升傳播的有效性

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的需求和受眾的需要也在不斷地發(fā)生著變化，傳播媒體要在競(jìng)爭(zhēng)中求得發(fā)展，就需要不斷地收集來自社會(huì)、受眾的各方面信息，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行策劃，以求得新聞的新穎、周密、完善，從而更好地提高整個(gè)新聞策劃的成功率。

榆樹市素有“天下第一糧倉”之稱，農(nóng)業(yè)是報(bào)道的主要方向，建材構(gòu)成了這個(gè)城市“剛硬”的形象。近年來，榆樹市委、市政府在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，打出了“糧倉”這張新名片，利用榆樹市產(chǎn)糧多、資源豐富所形成的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，向社會(huì)廣為推介榆樹。榆樹廣播電視局抓住這一機(jī)會(huì)，策劃了一組戰(zhàn)役性報(bào)道，在一定的時(shí)間內(nèi)和方向上，對(duì)這組報(bào)道明確要求，同時(shí)運(yùn)用各種新聞報(bào)道手段進(jìn)行新聞報(bào)道。在這組新聞策劃中，策劃者從榆樹地形地貌、文化底蘊(yùn)、旅游資源、民族風(fēng)情、美食風(fēng)味、交通優(yōu)勢(shì)、城市品位等多方面向聽（觀）眾進(jìn)行報(bào)道。通過看電視、聽廣播，人們最早并最直接地理解和認(rèn)識(shí)了身邊的“金不換”資源，認(rèn)識(shí)到自己生活的城市有著如此深厚的秀美，一種城市自豪感油然而生。本組報(bào)道的推出，不僅在報(bào)道時(shí)效上占盡先機(jī)，還展現(xiàn)出獨(dú)有的引導(dǎo)性、貼近性和服務(wù)性，直接深入市民心中，較好地解讀了市委、市政府在經(jīng)營城市中的思想和力度，從輿論上產(chǎn)生了較好的城市品牌效應(yīng)。這組報(bào)道的成功，得益于新聞策劃的新穎、周密和完善。通過這組戰(zhàn)役性的新聞報(bào)道，新聞策劃的有效性是顯而易見的，對(duì)提升廣播電視的影響力，有著積極的作用。

以新聞策劃提升廣播電視傳播的目的性

作為傳播活動(dòng)，新聞采編的目的性是十分明確的，但是否可以達(dá)到預(yù)期的目的，如何才能達(dá)到預(yù)期的目的，需要認(rèn)真進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)。也就是說，新聞策劃有利于增強(qiáng)廣播電視傳播的目的性。從普通新聞著手，抓住普通事件中的典型事實(shí)，這樣就能產(chǎn)生較好的宣傳效果，這也是新聞策劃的意義所在。

近年來，被人們稱為“電子海洛因”的網(wǎng)吧，成為教師、家長的“心病”，一些學(xué)生沉溺其間而不能自拔，身心受到影響。甚至在全國“兩會(huì)”期間，有人大代表呼吁整治網(wǎng)吧，還學(xué)生潔凈的電子空間。網(wǎng)吧對(duì)學(xué)生的影響，這個(gè)看起來較為普遍的現(xiàn)象，要從網(wǎng)吧整治的普通新聞報(bào)道中做出精品，新聞策劃須得下一番工夫。2007年5月，榆樹市某中學(xué)一名單親高三學(xué)生，深感高考?jí)毫^大，于是沉溺網(wǎng)吧，以求發(fā)泄壓力，致使學(xué)習(xí)成績(jī)直線下降。其母在萬般無奈之下，在網(wǎng)吧跪求老板，請(qǐng)求不要容留兒子在網(wǎng)吧游戲。從網(wǎng)吧對(duì)青少年身心的污染這一普遍新聞著手，榆樹電視臺(tái)抓住普通事件中的這一典型事實(shí)，進(jìn)行了新聞報(bào)道，由此產(chǎn)生了較好的宣傳效果。與此同時(shí)，新聞策劃及時(shí)“出擊”，對(duì)事件之外的新聞進(jìn)行預(yù)測(cè)。整個(gè)事件的報(bào)道，把讀者關(guān)心、關(guān)注的網(wǎng)吧問題，進(jìn)行了較為全面的梳理，產(chǎn)生了較好的社會(huì)宣傳效果，實(shí)現(xiàn)了新聞策劃的目的，這就是新聞策劃的意義所在。

