思路與實踐

省委領導同志最近指出，新聞宣傳以追求影響力的最大化為訴求。特別是正面典型報道，能不能做出影響力，是考驗一個新聞工作者、一家媒體政治水平、業(yè)務水平的重要標準之一。近兩年來，《今日安報》結合我省政法工作實際和依法治省工作需要，以做出正面典型報道的影響力為基本追求，先后策劃推出了《平安河南巡禮》、《走百縣看平安》、《法治建設五年回眸》、《記者基層蹲點日記》等典型系列報道，通過創(chuàng)新報道思路、創(chuàng)新寫作手法、創(chuàng)新表現(xiàn)形式、創(chuàng)新宣傳效果，實現(xiàn)了預期宣傳效果，不少報道受到了讀者和有關方面的肯定和好評。

一、創(chuàng)新報道思路

隨著社會生活的多樣性，受眾的心理和需求也在不斷發(fā)生變化，人民群眾在新聞宣傳中的主體地位日益突出，他們對新聞宣傳的要求更“挑剔”了。弘揚主旋律的典型報道只有讓群眾喜聞樂見，才能產生影響力，達到宣傳教育引導的作用。這就要求我們報道的典型必須具有時代意義，必須貼近生活實際，在報道形式處理上要形成視覺沖擊，即努力把典型做深、做透、做好、做活。為此，我們策劃的每組典型報道，都把思路創(chuàng)新作為首要要求，把“大、深、特”作為思路創(chuàng)新的三個關鍵點。

大：典型報道不僅要題材重大，更要把規(guī)模做大。

有規(guī)模才能有沖擊力，有規(guī)模才能有影響力。過去搞典型報道，往往是單個的、單篇的、不連續(xù)的。報紙媒體雖然有重復閱讀和周邊發(fā)散的特點，但是在信息爆炸的時代，公眾的興奮點轉移較快，難以形成持久留存，影響力大大縮水，所以必須抓好重大題材的選擇，形成較大的報道陣容和聲勢，緊緊抓住受眾的注意力。2006年，《今日安報》配合貫徹剛剛頒布的《平安河南建設綱要》，從全省選定了60余個先進典型予以報道，在集中三個月的時間里每天一個整版，創(chuàng)造了我省紙媒典型宣傳的規(guī)模之最，宣傳效果良好，省委政法委主要領導作出批示予以表揚，《河南新聞月評》專文給予充分肯定。

深：采訪要深入，挖掘要深刻。

成功的典型報道，必須唱響時代主旋律，體現(xiàn)時代精神，吸引人、感染人、打動人。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口號，必須有豐厚的思想內涵，有生動的典型事例，有鮮活的人物形象。只有深入，才能抓到活魚；只有深刻，才能打動人心。在重大典型報道中，必須深入下去，抓活生生的素材，聽真切切的講述，使記者真正融入，獲得感動，這樣采寫的報道才有可能感動讀者。《今日安報》今年初以來推出的《記者基層蹲點日記》，就是派出記者深入到基層政法工作一線，和基層政法工作者及普通群眾同吃同住同工作，從而挖掘出一個個感人的人和事，已刊發(fā)的報道做到了篇篇內容鮮活，事事真實動人，已經成為報紙的一個品牌專欄。

特：抓住特點，做出特色。

個性是典型的生命，只有個性的東西，才能在人腦中注入鮮艷的色彩，留下深刻的印象。典型報道要著眼共性，立足個性，選準角度，寫活“這一個”，切忌臉譜化、概念化。有了特點，典型才有個性；有了特色，才能吸引讀者眼球，達到宣傳效果。一些典型報道之所以難以引起讀者的閱讀興趣，與報道的典型沒有特色、沒有個性有很大關系。《今日安報》已經做出的幾組報道，重點在特色、個性上下了工夫，比如《走百縣看平安》系列報道，同一個反映平安建設先進經驗成功做法的主題，從縣、鄉(xiāng)、村、戶多層次，政法單位、企業(yè)、學校等多行業(yè)，結合職能及其特點來找出個性點，然后集中一點進行報道，所以幾乎每篇報道都能令人耳目一新，都有能夠獲得學習借鑒的東西。

二、創(chuàng)新寫作手法

報紙的典型宣傳，就是要用優(yōu)美感性的文字塑造一種精神，來感染受眾，從而提高典型的感召力和影響力。這就要求記者必須具有對文字的熟練運用能力，同時不斷超越自我，創(chuàng)新寫作手法，用第一手材料說話，用生動的情節(jié)和細節(jié)刻畫主題，要寫出“人人心中有、人人筆下無”的東西。記者圈原來有一句行話，稱寫稿子為“碼字”，其實，“碼”的過程是一種藝術創(chuàng)造的過程，是創(chuàng)新的過程。如果記者沒有創(chuàng)造的意識和創(chuàng)新的精神，用老套路寫出連自己都不愿意看的文章，也就不可能吸引和打動讀者，這樣的典型報道肯定是失敗的。

