新聞策劃的生動實踐

構(gòu)建社會主義和諧社會是當前社會的主旋律。平頂山晚報根據(jù)時代提出的新要求，遵循社會和諧發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，圍繞社會和諧穩(wěn)定這一目標，主動出擊，精心策劃，從2007年12月7日到2008年1月31日，開展了“鷹城好鄰居”評選活動，連續(xù)推出報道60余篇。從晚報第一篇發(fā)出“鷹城好鄰居”評選倡議，到市民的熱心推薦，記者深入采訪報道以及活動中穿插的“冬至餃子情”、“敲門行動”、評選“鄰居之歌”、推薦“鄰里守則”等系列活動都取得了良好的社會效益，引起了強烈的社會反響，鷹城市民紛紛以好鄰居的標準要求自己，傳唱“好鄰居之歌”，鷹城社區(qū)掀起了一股和諧之風，促進了社會和諧穩(wěn)定。

活動深得民心，市民反應(yīng)強烈

黨的十七大召開后，和諧社會建設(shè)萬眾矚目。晚報經(jīng)常接到市民熱線電話反映和諧社會建設(shè)的話題，本報的短信平臺上也不斷出現(xiàn)市民的意見和建議。晚報編輯部敏感地嗅到了蘊藏其中的新聞價值。編輯室經(jīng)過分析、構(gòu)思、反復醞釀，迅速及時地推出了滿足時代需求的“鷹城好鄰居”評選活動的專題策劃。

2007年12月7日，“鷹城好鄰居”評選活動正式啟動，晚報在新聞版顯要位置刊登了征集好鄰居的新聞，文章一經(jīng)刊出，市民反應(yīng)強烈，踴躍參與，熱線電話接連不斷，有個人推薦的也有單位社區(qū)推薦的，更有市民直接來到晚報新聞中心找到工作人員推薦介紹身邊的好鄰居。短短一周時間，報社就接到推薦的好鄰居100多戶。工作人員根據(jù)區(qū)域的不同，認真詳細地作了歸類存檔，經(jīng)過進一步的篩選，最后確定了30戶家庭作為候選家庭，記者分別對這些好鄰居進行了深入采訪，并把他們的事跡在平頂山晚報上刊載，讓市民去評判。12月18日，反映第一個好鄰居家庭的報道《老朱夫婦：平凡小事只為鄰里和睦》見報，鷹城的市民在品讀他們事跡的同時，也深深地感動著。

兩報輝映，擴大效果

有了好的內(nèi)容還要有好的表現(xiàn)形式。為了配合“鷹城好鄰居”評選活動，平頂山晚報在街巷版上開辟了專欄“鷹城好鄰居”，同時采取了多種版面語言，形成了強烈的視覺沖擊。在“鷹城好鄰居”專欄中，不僅有這些好鄰居鮮活的文字報道，還配有相關(guān)的照片，這樣一來，好鄰居的形象也由抽象變得直觀立體起來。

平頂山日報對平頂山晚報“鷹城好鄰居”評選活動中穿插的小活動“元旦敲門行動”非常重視，2008年1月12日在“百姓話題”專欄，推出《我看“敲門行動”》話題，市民紛紛就“好鄰居“的評選發(fā)表自己的看法，從而進一步挖掘拓展了該活動的現(xiàn)實意義和輿論影響力。

平頂山晚報通過文字報道，刊發(fā)照片，配發(fā)評論，通過鏈接平頂山日報的“百姓話題”，打出了一套精彩的“組合拳”。這種組合形式，不僅圖文并茂，在版面上形成了獨特的視覺效果，增加了報道的信息量，深化了報道主題，豐富了人物形象，同時評論發(fā)出了各方的聲音，形成了獨具特色的傳播價值。

順勢策劃跟進報道

在“鷹城好鄰居”活動進行一周后，編輯部根據(jù)反饋的信息，及時跟進策劃，為正在開展的“鷹城好鄰居”評選活動增光添彩。2007年12月21日，平頂山晚報刊登了征集《鄰居之歌》的消息，期望熱心市民創(chuàng)作出反映市民鄰里心聲的歌曲傳唱鷹城。消息傳出后，熱心市民紛紛把自己創(chuàng)作的詞、曲郵寄或電傳至本報。其中退休教師岳敢峰看到新聞后，有感而發(fā)一個人創(chuàng)作了三首《鄰居之歌》。

《鄰居之歌》評選活動開始后，市民通過電話、網(wǎng)絡(luò)等方式為自己中意的歌詞投票，音樂界人士也積極為部分歌詞譜曲。截至征集活動結(jié)束時，本報共收到26首《鄰居之歌》參選歌詞。這些作品情真意切，語言質(zhì)樸，飽含著市民對鄰里溫情的呼喚。綜合本報熱線電話、網(wǎng)絡(luò)投票情況，經(jīng)本報組成的評委會評定，張現(xiàn)會作詞、王繼峰作曲的《好鄰居》歌詞通俗、曲調(diào)歡快、易于傳唱，被選定為《鄰居之歌》。這首歌曲被制作錄音后上傳到了平頂山新聞網(wǎng)，供市民收聽傳唱或下載。梁永剛創(chuàng)作的《好鄰居贊》和馬曉宇創(chuàng)作的《能做鄰居就是緣》兩首歌獲提名獎。

高潮迭起市民情更濃

在“鷹城好鄰居”活動評選中，穿插了幾個小活動，更是把這次評選活動推向了一個又一個的高潮。如“冬至日餃子情”活動，當時正是農(nóng)歷冬至的前夕，隨著冬至日的到來，編輯部組織了最能體現(xiàn)鄰里溫情的冬至日活動：“包餃子”。在市區(qū)部分街道辦事處工作人員及本報記者的協(xié)調(diào)下，不少社區(qū)舉辦了居民包餃子比賽活動，市區(qū)的學校還發(fā)動學生冬至日這天要做一件與餃子有關(guān)且有意義的事情，這一天學生們紛紛行動，有的到孤寡老人家送餃子，有的請老人到家吃餃子，就連住在工地附近的居民也給民工送餃子，全市范圍內(nèi)頓時呈現(xiàn)出一片濃濃的餃子情。

好鄰居事跡感動著市民

通過一系列的活動，前后經(jīng)歷近兩個月的時間，在平頂山晚報上刊發(fā)新聞60余篇，推出鷹城好鄰居候選人30余人，并對“好鄰居”候選人名單進行公示，經(jīng)過公眾投票及評委會最終評選和審核，蘆秀琴、周桂芝、朱保平、唐軍、劉新銘、梁秋紅、劉金英、陳永湘、黃立錄和華西社區(qū)的5個和美家庭喜獲“鷹城十佳好鄰居”榮譽稱號。“十佳”之中年齡最大的陳永湘老人已經(jīng)80歲，年齡最小的唐軍39歲。他們雖然來自不同的社區(qū)，有著不同的生活經(jīng)歷，卻有一個共同的特點：擁有一副熱心腸。正如“十佳”代表劉新銘在發(fā)言中說的：“和諧就像太陽，只要你敞開心扉，它就會溫暖你！”

平頂山晚報從政治意識、大局意識、責任意識出發(fā)，及時捕捉到反映時代氣息的新聞事件，成功地策劃了這起旨在反映社會和諧的“鷹城好鄰居”評選活動，對和諧鷹城的構(gòu)建做出了貢獻，實現(xiàn)了媒體與社會的良性互動。

（作者單位：平頂山日報社）

編校：施宇