在活動(dòng)中辦報(bào) 在辦報(bào)中活動(dòng)

近年來，面對(duì)都市類報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等傳媒的擠壓，地市黨報(bào)面臨讀者群萎縮、發(fā)行量下降、廣告收入銳減等多重壓力，一些地市黨報(bào)甚至出現(xiàn)了入不敷出、難以為繼的窘境。地市黨報(bào)應(yīng)如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將眾多讀者的眼球重新吸引過來？這是一個(gè)值得研究的重要課題。筆者認(rèn)為，與讀者互動(dòng)，舉辦多種多樣的互動(dòng)活動(dòng)，提高讀者的參與意識(shí)，加強(qiáng)互動(dòng)式報(bào)道，是變地市黨報(bào)不利競(jìng)爭(zhēng)地位為有利競(jìng)爭(zhēng)地位的一種選擇。

與讀者互動(dòng)，是地市黨報(bào)吸引眼球的一個(gè)新亮點(diǎn)

作為地市黨報(bào)，其編采人員普遍具備較高的政治覺悟和責(zé)任感，在較高的政治覺悟和責(zé)任感驅(qū)使下，地市黨報(bào)所組織的互動(dòng)活動(dòng)往往富于公益性、娛樂性、服務(wù)性、益智性、親近性，具有較強(qiáng)的社會(huì)意義、人文意義和教育意義，而見諸報(bào)端的互動(dòng)式報(bào)道又能深挖活動(dòng)的豐富內(nèi)涵，從而使廣大讀者參與活動(dòng)，新聞報(bào)道更加貼近讀者。

近年來，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)在辦報(bào)過程中注重與讀者互動(dòng)，不斷策劃舉辦各種互動(dòng)活動(dòng)，并以各種報(bào)道形式緊密配合，“在活動(dòng)中辦報(bào)，在辦報(bào)中活動(dòng)”，深受讀者歡迎，成為吸引讀者眼球的新亮點(diǎn)。

2004年，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)開通了“市長(zhǎng)連線”，4年多來，圍繞市委、市政府的工作重點(diǎn)，編輯部不斷策劃組織熱線活動(dòng)，引導(dǎo)讀者與報(bào)紙實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。為了更好地與廣大讀者交流互動(dòng)，服務(wù)讀者，2006年10月16日，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)在開設(shè)“市長(zhǎng)連線”的基礎(chǔ)上，又設(shè)立了“市民呼叫中心”。這些做法，使南陽(yáng)日?qǐng)?bào)實(shí)現(xiàn)了與讀者的溝通。讀者把遇到的困難事、氣憤事、離奇事、荒唐事、丑惡事、感人事、新鮮事隨時(shí)向編輯部報(bào)料；通過新聞采編，新聞內(nèi)容更具新、奇、特、趣等特點(diǎn)；這些新聞內(nèi)容經(jīng)常出現(xiàn)在版面上，大大提高了報(bào)紙的可讀性。

與讀者互動(dòng)，是地市黨報(bào)占領(lǐng)都市發(fā)行市場(chǎng)的一條重要途徑

與讀者互動(dòng)，在滿足讀者傳統(tǒng)閱讀的同時(shí)，也帶給讀者參與的快樂。尤其是互動(dòng)帶來的貼近性、親和力，使地市黨報(bào)成為讀者心目中的精神家園，為地市黨報(bào)在都市擴(kuò)大發(fā)行量積聚了人氣，夯實(shí)了基礎(chǔ)。

幾年前，作為南陽(yáng)市委機(jī)關(guān)報(bào)的《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》，在農(nóng)村、城鎮(zhèn)的發(fā)行量占有較大比例。面對(duì)都市類報(bào)紙、城市晚報(bào)搶灘南陽(yáng)中心城區(qū)的巨大壓力，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》也把發(fā)行重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了南陽(yáng)中心城區(qū)。為此，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》連年擴(kuò)版，相繼增添了《社會(huì)早刊》、《社會(huì)早刊（都市版）》、《社會(huì)早刊（生活版）》共12個(gè)對(duì)開版，加大都市新聞的報(bào)道力度；同時(shí)，連續(xù)3年舉辦救助貧困家庭、貧困學(xué)生報(bào)紙義賣公益性活動(dòng)，在總編輯帶領(lǐng)下，報(bào)社全體員工到街頭賣報(bào)。這些舉措備受市民關(guān)注，受到了社會(huì)各界的好評(píng)，一定程度上扭轉(zhuǎn)了地市黨報(bào)在市民心中的形象。

