以信息整合來贏得讀者

近些年，隨著媒介逐步的市場化，各媒介間的競爭日趨激烈，而作為傳統媒介之一的報業，其競爭更是趨向白熱化。雖然現在廣告與發行是贏得報業經營的指標，但其基礎還是報紙所編排的內容。

報紙新聞稿件往往一事一報，即便是通訊等內容容量較大的體裁，單篇稿件也無法涵蓋重大、復雜、具有深遠意義的事件的內容。同時，如果將事件的方方面面都容納入一篇稿件，會使稿件臃腫不堪，重點不突出，缺乏易讀性，也與新聞采寫的基本要求與原則不符合。而將報道信息加以整合，將同一主題或同一事件的不同來源、不同角度的多篇稿件進行整合，卻可以清晰地為受眾展現事件發生、發展的全景圖。它是報紙根據新聞事件的內在聯系，進行統籌報道的一種方式，其目的是使這些報道發揮整體效果大于部分之和的系統效應。它一方面克服了單稿的片面和孤立，提升了稿件的價值；另一方面使受眾在閱讀時，更方便接收和理解；另外就是可以避免單獨發表時稿件的相互交叉重復，從而節約版面。

四川汶川發生的“5·12”大地震，各媒體都充分發揮各自的優勢，對抗震救災做出了大量報道。許多報紙充分利用紙質媒體的優勢，對相關的新聞資訊進行挖掘、配置，有效地進行信息整合，獲得了良好的效果。那么，報紙該如何運用信息整合手段，有效地開展報道，贏得廣大讀者?本文以汶川抗震救災報道為例，從以下三個方面予以論證。

報紙與電視的比較。電視，作為以視覺性非語言符號(圖像)、聽覺性非語言符號(音響)和聽覺性語言符號(口語)為主要形式，來進行傳播新聞。它的這些符號系統決定了電視新聞必須以實錄報道為主，讓觀眾聽其聲、見其人。這次中央電視臺災情的報道就是在24小時直播中，使大家可以不間斷地、連續地對震情有了一個直觀的、形象的感受。報紙，僅僅是由視覺性語言符號(文字)和視覺性非語言符號(圖片)組成，在報道方面有一定的局限牲。一是沒有電視信息傳播迅速，時效性差。二是報紙一般每天只出一期，受此限制，它的報道就不如電視節目可以連續播報發生的新聞事實。它是間斷、零星的。三是受記者本身的影響大，它沒有電視畫面直觀，而是由記者筆述，這往往就更多地融入了記者本身的看法和認識，容易影響讀者的理解。這些都是由報紙所具備的特性所決定的，也是電視之所以略優于報紙的一方面。這就使得報紙必須做出有別于電視的報道內容，發揮自己的優勢，積極進行改革，以信息整合為手段，使報道的思想內容和表現力進一步提升。

報紙之間的比較。在這次抗震救災報道中，《人民日報》等中央大報的報道地域非常寬，而地方報紙則更多地涉及本地對災區的救援動態。另外，各中央報紙、地方黨報、都市報由于目標受眾不同，在同一主題的報道中，整合的具體方式上也會不同。即便是同一類報紙，也因追求的差異性而力求做出這樣或那樣的不同。各報紙只有依靠自身的特點和專能，充分圍繞事件有的放矢地報道和進行信息整合，才能抓住自己的讀者。

報紙如何進行信息整合。信息整合不單單是稿件的簡單拼湊，它有賴于編輯對稿件之間關系的準確性把握。筆者以為應遵循以下三個方面的原則：

第一是簡明。《人民日報》在這次地震報道中，設立了《抗震救災特刊》，在特刊中以記錄地震現場事件的通訊為主要報道內容。并配發大圖片，突出現場感，然后配以評論及多篇短小的救災消息、手記、詩歌及抗震救災的科普知識。這些同一個主題的稿件，不重復、不繁雜，主次分明，簡明扼要，很好地提升了稿件的表現力。

第二是完整。報紙受生產過程與流通方式的影響，不能隨時地報道事件發生的進度，這是弱項，但它也有長項，就是有更多的時間去挖掘相關的信息，增加信息儲量。如《人民日報》、《中國青年報》等報紙，在報道地震救援工作時采取通訊、消息、評論、圖片等不同的體裁，從不同的角度和層次來反映，囊括了方方面面，可以滿足受眾獲得整體了解的需求。

第三是深度。報紙既要滿足一般受眾的理解和需求，又要將大眾化和高品位結合在一起，提升報紙的品質和格調，增加報紙報道的深度，確立報紙的導向性。深度并不單單指去挖掘事件的內幕消息，而是通過分析事件的背景、產生和發展的原因等，引導受眾對事件本質的一個判斷，全面、準確地了解事件。

在這次抗震救災的報道中，大多數的報紙都是通過信息整合這一手段提高了報道效果，加大了報道的力度和深度，滿足了廣大讀者群體的需求。這充分表明，信息整合已經越來越多地應用在報紙的采編操作當中，成為報紙提高質量、贏得廣大讀者的改革方向。

(作者單位：河南日報報業集團)

編校：楊彩霞