報紙新聞標題和電視新聞標題

標題是幫助受眾選擇新聞信息的向導。人們面對諸多信息源，要準確迅速地找到自己想去閱讀觀看的內容，必須借助標題的引導。酒好也怕巷子深。一則好新聞，如果標題不夠吸引人，往往會跟讀者失之交臂，使記者編輯的心血付諸東流。

標題是引導受眾理解和接受新聞的綱要。一條新聞往往說了并非一件事，即使是一件事，往往也有幾個側面。標題能把新聞中最具有新聞價值的事實提示出來，幫助受眾抓住新聞的核心和要領。

電視新聞的寫法，包括標題的擬定，都是由報紙新聞變來的。但是媒介的不同，造成電視新聞的標題同報紙新聞的標題有著巨大的不同。作為電視新聞人，一定要根據電視自身特點擬定標題。下面，談一談電視新聞標題與報紙新聞標題的區別。

電視新聞標題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關于報道內容主題的簡短的文字符號。

電視新聞標題中出現在每一條、每一組電視新聞(含口播新聞和新聞提要)的畫面上，專門用于概括、提示、評價新聞內容，同時又區別于其他提示性字幕圖版的簡短字幕。

功能作用不一樣。報紙新聞標題更多地承擔著自我推銷的作用，電視新聞標題這方面的作用相對來說較小，甚至是遠遠小于報紙新聞標題。

讀者看到報紙新聞標題的時候，往往在閱讀行為發生之前。報紙新聞標題承擔的作用，是要這條新聞在一個版面顯眼，讓讀者讀下去；這張報紙在報攤上醒目，讓讀者買下這張報紙。報紙上的新聞需要一個盡可能吸引人的標題。

南方報界曾流傳過一個“三秒鐘定律”，說是讀者瀏覽報攤時，目光在每家報紙上的停留時間平均只有三秒。剎那之間，一個好標題悄悄決定著報紙的命運。通過好的標題，使新聞“跳”出來，一張報紙被購買，一份雜志被購買。

而觀眾看到電視新聞的標題的時候，已經是在觀看行為發生之后，標題出現在屏幕上的時候。受眾已經觀看節目，所以電視新聞的標題不需要承擔那么多吸引受眾的任務。

以2008年8月14日中央電視臺《新聞聯播》的頭條新聞《(一起看奧運)蝶泳“小花”綻放水立方 中國軍團再攬5金3銀》為例。一開始是主持人的口播：

“在今天奧運會舉行的游泳、體操等多個項目的比賽中，原計劃產生17枚金牌，因大雨取消了皮劃艇兩個項目的決賽，所以將產生15枚金牌。在已經結束的比賽中，中國選手發揮出色，奪得5金3銀。劉子歌獲得本屆奧運會我國的第一枚游泳金牌并打破世界紀錄。張娟娟實現了我國奧運會歷史上射箭金牌零的突破。”

接下來，屏幕上出現的畫面由主持人變為水立方的內部，新聞正片開始播放。幾秒鐘后，標題才出現在屏幕下方，持續了近十秒鐘：

“今天上午水立方的主角無疑是中國女隊，在女子200米蝶泳決賽中，我國選手劉子歌和焦劉洋以預賽第一和第三的成績攜手沖擊獎牌。比賽競爭異常激烈，(到這里，標題從屏幕上消失了)世界紀錄保持者澳大利亞選手斯基佩爾前150米一直領先，但是在最后50米，劉子歌發力沖刺反超斯基佩爾，最終以2分04秒18的成績打破世界紀錄并獲得金牌。焦劉洋也在最后時刻超越斯基佩爾獲得銀牌，她的成績也打破了原世界紀錄。斯基佩爾獲得銅牌……”

從這條新聞可以看出，主持人的口播，已經起到了對新聞事實的概括，而標題則是進一步的濃縮。在一些電視新聞里，還可以用主持人的口播制造懸念，吸引觀眾看下去。電視新聞中，正片播放之前，主持人的口播等于承擔了報紙新聞標題的“肩題”的作用。

表現形式不一樣。報紙新聞一般是和正文、圖片同時平面地呈現在一起的，標題能以更大的字號和不同的字體首先映入眼簾。

報紙上的標題可以橫排，也可以豎排，可以放在文上、文中、文下，也可以放在文章的一側。這樣還有美化報紙版面的功能，報紙標題的分割使版面層次分明、條理清楚。

報紙新聞標題可以通過漢字的變化，包括字體搭配和大小字號的區別，變化視覺效果。而電視新聞標題字體字形在一個新聞欄目里往往是固定的，不能通過大一號的字體來吸引觀眾注意力。

電視新聞標題主要表現形式有：

圖像新聞標題。這種標題字幕通常疊加在開頭一組畫面的正下方，字幕顯現時間長度為正常人瀏覽兩遍的時長。

口播新聞標題。這種標題通常疊加在主持人畫面正下方或過肩題圖側下方，有時也可疊加在包裝圖版的正下方。

提要新聞標題。這種標題字幕通常伴隨著解說一直疊加在提要畫面的正下方。

題花式標題。這種標題字幕可根據需要疊加在畫面的一角。

電視是以聲音、影像和文字作為基本的表達媒介的，是一種線性傳播的媒體形式，稍縱即逝，標題出現的時間并不長。觀眾在看標題的同時，還在看畫面、聽解說或者同期聲。過長的或是難于理解的標題，會分散觀眾的精力，對傳播效果有負面影響。

電視新聞標題則要求簡明扼要，一目了然，對新聞內容高度概括，力求簡短表達主題。它要求在短短的一二十個字內，高度濃縮新聞的主要內容，提供盡可能多的信息。

讀者在看報的時候，可以調節閱讀速度，可以反復閱讀。一個好標題，可以細細品味，可以看完整篇文章后回過頭再精讀標題。所以報紙新聞標題在語言的運用上非常豐富，標題要更巧妙，要耐人尋味，對語法和修辭都非常注意。而電視在控制字數的同時，更要注意簡短、上口，不能太復雜，不能用生僻的掌故。

如何認識標題在電視新聞語言中的價值，發掘其信息涵載和傳播功能，尊重電視新聞標題的創作規律，寫出盡可能好的標題，是電視新聞從業人員需要認真思考的問題。

參考文獻：

1.彭朝丞、王秀芬：《標題的制作藝術》。

2.魏海霞：《淺談電視新聞標題的寫作》，《青年記者》，2006（18）。

3.人民網：《電視新聞標題的制作與運用》。

（作者單位：鄭州電視臺）

編校：楊彩霞