淺談電視節目的編排策略

電視節目編排是指把待播出的節目提前編排組合成一次次的節目播出流程，它是對節目播出架構的綜合規劃，體現為節目播出表的安排，是電視編輯根據本臺有限的節目資源實現最優組合，取得最佳播出效果和最高收視率的創造性工作。節目編排巧妙合理，能有效發揮高質量節目的威力，保證節目的收視率，使節目在電視市場的競爭中取勝，是提高電視臺美譽度和電視節目收視率的有效手段之一。在電視頻道日益增多、媒體競爭日趨激烈的形式下，要想贏得更多受眾，就要科學合理地講求節目編排策略。

以時間順序傳遞信息的策略

電視以時間順序傳遞信息的特性，決定了它和報紙等以空間順序傳遞信息的平面媒體，在內容編排上有很大不同。平面媒體的內容是在空間上的橫向編排，受眾在接受平面媒體傳遞的信息時，選擇權是主動的。而電視節目是按一定結構層次在時間上進行縱向編排。電視受眾在一定時間只能看到電視臺安排在這個時間的一檔節目，而無法看到電視臺安排在另一時間的節目。想看另一節目時，只能在電視臺安排播出該檔節目的時間去接觸電視。這一特點決定了電視節目要想取得預期的宣傳效果，在編排上就不能隨心所欲、想什么時間播出就什么時間播出，不能將節目簡單羅列、想和什么節目一塊播出就和什么節目一塊播出，而必須講究策略。只有講究了節目編排的策略，將節目安排在人們想看而又有機會看到的時段，才能發揮高質量節目的傳播威力，保證節目的收視率，同時帶動并保護一般性節目。

以受眾需求為基礎的策略

受眾是大眾傳播媒介生存和發展的根基。所以作為大眾傳播媒介的電視不論是在給單個節目定位時，還是在制定全頻道的節目編排策略時都要以受眾的需求為基礎。講究節目編排策略的目的是為了獲得更高的收視率。因此，首先必須明確要吸引的是哪一部分受眾，再根據目標受眾群的需要確定播出內容、播出時段，使滿足目標受眾群需要的節目安排在目標受眾群最大多數接觸電視的時段播出。由于其“定期、定時、定量”且針對性強，往往能取得較好的傳播效果，形成這個節目相對的黃金時間。

根據市場情況進行制定的策略

長期以來，各電視臺已經把滿足受眾需求作為制定節目編排策略的重要依據甚至是唯一依據，將節目安排在目標受眾群最大多數接觸本媒體的時候。但許多電視臺卻忽略了針對競爭對手的情況來進行節目編排。事實上，在節目編排上與對手有一點點微小的差異就可能改變整個節目的收視情況。例如：在受眾接觸電視的高峰期，如果己臺的節目比友臺的強檔節目安排早10分鐘甚至5分鐘就能多贏得一些受眾。如武漢臺二套文藝頻道為提高收視率，在大多數電視臺還在轉播中央一套《新聞聯播》時，就提前進入強檔電視劇欄目，在18：55就開始了三集電視劇的連播。從2001年第一季度武漢地區影視劇收視率調查看，19：00～20：00，武漢文藝頻道播出的第一集電視劇和中央一套的《新聞聯播》、《焦點訪談》爭奪觀眾，武漢文藝頻道略勝一籌。而湖北電視臺在其他電視臺開辟630劇場時開設了620劇場也是出于這一考慮。

要強化縱向排列的策略

縱向節目編排策略，首先要明確節目是給哪些觀眾群收看的，他們有何共同特點、心理需求和生活方式怎樣等，在明確目標觀眾收視特征的基礎上，一般采用的編排策略有：

相鄰共振，互為拉動。當上個節目播完后，如何順利地把觀眾引入下一個節目？收視調查數據顯示，如果前一個節目的收視率很高，接下來的節目就會得益于此，反之就會受到影響。利用好這種“接力”效應，首要問題是接下來的節目一定要仍然適合這部分觀眾收看，也就是正在播出的節目和將要播出的節目要有共振效應。

架橋鋪路，帶動起步。如在編排一個新節目或收視率不容易預測的節目時，在該節目的前后編排兩檔很受歡迎的節目。這一策略的好處是前一個節目給中間的節目帶來了一個較高的收視起點，觀眾為了收看后一個節目，通常也會駐留在本頻道中，這就為中間的節目增加了部分觀眾，帶動這一節目被觀眾認識、接受，幫助新節目或收視率較差的節目培育收視群體。

善于運用收視率調查資料的策略

為了不斷提高節目編排的科學性、針對性，科學的驗證方法是節目編排策略體系中一個不可或缺的要件，要驗證節目編排的整體效果，就需要成體系地具體分析收視率調查資料的系列指標。

1．全面分析一個頻道節目的整體編排效果，必須細致分析各個收視點或各個收視時段的收視效果。首先，要分析該點或該時段的收視率，了解到這個點或段所播的節目被多少觀眾所關注，與預期的收視表現有多大差距。其次，對這個收視點或收視時段的市場占有率、觀眾到達率、觀眾忠實度等收視指標進行分析。2．對觀眾流動情況進行分析，驗證上下節目之間承接轉換的編排效果。對觀眾流動情況的分析，可以讓我們了解觀眾在各頻道間或一個頻道的上下節目間的出入行為，把握觀眾群分化與重組的規律，及時了解競爭對手的市場狀況，從而制定或完善我方的應對策略。3．觀眾牽引分析。觀眾牽引是用來調查觀眾在同一頻道相鄰節目承接轉換時，有多少觀眾能被牽引進入下一個節目。通過對這一收視市場指標的分析，明確相鄰節目間觀眾的實際流動與收視行為，找出觀眾流失的原因。4．觀眾流動分析，分析觀眾流動指標，可以找出流失觀眾的流向，也能了解到這些觀眾為什么會流走，可以更有針對性地改進節目編排。

電視節目編排是一門綜合藝術，又是一門時間分割藝術，電視編輯人員要明確電視節目編排所要達到的最佳效果是把節目放在最合適的時段播出，讓盡可能多的觀眾收看或者分別滿足不同觀眾的特殊需要。

（作者單位：鄭州電視臺影視頻道）

編校：鄭艷