讓新聞標題更“耐讀”

新聞標題在報紙版面上的重要位置毋庸置疑，今天我們如此強調新聞標題的制作，是前所未有的，很多編輯也越來越感覺到了制作標題的興趣和成就感。怎樣讓新聞標題更吸引讀者，讓新聞標題在報紙版面上更“亮”一些，確實值得深入研究。

閱讀《南方日報》的一個很大的興奮點就是新聞標題，總體感覺有三：重要版面、重要新聞的標題大氣有力，引、主、副題齊全，不惜版面，且文中都有小標題，既點出新聞要點，也避免了視覺沉悶；標題多為實題，語言表達干脆利索；標題雖直白但清新，且不乏文化含量?，F對《南方日報》的新聞標題作一粗淺解讀，來體驗其新聞標題的特色和魅力。

會議新聞標題不俗。會議新聞標題的制作是很不易出彩的，但《南方日報》的會議新聞標題則讓人感覺脫俗而大氣。首屆深圳國際文化產業博覽會開幕是條重要新聞，其標題是：《首屆文博會凝聚全球目光〔主題〕——劉云山孫家正黃華華出席開幕式八大展館全面展示文化領域先進技術與精品收藏〔副題〕》，主題很凝練也很有沖擊力，副題點出了文博會的主要信息，特別是文中的《南方報業“高掛云帆濟滄海”》、《又一常設性國家級大型展會》、《政府官員及文化名人共赴盛會》三個小標題，起到了畫龍點睛的作用，因為有了小標題的分割，稿件的內容結構較之傳統模式，也有所突破。比如，除了劉云山在導語中出現外，其余包括文化部長、廣東省省長在內的眾多領導人均列入第三部分，這既是新聞寫作的突破，也是小標題的妙用。

此外，《黨報總編深圳研討“定位”——〔主題〕南方日報“高度決定影響力”理念大受同行推崇〔副題〕》、《“法律援助論壇”昨日召開〔主題〕，律師呼吁——法援一條龍才能更方便〔副題〕》、《全國文聯在穗交流工作蔡東士代表省委省政府到會講話〔引題〕拿出“叫得響”的藝術精品〔主題〕》等會議新聞的標題，都是新聞主題鮮明，語言形象生動，且文中均有畫龍點睛的小標題，加大了新聞的力度和厚度。

對仗標題韻味多多。新聞標題要吸引讀者，除了本身的新聞含量外，還要有韻味和色彩，《南方日報》展示其標題色彩的重要手段就是使用對仗的手法。在僅僅兩天的報紙版面中，隨處可見此類樣式的標題，但結構又有所不同，有對比的，如《重民主推薦不唯考取人》、《發展令人樂觀轉型不盡如人意》、《一技之長勝過一紙文憑》。有遞進的，如《一夜秋風緊面癱病人增》、《南北大動脈直通大學城》、《干部下基層“身下”兼“心下”》。有解釋性的，如《謊報車輛登記日期保險合同照舊履行》、《職員退休費不同公務員》、《人面要保濕車身要滋潤》、《惠州行政審批(信息)服務平臺開通〔引題〕在家點鼠標辦事效率高〔主題〕》。還有帶些詩意的，如《已是旅游淡季來 “應季”線路游走俏》、《水邊的歲月云上的日子》、《梅嶺有花花鋪路水鄉草莓水鄉情》、《廣秀：十指春風萬千巧思》等，讀來題意鮮明，瑯瑯上口。

這種對仗的新聞標題，重在披露新聞信息，文字很精準，有韻味，又不做作，讀之總感覺有一種思想和文化的氣息。

標題“形象”生動多樣。新聞標題是文章的靈魂，是版面的眼睛。為讓標題“活”起來、“動”起來，《南方日報》在標題關鍵的字或詞的使用上不僅煞費苦心，而且也可見其深厚的功力，達到了一字用好，通篇皆活的境界。如《再觀南海潮聆聽“步步高”》，一個“步步高”讓人浮想聯翩；《日本妄想“武”染世界》，一個“武”字勝過千言萬語；再如《讓消費這駕馬車跑起來》、《282優秀干部“種苗”撒播基層》、《群豬“夜游”廣深高速》、《貨柜車擺長龍頭尾10公里》、《大齡女：單身情歌有誰聽》、《駐伊美軍食堂“吃”炮彈》等，都是一個關鍵的字或詞精準恰當的運用，便猶如給標題安上了一雙炯炯有神的眼睛，鮮明的形象霎時矗立在讀者的面前，讓讀者的視線不得不移到標題上來，不得不為這個內涵豐富的字或詞而咀嚼回味，在咀嚼回味中產生強烈的閱讀欲望。標題的結構樣式也很多樣，如《菜農之痛：久旱+污染》、《涉外婚姻不再“高燒”》、《樓市轉旺發展商“吊”起來賣》、《2004年樂壇7宗“最”》《外來零件巨擘進駐本土品牌迎難而上〔引題〕“地頭蛇”激斗“過江龍”〔主題〕》、《金庸昨在讀書月論壇演講〔引題〕念書就像追女仔最重要是喜歡〔主題〕》等，令人深感視覺的變化和沖擊。另外，一些新聞中小標題的模式也很有新意，如《抗生素催肥2萬“野豬”》的三個小標題分別是：《[現場]“野豬”到處竄竹林成糞林》、《[識破]安置菜農發現“野豬林”》、《[疑慮]農民在城里干什么?》，不僅視覺有變化，也使新聞內容豐滿起來。

當然，新聞標題的功能還有準確地表達新聞主題，其大忌是失真和花哨，《南方日報》在這方面把握得恰到好處。

需要強調的是，綜觀《南方日報》的新聞標題，尤其是服務性的標題，不僅突出信息的有用性，而且大多采用擬人化的手法，好像在給讀者談話，自然就產生了一種難以割舍的親和力。如《地鐵下午開通〔引題〕今天下午坐地鐵回家——〔主題〕以后每天運營時間為6：30至23：00〔副題〕》，讀著這樣的標題，感到編輯記者是在和讀者說話一樣親切；其他如《城建地塊詳規公示不少于20天》、《公務接待由旅行社承接》、《上內環可直奔機場高速》、《允許一定時間在家辦公》、《冬季健康的10個不協調音符》、《“下?！比菀滋越痣y》《美食街“吃”了電器城》、《陸豐皮影誰來救你?》《終于有點冬的味道啦——冷空氣將帶來零星降水珠三角灰霾天氣略有好轉》、《“寶視通”讓你千里對話面對面》等標題，語言簡潔直白、服務目標明確。這種建立在有充分新聞含量基礎上的標題，給人的感覺是明了和親和，讀之就像是在和朋友交談，溫馨而家常。這又告訴我們，新聞本身的信息含量，對標題是否引人可讀，起著決定性的作用，如果文章本身缺乏新聞價值，那么運用什么手段制作出的標題，都將是蒼白無力的，甚至是矯揉造作的。

(作者單位：河南日報社)

編校：鄭艷