期盼電媒展身手

2008年8月8日，第29屆奧林匹克運動會在北京開幕。作為本屆奧運會的主辦國，中國引起了全世界的矚目。各類媒體作為受眾了解奧運的主要渠道，從火炬傳遞，到場內競技，再到獎牌的產生，各項報道充斥案頭，成為新聞媒體競相角逐的重點。

受眾對于奧運報道的期待內容首先是賽事直播，其次是賽間花絮、相關運動員賽前訓練、其他國家運動員賽事、有關專家賽前預測等，最后是金牌的產生及金牌得主的專訪。從受眾的關注意愿看，作為傳統媒體的電視直播理所當然地成為受眾首選的信息渠道。其優勢主要表現在以下幾方面：一是具有信息供應者的獨家優勢，比如本屆奧運會報道，中央電視臺有比賽現場的轉播權；二是強大而專業化的新聞隊伍，在悉尼奧運會期間，中央電視臺就以110人的報道隊伍奔赴悉尼，而后方直接參與報道的人員則達300人，對當屆奧運會進行了全方位的報道；三是報道經驗豐富、信息渠道廣闊；四是具有強烈的感官刺激，能夠讓受眾更直接地感受奧運。凡此種種，通過聲音、畫面的高質量呈現，以及直播所帶來的氛圍，電視直播奧運會使得奧運真正成為全球、全人類的體育盛會。

第29屆奧運會作為全中國的一項盛事，全民參與方能更好地體現奧運精神、展現國人風采。對新聞報道來說，也應充分調動各種媒體資源，加強聯動、協同作戰，為全體關注奧運盛事的受眾提供一場“饕餮盛宴”。因此，作為報道中堅力量的電視媒體，在充分發揮自身優勢的同時，也需要緊密聯系其他媒體，如互聯網等，形成優勢互補，多角度、全方位地把最新資訊呈現給受眾。筆者認為，具體可以采取以下幾種方式。

首先，時間上相互配合，及時、快速播報最新資訊。在奧運報道中，電視、報紙等傳統媒體與網絡媒體之間，以及傳統媒體之間要打好時間差。據調查，人們一天中首次上網時間以上午8點之后最多，也就是說在上班之前一般還沒有登錄互聯網瀏覽新聞。因此，報紙、廣播、電視可以加強早間播報。而晚飯期間也是人們一般不看報紙、不上網的時段，電視報道可以把這個時段加以充分利用。

其次，報道的內容要互相補缺。隨著第四媒體的快速興起，這類內容上的優勢互補勢頭逐漸表現出來。其中，在對新知識的介紹上，按照麥克盧漢的理論，媒介即信息，一種新技術的出現自然會帶來社會的新變化，于是報刊、廣播、電視介紹比較多的是網絡上的各種新技術，比如聊天工具、電子雜志訂閱等。同時，報刊、廣播、電視也可以利用網絡媒體的內容，例如各級電視臺、廣播電臺都建立了自己的網站，在賽事直播期間通過BBS與網友形成互動，圍繞比賽進行精彩評述。畢竟在目前的社會，上網已不僅是一種信息傳播的手段，而且還是吸引年輕受眾的重要方式。

再次，各類媒體之間的聯動。主要表現在新聞事件、欄目等的合作上，通過利用各自的優勢創造出“雙贏”的局面。其中，電視等傳統媒體和網絡媒體可以對某一時間共同策劃，然后互相呼應、配合報道，使新聞和媒體都可以形成縱深影響。

眾所周知，隨著電腦的普及，網絡媒體已經牢牢占據了相當一部分受眾群體，而電視等傳統媒體也面對一部分受眾。為了適應時代的需要，在家門口更好地報道好奧運會，電視等傳統媒體與網絡等新型媒體之間就必須實現優勢互補，以實現最優化的資源配置。據專家分析認為，二者優勢互補的合作趨勢將使網絡媒體獲得“原動力”，也會使傳統媒體踏上“高速路”，而二者的合作也將產生更大的社會效益和經濟效益。

在考量如何做好奧運報道的同時，作為東道主，國內媒體報道還應該擯除在奧運報道中具有國際共性的一些痼疾，比如民族性情緒、賽前過多的輿論引導、專業記者少、強調集體榮譽、金牌榜、獎牌情結、含蓄而不夠直白等對奧運報道不成熟的方面。那么，國內媒體尤其是直接呈現給觀眾的電視節目該如何進行報道呢？筆者認為，最好的辦法就是盡早備戰，熟悉規則、加強業務、培訓記者、摸索規律，在史無前例的機遇和挑戰面前，更好地操作奧運報道。

首先，新聞媒體要有規則意識。眾所周知，奧運會的舉辦，有其獨特的“游戲”規則，如果我們新聞記者不了解這些規則，輕則露怯，重則誤導民眾。因此，對記者來說，在報道之前，更需要去了解奧運會的舉辦規則，提高自己的專業水平，畢竟北京奧運會不是中國人的奧運會，而是全世界的奧運會，而從這個意義上說，也要求國內新聞媒體在報道過程中應該多具備一些國際化視野。

其次，奧運報道的角度要客觀、公正。奧林匹克最核心的價值觀就是進取、參與、平等和世俗。盡管20多年來，商業化和精英化侵蝕著奧林匹克運動，但五環旗依然是全人類共同的旗幟。因此，對我們新聞記者來說，在采訪和報道過程中，對奧運會上的VIP、精英、明星不應用仰視的角度，也不應該“居高臨下”地去看待成績欠佳的選手和普通觀眾，而是應該采用平視、客觀、公正的原則，在一視同仁中找尋新聞熱點，在共性中關注個性，更多地遵循奧林匹克世俗化和平民化的理念，去看待和報道新聞事件和新聞人物。

再次，對金牌的報道要理性、平和。奧運會上最激動人心、關注程度最高的無疑是對金牌的爭奪，各國記者也把主要精力投入到關于金牌的報道中，以適應受眾的關注需求。雖然這符合新聞規律，但我們知道，金牌并不是體育的全部，更不是奧林匹克的全部。因此，媒體記者在競逐金牌報道的同時，也要關注銀牌、銅牌甚至沒有獲得名次的選手，更要關注在金牌奮斗中體現出的人類共有的樂觀、參與和拼搏精神。

總之，奧林匹克雖然是西方文明的產物，但已日趨成為全人類共同的精神財富。它在與東方文明的碰撞和融合中，必然會惠及中華民族，也會惠及全世界。而這也是中國新聞界在北京奧運會報道時要著力挖掘的內涵。

（作者單位：河南電視臺）

編校：楊彩霞