拓展農(nóng)業(yè)科普期刊的空間

農(nóng)業(yè)科普期刊的基本功能是積累、傳播和交流農(nóng)業(yè)科技信息，是農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的橋梁和中介，對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有著其他媒體不可替代的作用。而目前農(nóng)業(yè)科普期刊的辦刊環(huán)境、讀者對(duì)象、發(fā)行渠道、收入來(lái)源及整體經(jīng)營(yíng)形勢(shì)都發(fā)生了深刻的變化，正在經(jīng)歷一個(gè)由盛而衰的滑落軌跡。筆者結(jié)合自身的實(shí)踐和體會(huì)，認(rèn)為農(nóng)業(yè)科普期刊要在21世紀(jì)如林的期刊市場(chǎng)上贏得生存和發(fā)展的空間，應(yīng)從以下幾方面著手。

找準(zhǔn)定位

面對(duì)農(nóng)村形勢(shì)的變化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在辦刊環(huán)境、讀者對(duì)象、發(fā)行渠道、收入來(lái)源及整體經(jīng)營(yíng)形勢(shì)發(fā)生深刻變化的情況下，找準(zhǔn)定位，做到可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙增長(zhǎng)是農(nóng)業(yè)期刊所面臨的重大課題。首先要找準(zhǔn)功能定位。農(nóng)業(yè)科普期刊是普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，幫助農(nóng)民學(xué)科技、用科技的有效載體。科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，必須進(jìn)行有效的傳播，才能被生產(chǎn)者了解和認(rèn)同，從而將其向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。農(nóng)業(yè)科普期刊在這方面具有其他期刊所不可比擬的優(yōu)勢(shì)，成為科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的重要橋梁。其次要找準(zhǔn)讀者定位。期刊只有進(jìn)行準(zhǔn)確的讀者定位，編輯工作才能有的放矢，才能為讀者提供“對(duì)胃口”的精神食糧，讀者才愿意為此“買(mǎi)單”。辦好農(nóng)業(yè)科普期刊要遵循“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，要根據(jù)當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體水平和讀者對(duì)科技的接受、吸納能力選題組稿。在宣傳推廣農(nóng)業(yè)科技成果時(shí)，既要考慮其先進(jìn)性和新穎性，更要考慮其推廣的可行性，即實(shí)際、實(shí)用、實(shí)效。要根據(jù)讀者的需要設(shè)置欄目、選題組稿和編輯加工。在目前農(nóng)民文化素質(zhì)普遍較低的情況下，農(nóng)業(yè)科普期刊必須根據(jù)讀者對(duì)象的特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行欄目策劃、信息采集和稿件的編輯加工，才能很好地解決農(nóng)業(yè)科技的“棚架”問(wèn)題，讓農(nóng)業(yè)科技真正走進(jìn)田間地頭。《農(nóng)家參謀》設(shè)立的“專(zhuān)家論壇”“讀者點(diǎn)題”欄目每期都有種養(yǎng)方面的專(zhuān)家根據(jù)當(dāng)時(shí)農(nóng)民生產(chǎn)、生活當(dāng)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，提出自己的看法、主張，為農(nóng)民解疑釋惑。“參謀熱線”欄目，更是在專(zhuān)家和農(nóng)民之間架起了一座溝通的橋梁。農(nóng)民遇到難題時(shí)，可以直接與專(zhuān)家交流，真正實(shí)現(xiàn)了“專(zhuān)家天天下鄉(xiāng)”的目標(biāo)。

提高編輯的選題策劃能力

選題策劃是期刊工作的重中之重，是提升期刊質(zhì)量、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。期刊的競(jìng)爭(zhēng)，在很大程度上是選題的競(jìng)爭(zhēng)。編輯要圍繞每一階段的宣傳重點(diǎn)或可能“做大”的新聞，確定報(bào)道方案與編輯意圖，從而有針對(duì)性地從來(lái)稿中篩選稿件或約請(qǐng)專(zhuān)家撰寫(xiě)稿件。強(qiáng)烈的策劃意識(shí)，高超的策劃能力，是一個(gè)優(yōu)秀編輯必備的素質(zhì)。因此，編輯一方面要不斷加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的更新學(xué)習(xí)，同時(shí)要廣泛涉獵相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)，以強(qiáng)化選題能力。

