娛樂趨勢下電視談話節目走向

20世紀90年代以來，中國的電視文化隨著整個社會的市場化轉型，開始從宣教文化走向娛樂文化。知識、文化、說教類節目不再傲居榜首，而生活、調侃、娛樂類節目開始向主流進發。進入21世紀后，由于各電視臺、電視頻道的激烈競爭，也由于處在消費社會里的電視受眾對娛樂需求的增加，電視的娛樂化傾向愈演愈烈。

談話節目遭遇瓶頸

說起電視談話節目，必然讓人聯想到1996年開播的《實話實說》。其實早在1992年，上海東方電視臺就推出了名為《東方直播室》的節目，標志著中國電視談話節目的誕生。但真正引起觀眾和理論研究者的關注，并在電視節目制作中形成一股浪潮的則是中央電視臺的《實話實說》。伴隨著電視談話節目大量涌現和網絡公共論壇紛至沓來，人們不再滿足于媒體僅提供交流平臺，開始要求趣味，對“只會說話不會秀”的談話模式漸生倦怠。

現今熱播電視談話節目的分類簡析

讀報脫口秀節目。代表節目為《馬斌讀報》。讀報脫口秀節目的出現，是娛樂資訊節目和新聞娛樂化結合的產物。它兼及新聞的時效性和娛樂節目的趣味性，將有意思的娛樂、社會新聞以口播的形式，或在內容中“畫蛇添足”幾筆，或在結尾處“添油加醋”幾句，從而尋找到一條新聞的閃光點，博取觀眾的認同。此類談話節目的重點，不是信息的簡單傳達，而是新聞有效部分的重點推介。這個有效部分就是能獲取觀眾共鳴的部分。相對于有現場、燈光、樂隊的談話節目，諧趣讀報類談話節目的制作成本幾近于零，但同時因為該類節目的賣點之一在于新聞有效部分的選擇，所以一支強大的策劃隊伍就必不可少。

明星、話題人物訪談類節目。代表節目為《藝術人生》。明星、話題人物訪談類談話節目的走紅并不讓人引以為罕。明星本就是受人矚目的一個群體，從一定意義上來說，明星就是娛樂的代名詞。《藝術人生》以及后來的《超級訪問》，正是將賣點押在了“明星”身上。話題人物訪談節目將寶押在熱點事件上，節目以話題人物為突破口，經其敘述再現事件過程，代觀眾探究事實真相。話題人物也因熱點事件而備受矚目，或出名，或改變了人生道路，即使事件已是明日黃花，人物卻是歷久彌新。所以熱點人物訪談的市場仍具潛力。

綜藝娛樂類談話節目。代表節目為《康熙來了》。綜藝娛樂類談話節目以談話為依托，融合了主持人的幽默機靈、嘉賓的現場作秀、場景的明快新鮮、話題的熱辣搞怪等多種元素，吸取綜藝節目娛樂大眾之所長，增加談話節目語言魅力的功能，單純地為目標人群提供全方位的娛樂。此類談話節目是娛樂化對電視滲透的又一產物，頗有“四不像”的意味，業界與觀眾對它的評價更是相去甚遠，前者猛烈抨擊它的無聊、庸俗，后者卻期期不落，忠誠度極高。這是一個奇特的現象，內地電視人與觀眾審美的沖突在此類節目中可窺見一斑。

情感傾訴類談話節目。代表節目為《真情》。情感傾訴類談話節目源于“情感是人世間永恒的話題”這一理念，它把著眼點放在普通民眾身上，關注大時代背景下小人物的命運，提供一個公眾關注下釋放感情的平臺。一些情感上的矛盾和沖突在節目現場或被解決，或被激化。此類節目有很強的紀實性，觀眾在傾聽嘉賓講述自身情感的同時，會因相似的經歷引起共鳴，又會因為想知道事件的后續進展而引發收視欲望。情感傾訴類談話節目的嘉賓選擇多是默默無聞的普通人，他們的情感故事也多在熒屏下觀眾的生活中上演過，此時的觀眾找到節目與自身的平衡點，溝通水到渠成，收視率的一路攀升也就不足為怪了。

電視談話節目在娛樂化趨勢下的四個走向

收視群定位由大眾化走向分眾化。談話節目由于受到話題、嘉賓選定的影響，本就無法做到老少咸宜，但開創之初的電視談話節目重在談話，話題選擇包羅萬象，這一期是少年離家出走，下一期就是贍養老人問題，對培養節目的固定收視群有害無益。分眾化的收視群定位有利于節目更加細化、更加專業。值得注意的是分眾化的定位并不影響節目為大眾服務，大眾并不等于大眾化，大眾化的弊病在于期與期之間沒有連續性，不利于一些話題的延伸、擴展。分眾化也有其負面影響，所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，正是由于收視群的相對固定，群外的其他觀眾對節目的興致不高，導致收視率提升空間不大。

話題選擇從嚴肅走向輕松。電視的功能不外乎傳遞信息、娛樂大眾。絕大部分觀眾是將看電視作為一種娛樂手段，電視節目要迎合觀眾的需求，進而引導大眾，而不是高屋建瓴，教化大眾。“一個談話欄目不能承擔移風易俗、正本清源之類的重大使命”，過于沉重、嚴肅的話題喪失了談話節目的“秀”的本色。即使是一些發人深省的話題，其做法也都是“裹著糖衣的炮彈”。

主持人定位由配角走向主導。談話節目主要是人與人的交流，用語言的相互撞擊，引出話題背后的信息。早期的談話節目主持人作為配角出現，主持人把自己當成普通觀眾的一員，對嘉賓探問采訪。一檔深入人心的談話類節目，主持人必然是節目的靈魂，節目與主持人渾然一體，主持人的個性影響著節目的風格。一檔好的談話節目，是與主持人的主導地位密不可分的。主持人控制整場談話的節奏，把握嘉賓與現場觀眾的談話方向、表達情緒，讓話題跟著主持人走，而非牽著主持人走。

表現手法由一元走向多元。電視是聲、光、電結合的產物，與報紙、廣播的區別在于動態的聲畫、豐富的特效。電視談話節目重在談話，但如果只有談話，一方面吸引不了受眾，另一方面沒有發揮電視的特長。一個話題的討論往往需要幾十分鐘的時間，如何能從始至終抓住觀眾的注意力，僅靠語言的精彩是不夠的。前文所舉的幾檔談話節目都不僅僅是運用語言這一種表現手法來展開話題的。《藝術人生》中對明星親朋的圖像采訪資料和一些睹物思人的道具，《真情》里尋訪故人的外景圖像，這些都為話題增光添彩，也增加了節目的可看性。

（作者單位：鄭州電視臺）

編校：施 宇