可以說，“單親母親跪求網(wǎng)吧老板”事件的新聞報(bào)道，是一組較為成功的戰(zhàn)術(shù)性策劃，即對(duì)單篇新聞進(jìn)行報(bào)道策劃，就這一單獨(dú)的新聞事實(shí)進(jìn)行有預(yù)測(cè)、有目標(biāo)的新聞報(bào)道，使一件貌似單一的新聞事實(shí)，深挖出更深層次的新聞內(nèi)容，最大限度地產(chǎn)生新聞本身的效益，達(dá)到增強(qiáng)廣播電視傳播的目的性。

以新聞策劃提升報(bào)紙傳播的計(jì)劃性

廣播電視既作為一種精神產(chǎn)品，又作為一種物質(zhì)產(chǎn)品，其整個(gè)過程和活動(dòng)年復(fù)一年地重復(fù)著人們身邊的一件件相似的事和一個(gè)個(gè)相同的節(jié)日或氛圍。新聞策劃，可使廣播電視活動(dòng)的計(jì)劃性大大增強(qiáng)，對(duì)相似的事件、相同的節(jié)日，進(jìn)行著不重復(fù)的計(jì)劃報(bào)道。不同的新聞策劃，使整個(gè)新聞工作成為一個(gè)完整的系統(tǒng)。

在新聞報(bào)道中，少不了新聞固有的“四季歌”。唱好“四季歌”，是報(bào)紙新聞不可或缺的規(guī)律?！袄细琛睋Q上“新詞新曲”同樣是悅耳的“四季歌”。例如，榆樹人民廣播電臺(tái)在2006年年初“新聞特稿”中，對(duì)上一年的新聞事件進(jìn)行盤點(diǎn)。在這組新聞策劃中，分別以“喜事”、“好事”、“大事”、“悲事”、“憾事”等，對(duì)一年的新聞進(jìn)行歸類，并以極簡(jiǎn)潔的語言，對(duì)事件給予點(diǎn)評(píng)，給人以耳目一新的感覺。電視臺(tái)年終的“新聞特稿”，與上一年有所不同，重大新聞事件以日歷式簡(jiǎn)括，突出新聞畫面的沖擊效果，從畫面中更多地讀出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和時(shí)代感。把具有視覺沖擊效果的新聞畫面重復(fù)播放，成為新聞回顧中的主角，并適當(dāng)點(diǎn)評(píng)。從這一新聞策劃中，仍然不難看出策劃者的獨(dú)具匠心。

從新聞實(shí)踐中看，新聞策劃不是整體報(bào)道中獨(dú)立存在的環(huán)節(jié)。隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，新聞策劃必須適時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式。因此，新聞策劃在系統(tǒng)性之中，還必須根據(jù)具體情況的變化顯示出動(dòng)態(tài)性。

運(yùn)用正確的方式和適當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行新聞策劃，對(duì)提升廣播電視的有效性、目的性和計(jì)劃性以及改進(jìn)廣播電視的報(bào)道效果，大有裨益。從新聞實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，作出符合實(shí)際的新聞策劃，并在組織實(shí)施新聞策劃時(shí)，從策劃細(xì)處抓緊、抓落實(shí)，才能有效地實(shí)施新聞策劃，這樣的新聞策劃，才是新穎、周密、完善的新聞策劃，才能最大限度地提升廣播電視傳播的有效性、目的性和計(jì)劃性，從而進(jìn)一步提高廣播電視的輿論宣傳水平。

（作者單位：吉林榆樹市廣播電視局）

編校：張紅玲