內地人在澳門報紙上的媒介形象

近年來，隨著內地與港澳地區的合作越來越多，內地的企業家更注重在港澳等地的媒介形象，尤其是一些上市公司的企業管理者更是通過當地的報紙等媒介，更集中地向港澳企業與公眾展示自身的形象。而報紙作為傳統平面媒介的“大哥大”，在澳門的新聞媒介中有著舉足輕重的作用。所以，內地人選擇媒介形象的整合與開發，必然就會選擇《澳門日報》，以下是筆者就內地人在澳門報紙上的媒介形象做的幾點思考。

跨區域的宣傳，實現企業的資源統籌

進入澳門地區宣傳自我形象的多是國內的企業管理者，他們一面注重產品的成本控制，一面注重企業的形象，當然他們也通過人格力量的理性思考為產品在港澳地區的“空降”奠定基礎。作為產品介入市場的一種策略，企業家的人格魅力與人格力量在消費者面前的展示則更需要閱讀作為一種輔助，從而實現企業家的人格力量到生產力的轉化。內地人在澳門報紙上的媒介形象，作為跨區域的媒介宣傳，一要保證企業的形象提升，二要擴大企業的知名度；三要實現企業家的人格力量體現，最終通過這種感性的思路解決企業在進入澳門市場以及國際市場的具體問題，比如上市、國際融資、跨國貿易等行為。所以我們必須認識到內地企業家在澳門報紙上的個人媒介形象宣傳是企業資源的一種體現，進而能實現企業的形象提升，為企業的品牌建設打造一張“底牌”，為贏得市場與消費者最終創造有利條件。

跨文化的宣傳，實現文化融合與傳播

其實，內地人在澳門報紙上的媒介形象除了企業家以外，還有藝術家和學者等，作為公眾所重視的民間藝術，承載著文化交流的使命，比如《澳門日報》曾經對內地演員集中進行媒體宣傳。作為公眾人物，由于文化認同的限制，澳門人對于內地演員的認知程度遠遠不能夠達到深刻理解的狀態。要想實現這種文化差異上的認同感，必要的媒介形象是非常現實的，同時，通過媒介形象宣傳，既能夠進一步擴大內地演員的知名度，又能更好地通過文化的有效交流實現文化的跨區域、跨視角的整合，實現有機傳播。再有就是內地文化與澳門文化有著一定的差異，主要表現在兩區域的風俗習慣、人的思維習慣、信息的傳播方式與信息的獲得途徑等幾個重要因素。但是報紙作為媒介中最有效的平面媒體，對于整體宣傳個人形象以及文化形象的作用是非常明顯的。另外，報紙是書面文化的一種，通過報紙的形象宣傳，對于文化資源的創新、文化資源的統籌利用也是一種潛在的傳播規則。

跨視角的宣傳，實現宣傳方式的最優化選擇

隨著互聯網的普及與應用，多種技術手段在媒介宣傳中的作用也越發廣泛。對于內地人的形象宣傳，實際意義上說應該是“廣而告之”的一種行為，但是由于其中的文化性、公益性、商業性、社會性、區域性等元素的結合，報紙宣傳在一定程度上融會了這些屬性，經過思考形成了具有報紙媒介特色的宣傳方式。因為報紙是讀者通過平面閱讀來獲得信息的，這個過程相對容易引發讀者的思考。再看媒介宣傳的對象，即內地的企業家、藝術家、演員、作家等角色，在宣傳中，他們有的是為了企業的效益，有的是為了文化藝術的價值，有的是為了社會公益，有的是為了區域交流。因此他們的目標是不一樣的，而報紙這種平面媒介恰恰是最具有包容性的，通過目標的整合，對于宣傳動機、宣傳時機、宣傳角度以及宣傳的范圍，媒介都做了充分的調查與思考，并通過有效的渠道實現內地人媒介形象宣傳的最優化效果。其次是實現了媒介本身的一種展示，通過宣傳活動可以向內地人或者內地的目標區域展示媒介的力量。再次就是通過宣傳活動獲得在澳門本土的社會效益。一個核心的問題是：港澳人的書面文化與行為，可以與西方跨國公司最初的理想化想法合拍，又能適應中國的口語文化現實。澳門的知識精英與市民的閱讀文化使《澳門日報》這樣的報紙在這個地區的中產階級與商業人群中有極強的滲透力。

有機宣傳，實現區域沖突的問題破解

在過去一段時間，港澳人對內地人的生活方式的理解并不是很客觀，從而產生了一些誤解。這種誤解逐漸形成了區域問題。還有就是，由于接受的文化教育不同，澳門人與內地人的行為、處事方式也存在著差異，但是如果想通過區域之間的協作，加強區域的經濟、文化、政治交流，就要試圖通過好的方式解決這些問題，而這些問題的根本在于公眾的文化認同，因此在澳門這樣一個具有閱讀文化的區域，宣傳報紙作為企業家、藝術家、慈善家等社會活動分子實現自我目標的一個途徑，作用是非常明顯的。隨著這些作用的產生，公眾對于傳統的一些認識與看法就可能發生轉變，這種轉變的結果首先是認同價值，其次是問題破解，再有就是形成暫時性的目標，最后通過長期的宣傳實現各自的目標。

擴大視野，實現區域性的多元化合作

報紙的受眾是非常龐大的，這個事實毋庸置疑。內地人通過澳門報紙的宣傳，實現企業的產品市場開拓，實現企業的國際化融資，實現企業的品牌效益提升，實現多個項目公益的、非公益的，以及各個行業的合作與交流，這種交流盡管是非官方的，但是卻有最直接的效果。因此這種協作帶來的多元化的合作，比方說科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通過澳門報紙的媒介宣傳，首先提升了個人的形象，其次是項目的形象，再有就是品牌的延伸。這種潛在的提升本身就是合作的一種狀態，因此，通過內地人在澳門報紙的媒介形象宣傳，進一步加深了內地與澳門之間各種事業的多個合作，促進了區域的文化價值建設。

參考文獻：

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2．羅曉華：《對外傳播媒體中的國家形象建構》，華中師范大學，2007年版。

3．劉偉東、梁秀山：《內發式發展論——一種新的地域經濟理論》，《財經問題研究》，2001（4）。

（作者單位：河北衡水日報社）

編校：施宇