實施不力 意識先行

目前，由于各種傳媒之間的競爭日益激烈，也由于處于特定歷史狀態下的電視消費群體的娛樂需求的增加，電視娛樂節目已經逐步發展為全球電視屏幕的主流節目形態。娛樂節目的推出，標志著中國電視的觀念已發生了深刻的變化。娛樂節目通過精心設計來營造歡樂的氛圍，通過高額的獎項和大眾參與而打動人心。在大量的肥皂劇、家庭劇、連續劇逐漸喪失娛樂與幽默功能的時候，娛樂節目的興盛無疑具有一定的合理性。在目前，毫無疑問，娛樂節目的好壞已直接影響或關系到一個電視臺的生存。

娛樂節目的興起要追溯到上世紀90年代的《正大綜藝》。1997年，隨著湖南衛視大型娛樂節目《快樂大本營》的火爆，全國的電視業出現了娛樂節目熱，幾乎所有的衛視臺都推出了自己的王牌娛樂節目。一時間，各種以快樂、歡樂命名的節目齊涌屏幕，令人目不暇接。到了21世紀，央視的《開心辭典》、《幸運52》的開播，更加使娛樂節目獲得快速發展，并在全國掀起了一股娛樂綜藝節目的狂潮，幾乎各個地方電視臺、各個頻道都有娛樂節目。娛樂節目在國內呈現一片繁榮之勢。

經過近20年的發展，電視娛樂節目經歷了從無到有，從單一到多元，從模仿到創新的演變過程。一方面，電視娛樂節目帶來了新的理念，豐富了節目形式，滿足了廣大觀眾的娛樂需求，呈現一派欣欣向榮的景象。但是，娛樂節目在2003年時出現低谷，2004年后其競爭力開始上升，總體上呈現供大于求的局面，國家對娛樂節目的管制也越來越嚴厲。另一方面，電視娛樂節目又因其面孔的雷同、創意的缺乏以及品位的低俗而日益遭人詬病。進入新世紀以來，電視娛樂節目已呈落潮之勢，這表現在娛樂節目的電視收視率開始下降、節目總量開始減少等。如今，電視的娛樂狂潮，由最初的狂熱躁動，回歸于平靜沉寂，客觀上則表現為各種以“快樂”、“幸運”、“歡樂”等為旗號的娛樂節目由開始的一擁而上變為全面退守，普遍面臨收視率下降、欄目壓縮轉型的困境。雖然老牌的以綜藝為代表的娛樂節目仍然在死撐，但是中國電視戰場的主角已經不是它們。在主觀上，表現為觀眾的反應由最初的大肆追捧、好評如潮，轉為褒貶不一、罵聲不斷。很多專家和業內人士普遍認為娛樂節目后勁不足。大陸電視娛樂節目遠未達到頂峰狀態，但已呈現“未老先衰”的現象。

為什么以前無限風光的娛樂節目今天面臨如此尷尬的境地？事實上，當初制作的節目，在造型、游戲的設置、明星穿插、燈光等方面遠比現在的節目要粗糙，現在的電視娛樂節目制作人更是挖空心思，不計成本地投入資金和精力。那么，到底又是什么原因使得娛樂節目由盛到衰，留不住觀眾呢？針對目前娛樂節目的現狀，為了促進娛樂節目的進一步發展、完善，本文試對娛樂節目發展過程中的矛盾進行解析。筆者認為娛樂節目在發展中存在以下矛盾：

從節目的內容形式上看，節目種類雖多樣，但形式缺乏創新，節目生命周期較短。沒有創新就沒有發展，這是所有節目成功的通用法則。但創新能力與發展的潛力恰恰是娛樂節目所缺失的。因為娛樂節目原本是舶來品，皆由海外移植而來。如果追本溯源，許多娛樂節目往往可以找到這樣一個自上而下、由外而內的仿效臨摹過程：英國—美國—日本—香港或臺灣—內地。例如《玫瑰之約》克隆的是臺灣的《非常男女》。由于國情、文化、傳統、習俗以及收視習慣的差異，許多在海外很火的娛樂節目，移植到國內后，并不一定能達到預期的效果；即便是大體接近，開端良好，但由于受眾的欣賞口味、需求與市場的競爭這兩個變量，它的命運也充滿了變數。

以業內一般的說法，娛樂節目一般“壽命”約為3至5年。紅極一時的速配類節目也早已銷聲匿跡，以《幸運52》、《開心辭典》為代表的益智類節目已經讓人產生審美疲勞，《超級女聲》、《夢想中國》這一類真人秀節目在如火如荼之后，停播的停播，改版的改版。在大陸，電視娛樂節目的周期普遍都比較短，很難有一紅紅上十幾年的節目。

節目內容力求迎合受眾心理，但略顯低俗，品位不高。電視節目應以受眾為中心，而受眾由于工作以及閑暇時間增多等原因，越來越要求節目的娛樂化，本無可厚非。尤其是電視娛樂節目更應通過感官效果及感官刺激，來塑造強烈的視覺效果，從而滿足觀眾的視聽感觀享受。

