讓主題報道成為要聞版品牌

“科學發展，共建和諧”是我們當代弘揚的主題，是企業的核心工作，也是媒體報道的主旋律。我們作為企業報的要聞版，如何做好做活這個主題，為企業的科學發展、和諧建設造勢，關鍵在于創新報道手段和傳播方式，以提升報紙輿論引導力，達到良好的社會傳播效果。

強化主題，做活規定動作，尋找報道支點

近幾年，是平煤集團飛速發展的幾年，其前進的步伐體現了“科學發展，共建和諧”這八個字。我們作為平煤集團黨委機關報的要聞版，就是要圍繞平煤集團不同時期的重點工作，做好每一時段的主題報道。這些主題報道與平煤階段性的工作緊密相關，每年都具有相通之處，如年初的職代會、工作會、黨委會等，都是總結上年的工作，提出當年的工作思路，而這些又是企業報必做的規定動作。那么怎樣使這些規定動作不僵化，讓主題報道鮮活、可讀，以達到預期的傳播效果，是我們每年要面對的課題。我們的做法是：根據不同時期的工作重點，找出報道支點，使規定動作新聞化，在常變常新的報道形式中，彰顯主題報道的導向性，使這些主題報道達到異曲同工的效果。

2007年，我們圍繞公司不同時期的中心工作開辟專欄，采取消息、通訊、深度報道、系列報道、專題報道、評論員文章等報道形式，強化每一時段的報道主題，先后組織了十大戰役性主題報道，如“講正氣樹新風促發展”、“奮力跨入全國工業百強加速構建和諧小康礦區”、“強力打造平煤特色文化”、“加快推進和諧平煤建設訪談”、“學習貫徹十七大精神實現平煤又好又快發展”等，這些主題報道雖然都屬于規定動作，但在這些報道中，我們避免居高臨下的說教性文章，注意選擇新聞切入點，采用群眾容易接受的報道形式，做出有針對性和說服力的報道，用鮮活的事實佐證平煤以科學發展觀為引領，不斷加快和諧建設步伐的進程。2007年，我們還配發評論員文章80多篇，這些文章深入淺出地解讀政策，把抽象的理論講明白、說透徹，讓讀者對主題報道有了更加理性的深刻認識，使一系列相關報道入腦入心，真正起到有效的引導作用。

時事策劃，做新個性專欄，追求不同凡響

作為企業報的要聞版，既不能避開規定動作，更不能忽視讀者的需要，我們的做法是盡可能讓規定動作活起來，著重把專欄做出個性，使專欄更具針對性、新聞性和實效性，讓其在要聞版中成為吸引讀者的亮點，成為強力造勢輿論陣地的焦點。只有把專欄做得不同凡響，才會搶眼，這就需要時事策劃、不斷創新，讓專欄成為主題報道產生磁性、更具影響力的有效載體。

在煤礦企業的和諧發展中，一個最重要的大前提就是安全工作，安全是煤礦企業“天”字號的工作，是一切工作的前提，沒有安全，一切都無從談起。可以說，安全報道是我們永恒的主題報道。為了把安全報道做活做新，近3年，我們相繼開辟了“生命至上安全為天”、“聚焦安全”和“安全在線”等專欄，這3個專欄采用的形式和報道手段各有不同，報道內容有所側重。“生命至上安全為天”焦點對準基層單位，報道他們在安全工作中的先進做法及典型經驗，給人以啟發，起到借鑒作用。“聚焦安全”側重于報道長年工作在生產一線的典型個人，用他們的工作實例，教育職工時刻繃緊安全弦，牢固樹立安全生產的觀念，這些報道有安全工作的先進典型事跡，也有經常違章做業、被稱為“不放心”人員的實例。上述兩個專欄都是一題一文式專欄。“安全在線”是我們于2006年3月創辦的集納式專欄，欄內刊發一組稿件，設有“案件回放”、“工友坦言”、“親情鏈接”等小欄題，每期選取一個主題。為使這個欄目更具有生命力，我們密切關注集團公司階段性的工作重點和要點，圍繞這些關鍵工作選定主題，策劃組織稿件。比如，2007年1月5日，公司董事長、黨委書記在一次到基層調研時，對一基層單位在井下質量標準化工作中，給工程掛標簽的做法給予高度肯定，要求給予推廣。我從這則消息中意識到這是一個可做的新聞點，立即進行了策劃，以“‘標簽工程’讓優質成為永恒”為主題，組織了一組稿件，報道刊發后，不少單位去取經，學習這一做法，有力地推進了礦井的質量標準化工作。截至目前，“安全在線”這個欄目已經走過快兩年的路程，共策劃選定主題60多個，刊發稿件300多篇，在安全工作中起到了較好的借鑒、引導和警示作用，已成為我們要聞版的品牌欄目，當年在《河南報刊審讀》上專家給予高度肯定，獲當年河南省新聞好專欄獎。

關注基層，做亮民生焦點，助推和諧發展

主題報道中另一個不可忽視的重頭戲，就是關注民生。

2006年12月12日，河南省省長李成玉、副省長史濟春到平煤視察棚戶區，2007年2月9日，河南省國有重點煤炭企業棚戶區改造會議召開。集團公司按照省委省政府的要求，全面鋪開礦區棚戶區的改造工作，這是一件得民心、順民意的民心工程。但是，這項工作牽涉面大，情況復雜，歷史遺留問題多，困難重重，如果工作不細就有可能好事辦不好，影響職工情緒，不僅使這一工作無法推行，還會影響安全生產大局。報社統一行動，各版聯動策劃，相繼開辟了“棚戶區改造訪談”、“棚戶區的故事”、“棚戶區改造見行動”專欄，報社派出精干記者，分赴基層深入采訪，采寫了大量在棚戶區改造工作中出現的感人事跡，這些報道以多種體裁，從不同的側面對棚戶區改造工程的政策、措施及規劃、時間、面積等進行全面細致的宣傳報道，讓職工群眾了解這一工作的重要性、緊迫性，并及時報道各單位貫徹落實棚戶區改造工作的動態及進程，為平煤棚戶區改造工作奠定了思想基礎，起到了積極的推動作用，促進了這項工作的順利開展。2007年，集團公司投入8個億，開工面積143萬平方米，竣工面積65萬平方米，超額完成了省政府下達的棚改房屋面積開工目標。《河南報刊審讀》第5期以《民生大工程報道有氣派》為題，專門點評了我們在棚戶區改造主題報道方面的做法，給予了高度贊賞。

綜上所述，主題報道是要聞版長期而艱巨的主旋律，只要我們以創新的意識，做到“強化主題，做活規定動作；時事策劃，做新個性專欄；關注基層，做實民生焦點”，就能強化主題報道的針對性、實效性和可讀性，增強主題報道的感染力與吸引力，提高主題報道引導輿論的權威性與影響力。

（作者單位：平頂山礦工報社總編室）

編校：張紅玲