出奇制勝

在進(jìn)行日常新聞報(bào)道的時(shí)候如何求新、求變，是一個(gè)值得關(guān)注的課題。尤其是在各家媒體面對(duì)同樣的新聞?lì)}材的時(shí)候，如何揚(yáng)自家之長(zhǎng)更是需要認(rèn)真研究的一件事。黨的十七大召開之際，各家媒體都想盡辦法出新、出彩地做好新聞報(bào)道工作，鄭州人民廣播電臺(tái)利用廣播以聲音見長(zhǎng)的特點(diǎn)，在做好常規(guī)宣傳的同時(shí)，推出了系列錄音報(bào)道《陳艷芳的代表日記》，在社會(huì)各界引起了熱烈反響，成為鄭州電臺(tái)宣傳黨的十七次代表大會(huì)報(bào)道的一個(gè)亮點(diǎn)。

下面，筆者就從這組報(bào)道入手，與大家共同探討一下廣播新聞的策劃與創(chuàng)新。

要有好的策劃，第一步要從選題入手。有了好的選題才能做出好的策劃，才有可能在宣傳報(bào)道的時(shí)候創(chuàng)新出新。

那么如何提高選題水平？首先要善于發(fā)現(xiàn)線索，然后根據(jù)線索，綜合多方因素，尋找選題。一要有大局意識(shí)，二要全面準(zhǔn)確地掌握黨和國家的各項(xiàng)方針政策。具體來說，就是在政府要做和已做的工作重點(diǎn)與百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)之間找到結(jié)合點(diǎn)；要把握好度，做到是非模糊的不選，是非已分但目前難以做到的不選，容易激化矛盾的不選。

黨的十七大的宣傳報(bào)道是一項(xiàng)重要的政治任務(wù)，同時(shí)也是備受中國百姓關(guān)注的大事，這個(gè)選題本身的潛在社會(huì)影響力及其內(nèi)容的重要性決定了我們?cè)谧鰣?bào)道的時(shí)候不能停留在簡(jiǎn)單、膚淺的層次上，需要在求新、創(chuàng)新上下工夫。當(dāng)?shù)弥嵵菔泄艹菂^(qū)公安局副局長(zhǎng)陳艷芳當(dāng)選了十七大代表后，根據(jù)我們對(duì)陳艷芳的了解，她是一個(gè)特別關(guān)心百姓生活的人，口才也不錯(cuò)。這時(shí)我們萌發(fā)了一個(gè)大膽的想法：能不能圍繞陳艷芳參加大會(huì)的所言、所行、所感，策劃組織一組電話連線報(bào)道呢？以一個(gè)中國最基層普通黨員和十七大代表的身份，感受和展示大會(huì)的盛況和社會(huì)各界對(duì)大會(huì)的關(guān)注。

策劃本身是一種創(chuàng)造性思維，報(bào)道策劃是一個(gè)先于報(bào)道運(yùn)作，又與報(bào)道共同運(yùn)行的持續(xù)過程。其中報(bào)道思路的創(chuàng)新是最值得重視的一個(gè)環(huán)節(jié)，在報(bào)道策劃的過程中，我們注意防止靜態(tài)思維束縛創(chuàng)新的頭腦。

在與陳艷芳前期溝通的過程中，她對(duì)我們的報(bào)道想法給予了認(rèn)可。但是如何突出陳艷芳個(gè)人特色，突出河南乃至鄭州的地方特色，突出廣播媒體特色，拉近與鄭州聽眾的距離呢？這成為這組報(bào)道能否成功的一個(gè)關(guān)鍵。

在對(duì)報(bào)道客體——黨的第十七次代表大會(huì)和黨代表陳艷芳的有關(guān)情況進(jìn)行充分的分析后，我們決定采用日記體的報(bào)道形式，以第一人稱制作這組報(bào)道，從而使受眾能多角度、多層面了解黨的十七大的全貌。常規(guī)的日記體裁，常規(guī)的錄音報(bào)道形式，重要的會(huì)議內(nèi)容，看似常態(tài)的幾種元素組合到一起，使我們這組報(bào)道在策劃之初就有了較好的創(chuàng)新基礎(chǔ)。

但在與陳艷芳的交流過程中，一個(gè)新的問題又出現(xiàn)了，因?yàn)榇髸?huì)議程比較緊張，陳艷芳一是擔(dān)心自己無法保證每天接受采訪，二是擔(dān)心每天會(huì)議的內(nèi)容不夠豐富。針對(duì)這個(gè)情況我們提前做出了多種預(yù)案，盡可能地應(yīng)對(duì)各種可能出現(xiàn)的情況，并隨時(shí)對(duì)報(bào)道作出修正和調(diào)整。