《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的發(fā)行在南陽(yáng)中心城區(qū)占據(jù)主導(dǎo)地位，更得益于報(bào)社連續(xù)舉辦的與讀者互動(dòng)活動(dòng)。近年來，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》以每日十幾個(gè)社會(huì)新聞版和生活版為平臺(tái)，不斷策劃舉辦公益性互動(dòng)活動(dòng)，加強(qiáng)互動(dòng)式報(bào)道。

2006年9月份，南陽(yáng)伏牛山世界地質(zhì)公園成功通過評(píng)審后，如何繼續(xù)對(duì)這一大事進(jìn)行別開生面的報(bào)道成為一個(gè)重要的課題。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)編輯部分析認(rèn)為，如果組織一次大型活動(dòng)，讓部分市民親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)創(chuàng)建成果，然后對(duì)此加以大篇幅報(bào)道，將會(huì)收到事半功倍的效果。于是，編輯部推出了“邀您品嘗創(chuàng)建成果 感受伏牛魅力”的大型公益活動(dòng)?；顒?dòng)一經(jīng)推出就受到廣大讀者的熱捧，原計(jì)劃組織100人參加的活動(dòng)，在啟事見報(bào)當(dāng)天的幾十分鐘內(nèi)名額爆滿，3天內(nèi)共有8000多人報(bào)了名。編輯部在處理這次互動(dòng)活動(dòng)的報(bào)道時(shí)，把市民參加活動(dòng)時(shí)的花絮作為重點(diǎn)，文字、圖片一齊推上版面，大大增強(qiáng)了普通市民對(duì)南陽(yáng)伏牛山世界地質(zhì)公園創(chuàng)建成果的了解，更增強(qiáng)了對(duì)南陽(yáng)日?qǐng)?bào)的認(rèn)同感，使他們真切感受到《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》就是市民自己的報(bào)紙。

與讀者互動(dòng)，是地市黨報(bào)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

與讀者互動(dòng)活動(dòng)，要想取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，需要掌握以下標(biāo)準(zhǔn)：一是大家都關(guān)心、關(guān)注；二是參與方便；三是參與者能得到實(shí)惠；四是有利于健康的商業(yè)經(jīng)營(yíng)；五是能產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。如果舉辦的活動(dòng)對(duì)公眾沒有吸引力，這種活動(dòng)就無法開展；但即便是有趣味且具有較強(qiáng)社會(huì)意義的活動(dòng)，一旦摻入商業(yè)因素，公眾從中不能得到實(shí)惠，參加者仍會(huì)寥寥無幾；而要想讓商家參與進(jìn)來，必須要有充足的人氣，因而，舉辦帶有商業(yè)氣息的互動(dòng)活動(dòng)，必須具備上述五個(gè)條件。

2003年以來，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)連年舉辦房展，對(duì)南陽(yáng)中心城區(qū)新建樓盤集中推介，并在報(bào)紙版面上圖文并茂宣傳這些樓盤，既滿足了房地產(chǎn)開發(fā)商宣傳的愿望，也為市民購(gòu)房提供了充足的選擇空間。這項(xiàng)活動(dòng)得到讀者和房地產(chǎn)開發(fā)商的熱烈歡迎。

2007年4月至2008年4月，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)又兩次策劃了“‘移動(dòng)杯’車、房、家電大聯(lián)展”，在為期3天的活動(dòng)中，靚車美女盡展魅力，名樓家電交相輝映，共有500多戶商家參與，在10萬(wàn)平方米的活動(dòng)場(chǎng)地上消費(fèi)者摩肩接踵。

這些活動(dòng)為商家搭起了展示形象、擴(kuò)大業(yè)務(wù)的舞臺(tái)，給市民提供了正確、理性的消費(fèi)指導(dǎo)，從而架起了經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)了商家與客戶的雙贏。同時(shí)，通過這些活動(dòng)，編輯部拉近了與商家的距離，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》成了許多商家的第一選擇，把大量的銷售廣告投放到《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的版面上，報(bào)社也取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

毋庸置疑，“在活動(dòng)中辦報(bào)，在辦報(bào)中活動(dòng)”，與讀者互動(dòng)，對(duì)地市黨報(bào)來說具有光明的前景。只要我們?cè)谵k報(bào)中真正做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，就能夠策劃出一場(chǎng)又一場(chǎng)與讀者互動(dòng)的活動(dòng)；而通過這些活動(dòng)，地市黨報(bào)可以在很大程度上扭轉(zhuǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的被動(dòng)局面，直至占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社）

編校：張紅玲