創(chuàng)新寫作手法同樣也是突出典型個性的需要。對于同一個層級的政法先進單位來說，平時所做的工作大同小異，60多家典型一一做來，如果沒有特殊的寫作技巧，寫作手法不創(chuàng)新，很可能是“一道湯”，不僅讀者不會買賬，就是記者也會寫厭做煩，難以達到應有的宣傳效果。《平安河南巡禮》62個整版的稿件，幾乎篇篇不同：有情景劇式的，有鏡頭實錄式的，有章回體的，有日記體的，有解讀體的，也有對話體的。在《走百縣看平安》系列報道中，記者也采取靈活多樣的表現(xiàn)形式，不拘泥于文字，使報道看起來生動活潑，面目清新。在記者基層蹲點日記的報道中，我們也是要求記者要不斷超越前人、超越自我，寫作手法以清新鮮活為基調，鼓勵靈活多樣，已發(fā)的稿件或日記體、或綜述體、或特寫體、或對話體，內容見人、見事、見細節(jié)，一地一景一場合，既鮮活生動又真實可信，增強了讀者的閱讀快感，通過寫作手法的創(chuàng)新有效提高了正面典型的宣傳效果。

三、創(chuàng)新表現(xiàn)形式

近年來，新媒體快速發(fā)展，它們有字、有音、有圖像，能聽、能看、能互動，在傳播資訊、推介典型等方面，有著諸多傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。報紙作為傳統(tǒng)的傳媒介質，其面對的挑戰(zhàn)顯而易見且不容回避。但是，這并不說明報紙已經甘拜下風、無所作為。在資訊傳播特別是在典型宣傳方面，報紙能夠發(fā)揮的作用是獨特的，所具有的優(yōu)勢是明顯的。首先，報紙是思想紙、觀點紙，有著新媒體所無法企及的深度優(yōu)勢；其次，在中國文化習慣中，閱讀一直是知識階層的主要生活內容，這是漢字所具有的獨特魅力決定的，所謂“閱讀快感”是視聽永遠不能取代的；再次，報紙在應對歷次媒體的挑戰(zhàn)中，借助新技術也在不斷地豐富完善著自己的表現(xiàn)形式和傳播手段。總結《今日安報》已有的典型報道，我們在表現(xiàn)形式即編輯手段上，力求做到“人盡其才”、“物盡其用”：

1．在封面版上做好導讀，對文章推介，給讀者提示；

2．稿子在固定版面刊發(fā)，設計精美的版頭，強化視覺效果；

3．版式做到圖文并茂，大方得體，避免散亂、俗套；

4．精心推敲制作大小標題，要求準確、鮮明、生動；

5．每篇報道都盡可能加上新聞背景或核心提示或新聞鏈接，增強文章的內容含量和厚重度，提升讀者的閱讀興趣；

6．注意編排方式，合理地切分板塊，避免大塊文字，適當變換文章字體，保持讀者閱讀時的視覺興奮。

四、創(chuàng)新宣傳效果

典型報道不僅要做得好，而且要“賣得好”。“賣得好”就是要把這些典型報道傳播好，讓更多的讀者、在更大的時空范圍能夠看到這些典型報道，即實現(xiàn)典型報道影響力的最大化。要達到這一目的，就需要媒體結合自身特點，拓寬傳播渠道，創(chuàng)新典型報道的宣傳效果。

一是積極做好報網(wǎng)互動，擴大典型報道的閱讀面。

網(wǎng)絡媒體傳播快、流量大、普及率高，紙媒要善于借助網(wǎng)絡來增強報道的社會影響力。今日安報過去所作的典型報道宣傳就十分注重與大河網(wǎng)的合作，對這些典型報道在網(wǎng)絡上開辟了專欄，讓報道與讀者、網(wǎng)友互動。同時，各地、各政法單位的典型報道，我們與各地政法綜治網(wǎng)、政法機關的專業(yè)網(wǎng)合作，建立鏈接，擴大典型報道的點擊率和閱讀面。

二是在典型報道采編過程中，和報道對象及其上級政法機關一起總結工作經驗，讓典型真正“亮起來”。

在典型報道采編過程中，我們不是為報道而報道，而是把典型報道作為總結工作經驗、推動工作進一步上臺階、上水平的一種手段。編輯記者通過和采訪對象一起研究制訂采訪方案，幫助他們進一步理清工作思路，找準工作中的亮點，最終促進了工作。我們有的報道刊出后，一些報道對象由衷地說，我們過去光知道干，說不出個一二三來，《今日安報》報道了我們讓大家學習，其實對我們自己也是一個總結學習的過程。

三是通過典型報道，鍛煉隊伍，轉變采編人員工作作風。

在策劃組織典型報道中，我們根據(jù)實際需要，分別采取了“大兵團作戰(zhàn)”或“單兵操練”等不同形式，有針對性地培養(yǎng)鍛煉年輕的編輯記者，著重強化他們對政法全局工作的熟悉和把握，在實際工作中來強化年輕記者的新聞職業(yè)精神和職業(yè)道德。不少年輕人參加了一些典型報道活動以后，自我感覺很受教育、很長見識、很有收獲，合作意識和團隊精神也有了很大加強。

（作者為今日安報社總編輯）

編校：楊彩霞