網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的詞語(yǔ)運(yùn)用研究

網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)功能對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)所作的全方位的立體報(bào)道。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，從網(wǎng)上獲取新聞信息已經(jīng)成為人們一種非常普遍的新聞消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題同一般報(bào)刊的新聞標(biāo)題一樣，是一篇完整新聞報(bào)道的重要組成部分。但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了所有報(bào)刊的新聞標(biāo)題，原因在于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在很大程度上要靠標(biāo)題的不斷引導(dǎo)和提示，從某種程度上看，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用詞成功與否決定了網(wǎng)絡(luò)新聞點(diǎn)擊率的高低。我們收集考察了2006年1月份以來(lái)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高的2000多條新聞標(biāo)題來(lái)分析它的詞語(yǔ)運(yùn)用特色，并試圖通過(guò)我們的研究為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作提供有益的參考。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新聞中，當(dāng)標(biāo)題出現(xiàn)時(shí)，正文卻沒有出現(xiàn)在同一頁(yè)面上，而是在它的下一級(jí)頁(yè)面上，即網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是獨(dú)立存在的，通過(guò)標(biāo)題上的鏈接才能看到新聞的內(nèi)容。當(dāng)海量的新聞標(biāo)題集中到同一個(gè)頁(yè)面上時(shí)，讀者需要在很短的時(shí)間內(nèi)，在這些標(biāo)題中掃描，作出判斷，進(jìn)而選擇點(diǎn)擊哪一條標(biāo)題。正是網(wǎng)絡(luò)新聞的這種特殊版面安排，讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)與報(bào)刊新聞標(biāo)題有很大的不同：(一)題文分家；(二)題長(zhǎng)受限；(三)單行為主；(四)多用實(shí)題。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)運(yùn)用特色，即要求網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)運(yùn)用要盡量新奇，能獨(dú)具一格，勾起讀者閱讀的欲望。因此，除了新聞標(biāo)題對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用的一般要求之外，新穎是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用的最高要求。如果標(biāo)題做得不夠吸引人、不夠標(biāo)新立異，就不能滿足人們的獵奇心理，那么網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程就會(huì)終止。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用的這個(gè)最高準(zhǔn)則決定了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在詞語(yǔ)運(yùn)用上具有與一般標(biāo)題不同的特色。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的詞語(yǔ)運(yùn)用特色

從我們收集的2000多條網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在詞語(yǔ)運(yùn)用上非常考究，詞語(yǔ)運(yùn)用呈現(xiàn)出如下六大特色。

詞語(yǔ)仿用。所謂詞語(yǔ)的仿用，就是對(duì)以前出現(xiàn)過(guò)的詞語(yǔ)在音節(jié)或者意義上的仿擬。通過(guò)一個(gè)仿擬的語(yǔ)言表達(dá)形式，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中創(chuàng)造出一個(gè)熟悉的陌生詞，當(dāng)受眾看到這個(gè)“熟悉的陌生詞”時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生一種好奇心理，這種心理可以有效地激發(fā)受眾強(qiáng)烈的探究意識(shí)，去閱讀和接受網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。所以運(yùn)用仿詞，可以大大增強(qiáng)詞語(yǔ)的表達(dá)效果。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中詞語(yǔ)的仿用主要有如下兩個(gè)方面：

1．仿音：即換用音同或音近的語(yǔ)素仿造新詞語(yǔ)。例如：

(1)花季為何變花祭?對(duì)一起中學(xué)生自殺事件的調(diào)查(浙江在線2006年1月16日)

(2)漲價(jià)后物價(jià)部門在干啥 “掌聲一片”與“漲聲一片”(人民網(wǎng)2007年12月21日)

例(1)中作者模仿“花季”臨時(shí)仿造出一個(gè)讀音相同但意義相差甚遠(yuǎn)的詞語(yǔ)“花祭”來(lái)做新聞標(biāo)題，不僅簡(jiǎn)練、委婉地概括出了新聞的內(nèi)容，而且語(yǔ)言顯得犀利，極具諷刺意味。例(2)中“漲聲一片”是對(duì)“掌聲一片”的仿用，兩個(gè)詞語(yǔ)形成鮮明的對(duì)比，辛辣地諷刺了物價(jià)部門對(duì)漲價(jià)的置之不理，極具詼諧意味。

2．仿義：即換用反義或類義語(yǔ)素仿造新詞語(yǔ)。例如：

(3)《糊涂神判》上演“裁判也瘋狂” 10日全國(guó)上映(新浪網(wǎng)2008年1月17日)

(4)《赤壁》：一個(gè)女人引發(fā)的戰(zhàn)爭(zhēng)(新浪網(wǎng)2008年7月11日)

例(3)中，“裁判也瘋狂”是模仿我們熟悉的美國(guó)電影《修女也瘋狂》改編而來(lái)的。例(4)則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上熱播的惡搞短片“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”的仿擬。

這些仿用的“熟悉的陌生詞”在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，使得新聞標(biāo)題獨(dú)具一格，更能增強(qiáng)讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的接受性，讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。

詞語(yǔ)拆用。在說(shuō)話或?qū)懳恼轮校?jīng)常故意把一個(gè)復(fù)音詞或固定短語(yǔ)拆開使用，這種現(xiàn)象叫拆用詞語(yǔ)。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，恰當(dāng)?shù)夭鹩迷~語(yǔ)，可以加強(qiáng)語(yǔ)意語(yǔ)勢(shì)，起到強(qiáng)調(diào)作用，也可以增強(qiáng)情趣，使表達(dá)幽默生動(dòng)。例如：

(5)招聘企業(yè)只招不聘將取消資格 虛假招聘可舉報(bào)(騰訊網(wǎng)2007年12月18日)

