讓財經類報紙版面“活”起來

做經濟版面的人都有這樣的感覺，雖然編輯也努力去做活版面以吸引讀者，但是比起那些花花綠綠的體育及社會新聞，財經版面仍舊不太招人喜歡。相對而言，如果用服裝來做比喻，財經版面就是規規矩矩的職業裝，而那些文體類版面，就是緊跟潮流的時尚裝、休閑裝，活潑、入眼。

那么，應該怎樣做才能突破財經版面枯燥、過于數字化和呆板的困境呢?這需要從形式和內容兩方面入手。

形式上，就是在版面編排上下工夫，突出簡約、大方的版面風格，讓讀者輕松閱讀。以臨沂日報的《經濟生活》周刊為例，在版面上，我們運用沖擊式編排風格，增加報紙視覺沖擊力。采用板塊排列，稿件長短搭配，形成較固定的版面模式，以字號、線條的變化使標題、文字、圖片組成和諧的統一，大方，整潔。大標題，短文字，字數多的稿件，運用小標題進行分割，發揮多種編排方式，使版面賞心悅目。標題設計，根據稿件內容選擇相應的字體，突出的新聞要濃眉大眼。除此之外，還要注意留白。比如，標題區留有空白，會更顯出其位置突出；稿件之間留白，界限分明，閱讀起來有輕松感，從另一個方面來說，也是美化了版面。

另外，從追求簡約的角度，我們還嘗試了模塊式編排，一個模塊就是一個單位，是整體的一部分。模塊采用長方形狀，可以是一篇文章，也可以是包括正文和圖片或者圖表在內的一組小專欄。模塊式編排的題文組合均呈四邊形，塊狀錯落，優點是版面整潔、整齊，清晰易讀，便于讀者快捷地獲取信息，而且易于設計排版和抽調稿樣，版面秩序感強。

在色彩的運用上用簡單的色彩讓報紙的顏色更接近于自然，通過色彩對比來區分版面的層次，增加版面的活力，從而突出重點，豐富視覺表情，并運用藍色調來表現個性和風格。作為一張經濟類報紙，整個主題我們用了藍色調，以表達冷靜和深邃。

需要重點指出的是，圖文結合非常重要。在文章中，尤其是充斥著數據的文章里，放上一些生動的圖片會使整個版面活起來。圖畫和照片是版面上最具強勢的視覺刺激物，把照片的大小作為一個元素，與標題及文字相適應。

要使照片與文字看上去生動和諧，首先，與負責照片拍攝的同事們加強溝通，拍攝財經事件的照片肯定比拍攝體育新聞照片需要更多的討論和計劃。同時，圖片準備工作應該在作者收集素材的階段就展開，而不是在文章完成后。那些達不到要求的圖片經常是因為缺乏信息含量。

有些攝影記者不喜歡在拍攝對象自由行動的時候去拍攝，他們總是想要拍攝對方“忙碌”時的情景，甚至去做“導演”。殊不知，有動作、交流和情緒的照片遠比擺好姿勢的照片更有沖擊力。

內容是指所組成版面內容的材料，包括文字、圖片、圖表等，要求稿件質量高，內容力求通俗易懂，讓讀者易于接受。編輯要開闊思路，善于積累資料。編輯不要總是想著使用一張單薄的照片，要調動所有可以動用的圖片。這就需要編輯動腦筋，平時善于關注和積累。翻翻你的口袋、辦公桌的抽屜，試著去掃描些東西等。每個版面設計者都應該擁有并熟練使用數碼相機，建立一個正規的圖片資料庫來儲存圖片，尤其是收集那些基礎性的、時效性不是很強并且可以和其他圖片合成新圖片的圖片資料。通過互聯網收集各種設計思路。

版面編輯必須明確焦點，面對一大堆材料，要明確：這個新聞講的是什么?讀者需要什么樣的信息?然后組織成材料，隨后將與其有關的圖像結合起來，呈獻給讀者。然后，盡量讓故事說話，擁有大量數字和主要潮流的財經故事顯得特別讓人感興趣。

幫助讀者消化數據。讀者對財經版面最常見的抱怨是財經新聞充滿了數字，讀者不想因為做數學方程式而放慢閱讀節奏。好的財經版面設計是將這些復雜的元素——特別是數字資料用盡量小的篇幅來表現。另外，簡化數字，將清單、扇形圖、問答、測試、術語表和圖表等各種圖像元素緊密結合使用。使用這些圖像元素的優點是可以讓讀者在最短的時間內獲得最多的信息。

學習新的業務知識。多數財經版面都沒有非常職業化的有經濟或者金融背景的設計者，而財經版面的冷靜和哲理性與其他領域的報紙不同。版面的設計者至少應該學一些財經方面的關鍵詞和短語，這樣他們可以把復雜的概念“翻譯”給讀者。在臨沂日報的《經濟生活》周刊，我們的版面設計人員經常參加編輯部的新聞策劃會議、閱讀一些金融雜志并且經常瀏覽商務網站，這能幫助設計者形成對版面的感覺，做到心中有數。另外，在組織版面時，編輯不要僅僅依賴于記者在外面采訪的內容，可通過互聯網、通過資料查詢在后端進行整合包裝和加工形成新的版面，而不是記者寫什么稿子來，我只給你改改錯別字、修修標題，然后從上到下算算字數畫版樣。這樣做的好處就是編輯可以充分考慮讀者的感受，從讀者角度來組織材料，簡化數字，化難為易，讓讀者易于接受。

另外，建立一個有良好溝通的業務環境也很重要。編輯和記者要經常溝通，記者只有了解了編輯的意圖，從而通過采訪帶回版面需要的文章；編輯也要深入領悟記者的良苦用心，需要從美學角度和記者觀點兩個角度來考慮并修改自己的設計，用批判和創造性的眼光來思考問題，那么這個版面就在我們掌握之中，可以設計出我們頭腦中想要的版面效果。

（作者單位：臨沂日報報業集團）

編校：施 宇