加強(qiáng)作者隊(duì)伍建設(shè)，拓展優(yōu)質(zhì)稿源

培養(yǎng)作者隊(duì)伍是期刊“個(gè)性化”“特色化”的保證。期刊的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際是優(yōu)秀科技人才和優(yōu)秀稿源的競(jìng)爭(zhēng)。只有建立一支優(yōu)秀的作者隊(duì)伍，期刊才能源源不斷地獲得高質(zhì)量的稿件。培養(yǎng)作者隊(duì)伍，一方面可約請(qǐng)一些業(yè)務(wù)水平高、有豐富經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家撰稿，或請(qǐng)他們就某一類(lèi)技術(shù)在刊物上開(kāi)設(shè)系列講座；另一方面，要在各地物色一批有一定寫(xiě)作能力的農(nóng)業(yè)工作者，請(qǐng)他們把基層工作的經(jīng)驗(yàn)及其科研成果及時(shí)整理發(fā)表。建立龐大和鞏固的通訊員、聯(lián)絡(luò)員隊(duì)伍，是保證稿件信息來(lái)源、提高刊物質(zhì)量、做有米之炊的基礎(chǔ)，也是辦好雜志、擴(kuò)大發(fā)行量的有力資源和動(dòng)力。《農(nóng)家參謀》多年來(lái)采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)和走出去”的辦法，先后與河南人民廣播電臺(tái)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)科技點(diǎn)播臺(tái)合作共辦欄目，走資源共享的合作化辦刊的路子，受到了讀者的好評(píng)。

搞好調(diào)查研究，了解讀者所思所需。編輯只有經(jīng)常深入基層采訪調(diào)查，通過(guò)各種渠道與讀者對(duì)話，傾聽(tīng)讀者的呼聲，了解生產(chǎn)形勢(shì)，了解讀者需求，才能組織出高質(zhì)量的稿件，辦出高質(zhì)量的雜志，指導(dǎo)生產(chǎn)，為讀者解決問(wèn)題。如進(jìn)行實(shí)地考察，編者與讀者見(jiàn)面聽(tīng)取意見(jiàn)；書(shū)面調(diào)查或開(kāi)讀者座談會(huì)，請(qǐng)他們談意見(jiàn)和體會(huì)；利用讀者來(lái)信、來(lái)訪，搜集反饋信息，針對(duì)讀者的需求改進(jìn)辦刊內(nèi)容，更好地提供技術(shù)服務(wù)和信息服務(wù)。《農(nóng)家參謀》雜志社全體編輯于2006年7月到河南省范縣高碼頭鄉(xiāng)舉辦了編讀見(jiàn)面會(huì)，通過(guò)座談會(huì)和調(diào)查問(wèn)卷的形式，讓讀者結(jié)合自身的生產(chǎn)實(shí)際和學(xué)刊用刊情況，提出他們對(duì)辦刊的意見(jiàn)和建議。編輯們還參觀了范縣的板材加工基地、羽絨加工基地和經(jīng)濟(jì)林示范基地，讓編輯對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村生產(chǎn)方式的變化有了更為真切深刻的認(rèn)識(shí)。《農(nóng)家參謀》還專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“讀者點(diǎn)題”、“讀者評(píng)刊”、“編讀往來(lái)”欄目，編輯根據(jù)讀者來(lái)信提出問(wèn)題約請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行解答，積極采納他們來(lái)信中提出的有關(guān)辦刊的好的意見(jiàn)和建議，讓讀者也積極參與到辦刊中，真正實(shí)現(xiàn)編讀互動(dòng)。

編輯要和農(nóng)業(yè)專(zhuān)家交朋友

這些專(zhuān)家經(jīng)常下基層解決問(wèn)題，對(duì)生產(chǎn)實(shí)際了如指掌。作為編輯可能不會(huì)有太多的機(jī)會(huì)和時(shí)間去下鄉(xiāng)，我們提出編輯要和專(zhuān)家交朋友，除了跟專(zhuān)家約稿，還要定期不定期地拜訪他們，向他們了解基層生產(chǎn)實(shí)際情況，以便編輯編采稿件時(shí)更有的放矢，編出的雜志才更加貼近生產(chǎn)實(shí)際、貼近農(nóng)民的需求。

