手機(jī)報(bào)的媒介生態(tài)位考察

所謂手機(jī)報(bào)，從當(dāng)前的形式看，是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。換言之，就是將紙質(zhì)媒體的部分新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，使用戶隨時(shí)隨地第一時(shí)間通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后，國(guó)內(nèi)興起一股“拇指運(yùn)動(dòng)”高潮，各種手機(jī)報(bào)紛紛涌出。

手機(jī)報(bào)的蓬勃發(fā)展，使有些專家認(rèn)為，手機(jī)報(bào)的推出將給傳統(tǒng)媒體帶來劃時(shí)代的革命性意義，使手機(jī)邁向“第五媒體”的快速發(fā)展之路。與此同時(shí)，在實(shí)踐中，手機(jī)報(bào)的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順，它在很多城市碰壁，盈利也不多。一些專家對(duì)此表現(xiàn)出悲觀情緒，甚至有人認(rèn)為，手機(jī)報(bào)已出現(xiàn)整整3年多，至今贏利空間仍然是個(gè)未知數(shù)，不知道還能支撐多久。那么，手機(jī)報(bào)作為一種新的“媒介形式”，在目前“一半是海水、一半是火焰”的媒介競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上、在未來的媒介生態(tài)園中，可有自己的一席之地？目前它還應(yīng)該做哪些努力來完善，未來的手機(jī)報(bào)將去向何處？

從媒介“融合”看手機(jī)報(bào)的生態(tài)位

“生態(tài)位”是生態(tài)學(xué)中的一個(gè)重要概念，著名生態(tài)學(xué)家Ｅ·Ｐ·Ｏｄｕｍ把生態(tài)位定義為“一個(gè)生物在群落和生態(tài)系統(tǒng)中的位置狀況，而這種位置和狀況決定于該生物的形態(tài)適應(yīng)、生理反應(yīng)和特有行為”①。邵培仁認(rèn)為“任何一種媒體都必然有其時(shí)間和空間上的生態(tài)位，也即有其特殊的生存和發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用”②。

媒介生態(tài)位不是固定的，它隨著生態(tài)環(huán)境的變化而變化。從人類傳播媒介的發(fā)展來看，技術(shù)是其中最主要的變革因素。現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)，改變了“傳媒生態(tài)園”的版圖，激化了“傳媒生態(tài)園”從未止息的“生存競(jìng)爭(zhēng)”，面對(duì)新技術(shù)的挑戰(zhàn)，加快數(shù)字化改造成為傳統(tǒng)媒體的必然選擇。具體途徑有兩條：一是“進(jìn)化”，即保持原有本性和特色的前提下，進(jìn)行信息化建設(shè)，如在實(shí)現(xiàn)新聞作業(yè)流程的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化等的同時(shí)，張揚(yáng)其固有的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的不足，增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是“變異”，即擴(kuò)展新的傳媒功能，向其他傳統(tǒng)媒體或新媒體滲透，如借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的力量，涉足新領(lǐng)域，創(chuàng)辦新業(yè)務(wù)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為未來的發(fā)展做鋪墊。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，正是紙質(zhì)媒體在做大做強(qiáng)的同時(shí)，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，謹(jǐn)慎拓展新領(lǐng)域而進(jìn)行的的探索，這一探索使平面媒體朝“立體化”方向發(fā)展。

從另一方面看，新媒體的前景雖然看好，但路途卻并不平坦，它們將繼續(xù)在探索和風(fēng)險(xiǎn)中前進(jìn)，在“生存”和“競(jìng)爭(zhēng)”中尋找自己的位置。孫寶傳在《試從“生態(tài)學(xué)”的視角看技術(shù)對(duì)傳媒的作用》一文中指出，新媒體為了在“生存競(jìng)爭(zhēng)”中找到適合自己的位置，通常會(huì)采取如下途徑：一是“適應(yīng)”，即適應(yīng)不斷變化的傳媒生態(tài)環(huán)境，同時(shí)，不斷探索增強(qiáng)適應(yīng)生存環(huán)境的途徑；二是“優(yōu)化”，即不斷完善自己的功能，在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的同時(shí)吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并淋漓盡致地表現(xiàn)新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)③。因此，手機(jī)報(bào)是移動(dòng)媒體“適應(yīng)”和“優(yōu)化”的結(jié)果，它為移動(dòng)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)加上了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容底蘊(yùn)。

