注意指導性 增強可讀性

理論宣傳始終是以黨報為代表的主流媒體新聞宣傳的重要組成部分。重視理論宣傳是黨報的傳統和優勢。長期以來，報紙理論宣傳在引導讀者、教育讀者和表達輿論、影響輿論中擔負著特殊功能，發揮著不可替代的重大作用。在當前深刻而廣泛的社會變革和轉型過程中，報紙媒體應當深入研究理論宣傳的效果問題并積極探索增強理論宣傳效果的有效方法和途徑，從而不斷增強報紙理論宣傳的吸引力、說服力和感染力，堅持以科學的理論武裝人。

總體而言，做好報紙理論宣傳既要注意指導性，也要增強可讀性，而雅俗兼顧是實現報紙理論宣傳指導性與可讀性有機統一的現實選擇。“雅”，即指導性，這是報紙理論宣傳的本質特征；“俗”，即可讀性，這是增強理論宣傳效果的基本要求。只有積極尋找二者有機統一的途徑和方法，才能真正有效增強報紙理論宣傳的效果。

長期以來，報紙理論宣傳的指導性總的說沒有受到質疑，但在理解上卻有需要明確的地方。筆者認為，報紙理論宣傳的指導性應包含三個方面的內容。一是思想性。這是報紙理論宣傳的首要任務和最大優勢。報紙理論宣傳必須以完整準確宣傳黨的基本理論、基本路線為己任，著力引導讀者全面深入理解黨在各個不同歷史時期的奮斗目標、中心任務和工作重點，通過宣傳引導、統一思想，使黨的正確思想和主張成為全社會的主導意識和全體黨員干部的行為準則。這是黨報的性質決定的。二是科學性。科學性是報紙理論宣傳思想性的前提、保證和內在要求。報紙理論宣傳的內容和宣傳的過程，必須科學正確、全面準確，也就是以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人。宣傳的內容必須有利于堅持唯物史觀的基本精神，必須有利于促進人的自由全面發展和人類精神文化的健康發展，必須有利于推動世界和平與社會進步。三是權威性。權威性是報紙理論宣傳思想性和科學性的必然產物和外在表現。報紙理論宣傳必須具有高度的公信力和影響力。能夠通過宣傳倡導和輿論引導，樹立理論宣傳威信、擴大理論宣傳影響。所有這些都必須建立在思想性和科學性的基礎上。

報紙理論宣傳的可讀性，是指理論宣傳從內容到形式都要為讀者所喜聞樂見，都要在滿足讀者需求的過程中履行教育、引導、提高讀者的職能，都要有強大的吸引力、說服力和感染力。追求報紙理論宣傳的可讀性，是為了更好更充分地發揮指導性作用，為了使理論宣傳更加有力、有效，使理論宣傳更加為讀者所喜歡所接受，使理論宣傳言之有物、言之有理，讀之受益、讀之有用。從報紙理論文章的角度出發，可讀性包含以下四性：一是針對性，就是針對讀者需要，猶如“雪中送炭”；二是實用性，理論文章無論涉及的是什么內容，都要著眼于為讀者服務，通過理論文章給讀者解疑釋惑，給讀者以鼓舞和勇氣；三是知識性，即理論文章知識量大，有保存價值，讀者讀后能開闊思路，加速知識的積累和更新；四是藝術性，即作者在一定審美意識指導下，熟練運用各種寫作技巧和表現手法，宣傳一些重大課題，解人饑渴，啟人聯想，使人回味無窮。

當前，要做到雅俗共賞、實現報紙理論宣傳的指導性與可讀性的有機統一，應當從以下幾個方面著手。

第一，貼近實際，增強針對性。脫離實際，缺乏針對性，報紙理論宣傳的效果就無從談起。這里說的實際是指讀者千變萬化的思想實際和工作實際，也是指日新月異的社會生活實際。報紙理論宣傳，既要注重解決讀者在社會生活中出現的思想認識問題，使讀者能夠從理論宣傳中獲取信息、獲得啟迪；又要注重總結經濟社會發展中的實踐經驗，使讀者能夠從理論宣傳中得到指導實際工作的方法。報紙理論宣傳，必須善于關注讀者期望解決的現實生活和經濟社會發展中的熱點問題，運用最新的理論成果進行詮釋和解讀，把道理說深說透，把理論宣傳的科學性和權威性細化深化軟化為讀者向往的人文關懷、人性關切、生命關愛和生活關注。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，理論宣傳同樣會感人、動人、迷人。

第二，追蹤新聞，增強時效性。游離新聞，時效性不強，報紙理論宣傳吸引力也就缺乏。新聞性是報紙理論宣傳區別于其他理論雜志和理論著述的顯著特點，也是其優勢所在。理論宣傳的新聞性，一方面表現在新聞報道追求理論深度，尋求理論內涵；另一方面表現在理論宣傳借鑒新聞的表現手法，把理論宣傳與正在發生的新聞事件緊密地結合起來，善于從新聞中捕捉線索，利用新聞、深化新聞，從理論的高度評說新聞。報紙是新聞紙，報紙上傳遞的信息，一個最主要的特征就是新聞性。讀者有喜新厭舊的求新心理，講求時效性是新聞服務讀者的必然要求。這是當前報紙理論宣傳必須突出新聞性的內在依據。

第三，關注學術，增強前瞻性。觀點滯后，前瞻性不夠，報紙理論宣傳的讀者也就缺失。報紙理論宣傳如果沒有一定的理論研究、理論探索作為基礎和背景，就很難做到在堅持正確導向前提下的通俗易懂、以理服人，當然也談不上提高報紙理論宣傳的質量和層次。理論宣傳與理論研究是相互促進的。理論宣傳只有建立在學術自由、科學繁榮、思想解放的基礎上，努力關注各個不同學科領域的最新研究進展、及時應用最新的理論研究成果、傳播普及新思想新觀點新知識，才能引人入勝、吸引更多的讀者。同時，理論宣傳也能夠為理論研究提供新鮮的實踐經驗、思想資料和學術資源。這里的關鍵是注意把握宣傳普及新的理論研究成果的最佳時機和條件，尋找理論宣傳與理論研究的最佳結合點。做到既遵守新聞宣傳紀律，又及時滿足讀者求新求知的需要；既講求宣傳的前瞻性，加大宣傳的知識含量，又注意宣傳的科學性和準確性。

盡管內容決定形式，內容是主要的，但形式也不能忽視。實現報紙理論宣傳指導性與可讀性的有機統一，除了內容方面的要求，從形式方面看，也要做到語言散文化、體裁多樣化、版面精美化，使讀者能在輕松中捕捉知識，在愉快中解讀學問；使理論宣傳既好看耐看、吸引眼球，又在理論宣傳的指導性上勝人一籌。

（作者為周口日報社副總編輯）