但是娛樂節目為了迎合觀眾過度的娛樂化，過分追求“快感”，而忽視了“美感”，導致節目“人文內涵”缺乏，使電視的文化認知功能、教育功能和審美功能受到了抑制，強化和突出的是它的感官刺激功能和游戲功能。文化被“娛樂化”了，而“娛樂”又被“商業化”了，節目失去了厚重感。越來越多的電視觀眾對娛樂節目質量表示不滿。內容淺薄、格調低俗已成為人們對娛樂節目的一大垢病。

就節目特性而言，娛樂節目首先應具有娛樂的性質，理應包含觀眾樂于接受的輕松與愉快，但娛樂性并不等于文化的缺失，更不是趣味的低俗。娛樂節目蘊含著一定的價值導向和審美取向，蘊含著一定的社會責任和教育功能，即使是純粹的娛樂，也會觸及精神層面和價值取向，沒有精神支撐的娛樂，是不會有長久的生命力的。過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴。尊重人及其尊嚴是身處社會的每個人必須具備的道德素養，也是包括電視在內的所有媒體必須遵循的道德準則。而在“娛樂一切，一切為了娛樂”的大旗之下，電視媒體往往為了追求形式上的娛樂效果，而忽略了應尊重人的道德義務。這樣，在電視節目中，對他人認真對待的嚴肅問題進行無厘頭式的調侃，對他人的某些生理缺陷進行嘲弄，就成為獲得娛樂效果和提高電視收視率的“必要之惡”。而在電視節目取得“效（笑）果”的不經意間，卻失去了電視傳播過程中應有的道德關懷。

從主持人的風格看，主持人的水平有所提高，但素質還不夠全面。隨著娛樂節目的發展，各電視臺出現了許多富有個性的、成功的娛樂節目主持人，比如平民化的畢福劍、時尚的李詠等。但是這些出色的主持人畢竟占的份額過少，大多數娛樂節目主持人素質還不夠全面。有些電視臺聘用主持人只注重年輕、漂亮、學歷，而對主持人本身所應具有的綜合素質卻忽略不計，一些電視娛樂節目主持人雖然外表青春靚麗，但在主持節目過程中談吐交流時不時顯示出年少可愛狀，港臺味兒十足，使節目的整體風格呈現出幼稚化傾向。

從節目策劃的角度看，注重節目的選題，但略顯模式化。按道理來講，娛樂節目講求的是現場的靈活性和豐富性，這樣觀眾才可以在一種放松的狀態下獲得意外的驚喜。但很可惜，中國娛樂節目的人為設計因素太多，精心策劃的痕跡太重，節目的選題略顯模式化。雖然看時覺得有喜有驚，很有看點，但看過幾次之后，大致的內容已爛練于心了。而這與觀眾喜歡看原汁原味、不經雕琢本色性的東西相背離。

節目注重定位，但定位太過重復。現在電視娛樂節目非常多，正因為多，所以就一定要找準自己的目標觀眾和切入點，不然就很難有創新，也不可能有自己的特點。雖然目前娛樂節目很注重自己的定位宣傳，但節目定位太過集中，大都定位于時尚、有活力的節目，觀眾大都定位于青少年，很難讓人有耳目一新的感覺。

從節目制作的角度看，意識先行，但實際制作粗糙，缺乏藝術品位。電視節目的制作，除了文本的策劃、流程的設計等前期的案頭工作外，舞美設計、燈光、服裝、道具、音響、化妝、攝影、錄制、剪輯、包裝等一系列工作也十分重要，電視娛樂節目也不例外。一個成功的電視娛樂節目，既要有完美的表現形態和獨具個性的藝術特質，還要有內涵豐富的主題內容，更要有相得益彰的制作細節。獨特的創意固然是主導電視娛樂節目命運的重要因素，但節目的品質往往取決于它的制作細節。我們經常在一些電視娛樂節目中看到：場景雷同，舞美設計缺乏個性，導致無“特定環境”，這對節目形態無疑是莫大的傷害；燈光設計平平，甚至連色調與節目相符的基本要求都達不到；導播與攝像人員明顯缺少默契，拍攝不到位，切換不準確，難以充分發揮鏡頭語言的表現力。另外，主持人與嘉賓、演員等服裝色彩的搭配、道具制作、化妝造型的設計、后期剪輯的節奏的差錯，乃至字幕上的錯別字，都會帶來不少的遺憾。

參考文獻：

1．張仕勇：《電視娛樂節目如何克服“審美疲勞”——從后“超女”時代談起》，《山東視聽》，2006（2）。

2．劉廣、趙然：《重新審視揚長避短——關于電視娛樂節目的思考》，《當代電視》，2003（10）。

3．項仲平、朱曉軍：《中國電視的困境與突圍》，《現代傳播》，2006（3）。

4．言人：《娛樂節目熱播的冷思考》，《傳媒觀察》，2005（10）。

（作者單位：寶雞文理學院中文系）

編校：鄭艷