品質決定新聞媒體的生存

隨著改革開放的步伐加快，我國的新聞媒體發展日新月異。據統計，目前我國正式注冊批準的報紙有2000多種，廣播電臺3000多家，電視頻道3200多個，媒體產業人員達50多萬人。從數量概念上來說，中國堪稱當今世界的新聞媒體大國。但就國內的實際現狀而言，真正品質優秀而且在全國影響廣泛的新聞媒體卻屈指可數。一方面，社會和受眾對媒體的依附性越來越強；另一方面，媒體卻難以滿足社會和受眾不斷變化的需求增長，兩者的矛盾日漸突出。新聞媒體品質分化的現象，不僅危及著媒體的生存，還影響著媒體社會功能和傳播效應的實現。

新聞媒體品質決定其社會功能和傳播效應的實現。優秀的新聞媒體品質是保障其社會功能實現的基礎。在競爭激烈的當今社會，品質是新聞媒體的靈魂，是決勝市場的法寶，媒體之間的競爭本質上就是品質的競爭。因此，只有著力培育和打造新聞媒體的內在品質，以思想性、藝術性、觀賞性相統一的、豐富多彩的精神文化產品去引導人、鼓舞人、教育人、愉悅人，才能從根本上把握新聞媒體社會功能的本質特征和時代要求，也才能實現其服務受眾、教育受眾、娛樂受眾的目的，充分發揮新聞媒體的傳播效應產生良好的社會效益和經濟效益。

影響媒體品質的因素

媒體的內容決定和影響媒體的品質。報紙、廣播、電視是三種形態各異的大眾傳播媒體。作為傳媒本身僅僅只是一個載體，傳媒所承載的內容才是媒體的核心。因而，決定媒體品質的無疑是媒體的內容。因此，新聞媒體的內容決定和影響著新聞媒體的品質。隨著社會經濟的發展，人民群眾的生活方式、思想觀念、審美情趣、文化需求在不斷地發展變化，因而不斷豐富和創新媒體內容，滿足和適應廣大受眾不斷變化著的需求，是一個媒體在受眾和社會中樹立品牌形象、提升品質的永恒主題。10年前，中央電視臺的新聞節目盡管大家都很喜歡看，但卻明顯地存在著節目品種單一、形式呆板等缺陷。后來，隨著《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》等新聞欄目的推出，這種新理念、新手法、新風格的新聞節目立即在媒體和觀眾中產生強烈震動，迅速得到全國觀眾的一致好評和認可。通過這些全新的新聞報道內容，極大程度地強化了普通老百姓心目中對新聞媒體喉舌功能和輿論監督功能的印象。這樣，在老百姓滿懷興趣地收看這類節目的同時，新聞媒體的權威性和品牌也就逐步建立起來。

近幾年，中央電視臺節目制作的改革一直在進行，一大批包括經濟類、文化類、社教類的欄目和主持人不僅奪得了國內的專業性大獎，而且受到廣大受眾的普遍認同，成為中央臺穩立中國媒體霸主地位的基石。在當前競爭激烈的國內傳媒產業里，一個媒體如果沒有一批在社會上有較大影響和吸引力并深受廣大受眾喜愛的優秀版面、欄目和節目，就很難支撐起一個媒體良好的品牌形象，也就很難在激烈的競爭當中做大做強，其結果只能是被品質優秀的媒體淘汰出局。

媒體從業人員的素質決定和影響媒體的品質。作為人的創造性活動，媒體的內容離不開人的創作和生產。因此，決定媒體品質的主要因素是人。人類一切的創造性活動都有其目的，媒體的從業人員當然也不例外。媒體從業人員是媒體生產運作過程中的主體，采制什么樣的節目，采寫什么樣的文章，播發什么樣的稿件，體現著他們的政治業務素質與立場，這其中不可避免地浸潤著他們個人的主觀感情和思想。

2001年年底，八一振邦足球隊來湖南考察選擇主場城市時，一省級媒體的記者編輯通過追蹤、調查、分析，率先大膽刊發了一篇題為《八一振邦將落戶湘潭》的新聞稿。隨后，湘潭市一媒體卻刊發了一篇題為《八一振邦落戶湘潭純屬炒作》的新聞稿與之針鋒相對。一個星期后，八一振邦正式敲定落戶湘潭。從這件事情中可以看出，由于兩家新聞媒體的編輯記者對同一新聞事件的不同敏感性和對新聞事件發展趨勢的分析判斷能力的差別，而產生出截然不同的社會傳播效果。可以說，媒體編輯、記者的思想道德水準、業務素質、價值觀念、審美標準，綜合性地滲透在媒體的生產運作之中，影響著媒體的產品內容，決定著媒體產品的好壞和媒體品質的優劣。因此，努力培養一支有思想、有道德、有文化，業務精、作風正、紀律嚴的媒體從業人員隊伍，造就一批社會責任感強、有著良好職業道德、深入反映生活、受到受眾喜愛的名記者、名編輯、名主持人，是一個新聞媒體創造優秀媒體品質的基礎和保障。