(6)武漢整治“有路無(wú)燈”現(xiàn)象 燈不亮不算竣工(《楚天都市報(bào)》2007年8月2日)

例(5)和例(6)中都是對(duì)“招聘”和“路燈”的拆用，拆開后構(gòu)成了“只招不聘”和“有路無(wú)燈”的聯(lián)合短語(yǔ)。

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中拆用詞語(yǔ)，打破了人們思維上的定勢(shì)，既幽默詼諧生動(dòng)活潑，又妙趣橫生富有哲理，可以起到吸引人們眼球的效果。

詞語(yǔ)對(duì)舉。對(duì)舉，相對(duì)舉出。詞語(yǔ)的對(duì)舉，顧名思義，就是詞語(yǔ)的巧妙配合，對(duì)舉使用。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，詞語(yǔ)的使用往往不是“單打獨(dú)斗”，許多時(shí)候，可以將一些有關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)對(duì)舉使用。主要表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：

1．同義詞對(duì)舉。例如：

(7)讓農(nóng)民工高興回家開心過(guò)年(平陽(yáng)新聞網(wǎng)2007年12月3日)

(8)中國(guó)軍事觀察員在黎犧牲 震動(dòng)了世界震驚了中國(guó)(人民網(wǎng)2006年7月29日)

例(7)恰當(dāng)連用同義詞“高興”、“開心”，例(8)將“震動(dòng)”、“震驚”連用。

2．反義詞對(duì)舉。例如：

(9)《劉躍進(jìn)》首映 小人物要?jiǎng)?chuàng)大票房(新浪網(wǎng)2008年1月15日)

例(9)中，劉躍進(jìn)這個(gè)“小人物”要?jiǎng)?chuàng)造“大票房”，“小”和“大”這對(duì)反義詞對(duì)舉使用，使語(yǔ)句富于感染力。

詞語(yǔ)的巧妙配合，對(duì)舉使用，能夠增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)的氣勢(shì)，使文句生動(dòng)活潑；同時(shí)相對(duì)相反的概念巧妙配合、對(duì)比鮮明，能夠形成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。

熟語(yǔ)生用。熟語(yǔ)生用指的是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，一個(gè)人們熟知的詞語(yǔ)，它的意義不是人們通常理解的意義，而是偏離常規(guī)的陌生化用法，給讀者以新奇的刺激，充分調(diào)動(dòng)讀者的想象力。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，熟語(yǔ)生用能夠很明顯地增強(qiáng)語(yǔ)言的表達(dá)效果，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題詼諧幽默，吸引讀者的注意力。例如：

(10)火箭隊(duì)2010年靠譜嗎?是打醬油還是做俯臥撐(津報(bào)網(wǎng)2008年7月10日)

例(10)中，“打醬油”、“做俯臥撐”都指的是一種普通的生活行為，但是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，“打醬油”、“做俯臥撐”卻表達(dá)的是對(duì)時(shí)事不關(guān)心、不評(píng)論，只做自己的事的態(tài)度。

熟語(yǔ)生用取原詞的比喻義或者引申義，能使句子的表達(dá)效果生動(dòng)形象，使句子更加詼諧、幽默，增強(qiáng)讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。

語(yǔ)素單用。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，自由語(yǔ)素能夠獨(dú)立運(yùn)用成為一個(gè)詞，但是粘著語(yǔ)素一般而言不能單獨(dú)運(yùn)用，必須與其他語(yǔ)素組合成詞。我們?cè)诳疾炝舜罅康木W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，有大量的不成詞語(yǔ)素在單獨(dú)運(yùn)用。例如：

(11)《西游記》選秀將始 張紀(jì)中談角被指“弱智”(東方網(wǎng)2008年3月22日)

例(11)用語(yǔ)素“始、角、指”代替詞語(yǔ)“開始、角色、指責(zé)”，固然一方面是出于網(wǎng)絡(luò)新聞版面的需要，但在語(yǔ)義表達(dá)上卻并不缺少明確性，甚至?xí)幸环N簡(jiǎn)練感，可以給讀者留下強(qiáng)烈的吸引力。

不成詞語(yǔ)素在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的自由運(yùn)用，讀者在閱讀時(shí)，并沒有一種晦澀難懂的感覺。語(yǔ)素單用在使句子變得簡(jiǎn)練的同時(shí)，也使人們對(duì)詞語(yǔ)運(yùn)用基本規(guī)則的認(rèn)識(shí)發(fā)生了改變，使句子產(chǎn)生一種怪異的新奇感，進(jìn)而讓讀者有閱讀的欲望。語(yǔ)素單用將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。

異常搭配。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，詞語(yǔ)之間有著一定的、固有的搭配方式，一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中為了表達(dá)的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現(xiàn)象存在。詞語(yǔ)的異常搭配，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會(huì)使所表達(dá)的意思更加生動(dòng)。例如：

(12)“俯臥撐”、“很黃很暴力”見證時(shí)代(人民網(wǎng)2008年7月14日)

例(12)中，“暴力”是名詞，與程度副詞“很”搭配使用。這些變異的搭配，不但會(huì)給人一種新奇的感覺，也會(huì)讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是一門難度很大、奧妙無(wú)窮的學(xué)問(wèn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，要充分挖掘詞語(yǔ)運(yùn)用的藝術(shù)和技巧，這樣才能使自己制作的新聞標(biāo)題在眾多海量的標(biāo)題中脫穎而出，受到讀者的青睞。(本文為重慶文理學(xué)院2007年校級(jí)科研項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言學(xué)分析”的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：Z2007WCl9)

(作者單位：重慶文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院)

編校：施 宇