注重“適地性”，兼顧“普適性”。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性。農(nóng)業(yè)科普期刊一般為地方性刊物，所刊登的農(nóng)業(yè)科技文章因要求具有“適地性”而難以“全國(guó)適用”。農(nóng)業(yè)科普期刊應(yīng)力求將其純農(nóng)業(yè)技術(shù)欄目辦得適合主要發(fā)行地區(qū)讀者閱讀，使“適地性”成為刊物的“賣(mài)點(diǎn)”之一。而對(duì)生活服務(wù)類(lèi)內(nèi)容要有新穎性和可讀性，以增強(qiáng)其“普適性”，提高刊物的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要在牢牢把握辦刊宗旨和讀者定位的同時(shí)，根據(jù)讀者需求和形勢(shì)的變化與時(shí)俱進(jìn)。《農(nóng)家參謀》的技術(shù)類(lèi)欄目，主要約請(qǐng)河南省內(nèi)科研及技術(shù)推廣部門(mén)的專(zhuān)家，根據(jù)各個(gè)時(shí)節(jié)河南農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要和出現(xiàn)的問(wèn)題，用樸實(shí)無(wú)華、通俗易懂的語(yǔ)言，將先進(jìn)適用技術(shù)介紹給農(nóng)民讀者。《農(nóng)家參謀》根據(jù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)對(duì)精神文明建設(shè)的要求，及時(shí)開(kāi)設(shè)“走近科學(xué)”欄目，刊發(fā)了諸如《“鬼剃頭”之謎》《“水鬼”作怪真相》等文章，通過(guò)真實(shí)生動(dòng)的故事積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾破除封建迷信，倡導(dǎo)文明健康的生活方式。農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍不高，法律知識(shí)匱乏，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村迫切需要提高廣大農(nóng)民的法律意識(shí)。《農(nóng)家參謀》積極聯(lián)合河南天基律師事務(wù)所開(kāi)辦了“以案說(shuō)法”欄目，對(duì)農(nóng)民開(kāi)展生動(dòng)的普法教育，收到了很好的效果。現(xiàn)在很多家長(zhǎng)對(duì)子女的教育處于一種迷茫狀態(tài)，孩子的厭學(xué)、網(wǎng)癮、早戀等問(wèn)題困擾著許多父母。如何教育孩子，許多家長(zhǎng)迫切想尋找答案。《農(nóng)家參謀》及時(shí)開(kāi)辦了“家教有方”欄目，將一些有效的教子方法和成功的教子案例介紹給處于困惑中的家長(zhǎng)們。

增強(qiáng)讀者觀念，樹(shù)立服務(wù)意識(shí)

農(nóng)業(yè)科普期刊要樹(shù)立為農(nóng)民讀者服務(wù)的意識(shí)，并將服務(wù)與編輯的日常工作緊密結(jié)合起來(lái)。正如《農(nóng)村百事通》副主編謝思和所說(shuō)，在媒介手段日益豐富的今天，讀者的注意力變得越來(lái)越分散，期刊要想生存下去，就必須考慮如何全方位地去為客戶、讀者服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，就是在辦刊過(guò)程中對(duì)讀者進(jìn)行讀前服務(wù)、讀后服務(wù)，這種全程服務(wù)意識(shí)構(gòu)成了新時(shí)期讀者服務(wù)理念的核心內(nèi)容。只有做好服務(wù)工作，才能增加雜志對(duì)讀者的親和力和信任度，穩(wěn)定和壯大讀者群，擴(kuò)大發(fā)行量，是一種軟投資、硬回報(bào)。未來(lái)期刊的競(jìng)爭(zhēng)，將成為以質(zhì)量、服務(wù)為核心的讀者群的競(jìng)爭(zhēng)。目前期刊為讀者服務(wù)有以下幾種形式：

刊內(nèi)設(shè)置專(zhuān)欄。在期刊內(nèi)設(shè)置固定專(zhuān)欄和版面，定期專(zhuān)門(mén)解答讀者提出的問(wèn)題，會(huì)起到親和讀者、有針對(duì)性解決實(shí)際問(wèn)題的作用。《農(nóng)家參謀》雜志專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“編讀往來(lái)”、“讀者點(diǎn)題”、“讀者評(píng)刊”等欄目，從讀者反饋的信息中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，不僅為讀者排憂解難，還強(qiáng)化了讀者的參與意識(shí)。這樣，就變“單向傳播”為“編讀互動(dòng)”，從而進(jìn)一步明確了刊物定位，及時(shí)調(diào)整刊物內(nèi)容，受到讀者的歡迎。

設(shè)立讀者服務(wù)部。1996年《農(nóng)家參謀》專(zhuān)門(mén)成立了讀者服務(wù)部。我們將每一封讀者來(lái)信由專(zhuān)人登記，然后按編輯欄目分工分發(fā)給每位編輯，由責(zé)任編輯具體對(duì)信件進(jìn)行回復(fù)，回復(fù)情況由登記人員督促和記錄。對(duì)來(lái)訪讀者也根據(jù)欄目分工由編輯熱情接待，認(rèn)真回答他們提出的問(wèn)題；對(duì)編輯解決不了的問(wèn)題，我們幫助聯(lián)系專(zhuān)家或?qū)?zhuān)家的聯(lián)系方式提供給讀者。讓讀者乘興而來(lái)，滿意而歸。多年來(lái)，在為讀者提供技術(shù)咨詢的同時(shí)，我們?yōu)樽x者郵購(gòu)過(guò)各種作物種子和樹(shù)苗、科技圖書(shū)和光碟，以及防盜器等，還聯(lián)合有關(guān)技術(shù)推廣部門(mén)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)。這些為《農(nóng)家參謀》贏得了極佳的口碑。在新的歷史時(shí)期，我們要不斷創(chuàng)新方式方法，為讀者提供更多更好的服務(wù)。

（作者單位：農(nóng)家參謀雜志社）

編校：楊彩霞