媒體品質呈現泛化趨勢

目前，我國廣播電臺、電視臺和報紙三大主流媒體的總量達到近9000個（種），但真正得到廣大受眾認可，在社會上有重大影響的媒體卻為數很少，媒體品質的兩極分化現象明顯。品質優秀的新聞媒體，如中央電視臺、中央人民廣播電臺、《中國青年報》、《南方周末》等，已成為全國的強勢媒體品牌。而相當一部分媒體，特別是地方新聞媒體品質下降，競爭力越來越弱，究其原因大致有三：

一是數量太多太濫。由于媒體數量多，造成相當一部分媒體在定位上重復，編排、結構、風格雷同，節目大同小異；由于媒體數量多體現在節目生產上粗制濫造，跟風、拷貝現象嚴重，節目生產缺乏創新的活力，一些格調低下、庸俗的節目和內容常常充斥于媒體。

二是媒體的采編人員受社會上“拜金主義”、“享樂主義”等不良社會思潮的影響，喪失作為新聞媒體編輯、記者應有的社會責任感和良知，搞“關系稿”和“有償新聞”，敗壞了新聞工作者和新聞媒體的社會形象。雖然他們是極少數，但對媒體的危害和影響是很大的。我們欽佩中央電視臺《新聞調查》欄目記者在采訪披露河南夏邑縣曹集鄉動巨資興建豪華辦公樓內幕時所表現出來的良好的職業道德素質和膽識，敢于將鄉長給記者送錢行賄（6萬元）的過程拍攝下來并公之于眾，以正壓邪，節目在社會上產生了強烈的震動，極大地提升了媒體的社會地位和品質。

三是媒體自身在公益性社會效益和經營性經濟效益這兩個相悖的屬性的沖突和擠壓下，淡義重利。不可否認，在一些新聞媒體的實際運作過程中，出現了只重經濟效益而忽視和不顧社會效益的傾向。一些新聞媒體放棄了自身的社會責任感，以犧牲媒體自身公正、客觀的基本原則，來獲取經濟利益上的補償，搞權錢交易，極大地損害了新聞媒體的社會形象和品質。我們贊賞《南方周末》多年來奉為圭臬的“認稿不認人，認報不認錢”的十字箴言。當年紅極一時的“卷煙大王”李邦福在《南方周末》揭露其產品弄虛作假后，軟硬兼施，最后竟要花30萬元買《南方周末》一個版面刊登所謂“軟新聞”以“挽回影響”。他的這一要求遭到報社主編的嚴詞拒絕。這樣的媒體品質，實在難得。

當一個新聞媒體滑向有錢就可以撤下批評稿件、有錢就可在媒體重要版面和時段進行個人形象和企業形象的不實宣傳的境地時，這個媒體也就失去了存在的價值和意義了。還有一些新聞媒體，為了追求發行量和收視率，以低俗的格調和獵奇的眼光追逐明星私生活；用充滿血腥味和低級趣味的醒目標題充斥媒體；捕風捉影，帶有消極負面影響的渲染炒作“作秀”之風日漸盛行。

媒體品質的泛化，從整體上沖擊和損害了整個新聞媒體的品質形象，影響了媒體的社會傳播效應，削弱了媒體的社會權威性和公信度。

時代需要高品質的新聞媒體

品質是新聞媒體賴以生存的基石。當今社會，品質的優劣不僅影響到一個媒體的生存和發展，也影響到一個人、一個企業、一個城市乃至一個國家的生存和發展。

2001年上半年發生在廣東、福建的企業虛開巨額增值稅發票的案件，經媒體披露曝光后，震驚全國，嚴重損害了這些地區和企業的對外公眾形象，并由此引發出信用危機，給這些地區的經濟社會發展和企業生產經營造成重大損失。因此，新任汕頭市市長上任后抓的第一件事，就是呼吁汕頭市全體市民講究誠信，樹立良好的品質形象。在業內，《南方周末》憑借其一貫的優良媒體品質，成長為今天一家真正具有全國影響力的報紙，深得廣大受眾喜愛，取得了驚人的業績。同樣，中央電視臺依靠其先天的優勢和一大批在社會上有深遠影響并深受觀眾喜愛的優秀品牌節目，支撐起作為國家級電視臺應有的優秀媒體品質形象，成就其在電視媒體群中不可撼動的霸主地位和影響力。

當前，我國正在全面推進改革開放和社會主義現代化建設的偉大事業，社會生活的各個方面都已經和正在進行極其深刻而廣泛的變革。新聞媒體在這場偉大的社會變革中應不辱使命，創造良好的輿論環境。同時，新聞媒體應與時俱進，著力打造和提升自身品質，努力創造廣大群眾喜聞樂見，思想性、藝術性、觀賞性俱佳的優秀節目和內容，來滿足人民群眾日益增長的文化生活需求，更好地肩負起凝聚大眾熱情、引導社會主流、弘揚崇高思想、振奮民族精神的歷史重任，為振興中華，實現中華民族的偉大復興作出重要貢獻。

（作者單位：河南省招生辦公室）

編校：施宇