10月12日，陳艷芳和參加黨的十七次代表大會(huì)的河南代表一起進(jìn)京，我們對(duì)陳艷芳的跟蹤聯(lián)絡(luò)也隨即展開。我們安排了一名與陳艷芳熟悉的記者與她隨時(shí)保持熱線聯(lián)系。為了不影響陳艷芳的正常工作，記者盡可能在中午、晚上短信聯(lián)系陳艷芳。大會(huì)開幕的第一天，我們一方面全程錄制了大會(huì)實(shí)況，另一方面也認(rèn)真研究了胡錦濤同志所作的報(bào)告，設(shè)計(jì)了多種采訪方案。但是直到晚上8點(diǎn)多，陳艷芳可以接受采訪的短信才姍姍而至。因?yàn)闇?zhǔn)備充分，電話采訪在半個(gè)小時(shí)內(nèi)順利完成，晚上11點(diǎn)多，當(dāng)配有大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)音響和主持人優(yōu)美串詞的《陳艷芳的代表日記》新鮮出爐的時(shí)候，所有參與采編制作人員都感到歡欣鼓舞。

第二天，當(dāng)鄭州電臺(tái)的《陳艷芳的代表日記》播出后，許多稱贊的短信反饋到了陳艷芳那里。這讓原來對(duì)電臺(tái)影響力估計(jì)不足的陳艷芳對(duì)電臺(tái)的報(bào)道刮目相看，并對(duì)我們的采訪工作表現(xiàn)出了極大的熱情。在會(huì)議間隙，她主動(dòng)跟記者聯(lián)系預(yù)約采訪的時(shí)間，并主動(dòng)提出讓記者把這組報(bào)道上傳到她的博客上，這一切讓我們信心大增。根據(jù)十七大報(bào)告的內(nèi)容和陳艷芳的特點(diǎn)，我們迅速調(diào)整采訪方案，把采訪的內(nèi)容細(xì)化為一天一個(gè)主題，并在中間穿插一些陳艷芳在北京參加會(huì)議的細(xì)節(jié)或感受。每次在完成當(dāng)天的采訪后，記者會(huì)把第二天準(zhǔn)備采訪的主題提前告訴陳艷芳，有時(shí)我們還會(huì)準(zhǔn)備一些相關(guān)的背景資料供她參考。原本打算做3～5篇的《陳艷芳的代表日記》，最后出乎意料地做到了9篇。我們每天上傳到陳艷芳博客上的報(bào)道也受到了很多網(wǎng)友的關(guān)注，其中關(guān)于河南形象的報(bào)道一天的點(diǎn)擊率就有3000多條。因?yàn)檫@組報(bào)道產(chǎn)生了重大影響，陳艷芳的博客在十七大閉幕的時(shí)候也被該網(wǎng)站作為精品博客放在了首頁最醒目的位置。

從這組報(bào)道的成功，我們深切感受到廣播電臺(tái)并不弱勢(shì)，能不能得到大家的認(rèn)可和關(guān)注的關(guān)鍵在于你的報(bào)道是不是選準(zhǔn)了切入點(diǎn)，是不是找到了政府和百姓之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，而這一切都離不開精心策劃和創(chuàng)新思維。經(jīng)過策劃的報(bào)道比單篇報(bào)道具有更豐富的內(nèi)涵和更強(qiáng)的創(chuàng)新性，更容易為受眾所關(guān)注，也更容易形成廣泛的社會(huì)影響。

圍繞黨的十七大召開推出的《陳艷芳的代表日記》是比較典型的可預(yù)見性報(bào)道策劃。我們?cè)谶M(jìn)行可預(yù)見性策劃時(shí)要把握幾個(gè)原則：一是尋找選題，二是先期策劃，三是變通原則，四是創(chuàng)新原則。作為策劃的報(bào)道，其價(jià)值就在于通過精心的謀劃和周密的組織使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果，因此從報(bào)道選題策劃到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要與眾不同、標(biāo)新立異。如果失去創(chuàng)新，報(bào)道策劃也就失去了意義。

但是在進(jìn)行報(bào)道策劃時(shí)，我們一定要堅(jiān)持實(shí)事求是，取信于受眾，因?yàn)閳?bào)道的策劃不是目的，而是手段，是要通過策劃增強(qiáng)報(bào)道的內(nèi)涵，達(dá)到良好的傳播效果。報(bào)道的策劃注重的是報(bào)道的實(shí)際效果，而不是對(duì)策劃技巧的炫耀，而要達(dá)到好的傳播效果，就需要在對(duì)報(bào)道進(jìn)行策劃的時(shí)候追求創(chuàng)新，要突破傳統(tǒng)的思維模式，尋找創(chuàng)作的靈感。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)新聞中心）

編校：張紅玲