因此，總體看來，手機(jī)報(bào)是新舊媒體“融合”的產(chǎn)物。從屬種關(guān)系來看，手機(jī)報(bào)應(yīng)該是“紙質(zhì)媒體”與“移動(dòng)媒體”群落下的種群。這種“融合”類似于植物的“嫁接”、動(dòng)物的“雜交”，從目前的一些新媒介形態(tài)來看，與之處在同一生態(tài)位上的還有網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子報(bào)紙、手機(jī)短信和手機(jī)電視等種群。可見，手機(jī)報(bào)本身不是“第五媒體”，也不可能成為“第五媒體”。如果真有“第五媒體”一說，也只可能是“手機(jī)”而非“手機(jī)報(bào)”。

媒介生態(tài)位規(guī)律中的手機(jī)報(bào)考察

時(shí)空生態(tài)位規(guī)律考察。從生態(tài)學(xué)中生態(tài)位的規(guī)律來看，任何一種媒體都有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位（Ｎｉｃｈｅ），以及在這一狀態(tài)下的特有行為和作用。在時(shí)空生態(tài)位上，手機(jī)報(bào)有紙質(zhì)媒體與移動(dòng)媒體的兼容性（報(bào)紙占據(jù)的是空間中的生產(chǎn)周期短的媒介生態(tài)位；手機(jī)占有的是時(shí)間中的以傳播聲音為主的頻率生存空間位），占據(jù)著時(shí)間和空間上的雙重生態(tài)位。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)報(bào)具有新媒體的優(yōu)點(diǎn)：交互性強(qiáng)、時(shí)效性高。與新媒體相比，又具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容豐富、可信度高。同時(shí)，與處在同一生態(tài)位上的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子報(bào)紙等相比，具有“開展業(yè)務(wù)成本低”、“攜帶更方便”、“普及率更高”等優(yōu)勢(shì)；與手機(jī)短信、手機(jī)電視等相比，有“信息量大”、“報(bào)道深入”等特點(diǎn)。因此，從時(shí)空生態(tài)位上說，手機(jī)報(bào)有自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，有可能迅速發(fā)展，擴(kuò)大生態(tài)位。

但同時(shí)，由于技術(shù)瓶頸的存在，手機(jī)報(bào)在時(shí)空位上也有劣勢(shì)。技術(shù)瓶頸集中體現(xiàn)在兩個(gè)“有限”上：一是手機(jī)的容量有限。目前，中國(guó)移動(dòng)彩信的理論容量為50Ｋ，文字加圖片，一般ＳＰ規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。對(duì)于一般新聞稿件以2200～2500的文字容量，可以一次發(fā)5～8條信息。但手機(jī)承載的信息不只是文字圖片，還有視頻和音頻信息，十幾分鐘的動(dòng)畫用ＲＭ流媒體壓縮到手機(jī)上，需要1Ｍ內(nèi)存，而絕大多數(shù)手機(jī)容量?jī)H為2Ｍ左右，也就是說，手機(jī)作為媒體的存儲(chǔ)量?jī)H僅勉強(qiáng)可以滿足需求；二是手機(jī)的寬屏有限。通常人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，面對(duì)狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀不太適應(yīng)。

因此，總體看，手機(jī)報(bào)應(yīng)該有自己的一個(gè)適中的時(shí)空生態(tài)位。但隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，當(dāng)一種新技術(shù)能徹底解決手機(jī)報(bào)的瓶頸問題時(shí)，手機(jī)報(bào)的生態(tài)位將為新的媒介形式替代。

營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位規(guī)律考察。任何一種媒體，都必須有自己的營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位，即擁有自己獨(dú)特的資源來源，資源來源決定著媒體的生機(jī)。受眾資源與廣告資源是當(dāng)代媒介的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)生態(tài)。從受眾資源來看，手機(jī)因兼有紙質(zhì)媒體和移動(dòng)媒體的雙重特性（報(bào)紙通過提供文字信息，爭(zhēng)奪受眾的視覺資源；手機(jī)通過提供聲音信息，爭(zhēng)奪受眾的聽覺資源），因而手機(jī)報(bào)爭(zhēng)奪的是受眾的視覺、聽覺資源。但從目前的情況看，手機(jī)報(bào)爭(zhēng)奪受眾視覺、聽覺資源的內(nèi)容基本上仍完整地來自紙質(zhì)媒體，手機(jī)報(bào)沒有原創(chuàng)內(nèi)容、缺乏自己健全的采編體系和運(yùn)作管理體系及專門的媒體從業(yè)人員，其產(chǎn)品內(nèi)容不具備獨(dú)特性和排他性，目前的手機(jī)報(bào)在內(nèi)容上基本是失敗的。

事實(shí)上，理想狀態(tài)的手機(jī)報(bào)在這方面應(yīng)該還是有優(yōu)勢(shì)的。就目前的情況看，手機(jī)彩信在傳輸過程中能夠使終端用戶收到50Ｋ的多媒體數(shù)據(jù)包，包含圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等，而且，由于手機(jī)報(bào)具有“及時(shí)性”、“便攜性”等特點(diǎn)，天生在重大事件的直播（如政治事件進(jìn)程報(bào)道、體育賽事文字直播等）、實(shí)用信息咨詢（如匯率消息、天氣預(yù)報(bào)等）和思想信息（如短評(píng)、輿情）等內(nèi)容方面具有優(yōu)勢(shì)。試想，如果手機(jī)報(bào)能夠擁有自己的采編體系和原創(chuàng)內(nèi)容，哪怕只是小部分，在爭(zhēng)奪視覺、聽覺資源方面也會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)。

從廣告資源來看，目前手機(jī)報(bào)主要靠訂閱費(fèi)用的分成來滿足服務(wù)商和報(bào)社之間的利益分配。廣告資源最終決定手機(jī)報(bào)的生存，然而，作為個(gè)人通信工具的手機(jī)，本能地排斥廣告侵襲。如果廣告可以接受，那么廣告投放形式又該如何呢？若采用強(qiáng)迫性，訂閱者為方便自由檢索新聞的本意將大打折扣，其手機(jī)的隱私空間也會(huì)受到侵?jǐn)_。若采用選擇性接受，訂閱廣告是否需要支付一定費(fèi)用？同樣與我國(guó)傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)相比，剛起步的手機(jī)媒體廣告業(yè)務(wù)沒有工商、稅務(wù)等主管部門監(jiān)督和職業(yè)培訓(xùn)等相對(duì)成熟的配套服務(wù)，故一些運(yùn)營(yíng)商寧愿承受經(jīng)濟(jì)損失，也不愿冒險(xiǎn)來經(jīng)營(yíng)手機(jī)媒體廣告。

然而，從個(gè)人的角度來看，手機(jī)報(bào)賺錢的另一部分還得靠廣告，兩條腿走路更佳，因?yàn)椋瑑H靠彩信訂閱的收入是很少的，而一份發(fā)行量為10萬元的手機(jī)報(bào)即意味著千萬元級(jí)別的廣告市場(chǎng)。雖然，大眾化的廣告與作為個(gè)人隱私的手機(jī)二者存在沖突，但矛盾不是絕對(duì)的，從目前的市場(chǎng)來看，至少三類手機(jī)報(bào)廣告的潛力巨大：一是企業(yè)冠名欄目，二是大型企業(yè)點(diǎn)播，三是分類服務(wù)信息。正是基于上述原因，目前一些手機(jī)報(bào)創(chuàng)辦者雄心勃勃，如杭州手機(jī)報(bào)負(fù)責(zé)人說，“由于廣告前景燦爛，因此我們現(xiàn)在的主要任務(wù)是提高普及率”。很多創(chuàng)辦者甚至揚(yáng)言要將手機(jī)報(bào)發(fā)展到10萬用戶。

綜上所述，通過對(duì)時(shí)空生態(tài)位與營(yíng)養(yǎng)生態(tài)位的考察，可以看到，手機(jī)報(bào)雖然具有雙位特性的優(yōu)勢(shì)，但該優(yōu)勢(shì)至少在目前受到一定擠壓，因此，手機(jī)報(bào)不可能像一些人預(yù)想的那樣迅速擴(kuò)張，取代舊媒介形式，故其生態(tài)位上不宜采用“泛化生態(tài)位”，而應(yīng)采用“特化生態(tài)位”。目前手機(jī)報(bào)的受眾定位基本上還是準(zhǔn)確的，即定位在25歲至45歲之間知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的精英階層，他們沒有時(shí)間買報(bào)或在緊急情況及特殊場(chǎng)合下買不到報(bào)紙又需要相關(guān)信息。然而，這一定位，從一開始就注定其競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的。

注釋：

①尚玉昌編著：《普通生態(tài)學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2002年版。

②邵培仁：《傳播生態(tài)規(guī)律與媒介生存策略》，《新聞界》，2001（5）。

③孫寶傳：《試從“生態(tài)學(xué)”的視角看技術(shù)對(duì)傳媒的作用》，《中國(guó)傳媒科技》，2004（11）。

④丁鴻富、虞富洋、陳平：《社會(huì)生態(tài)學(xué)》，杭州：浙江教育出版社，1987年版。

（作者為湖北省荊州市長(zhǎng)江大學(xué)文學(xué)院講師、四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士生）

編校：鄭艷