民生新聞節目的主持定位

隨著科技手段的不斷進步，受眾對傳媒方式要求的逐步升級，電視新聞節目在改革改版中成長成熟，滿足了觀眾不出門便知天下事的要求。但是，隨著紙媒體、廣播媒體和網絡媒體的日漸更新，受眾意識日益受到關注，從而使我國的電視新聞節目的風格產生了變化。近年來，在各地方電視臺采用平民視角、站在百姓立場、評說生活事件、體現人文關懷的民生類新聞節目風生水起，改變了長期以來電視劇占據收視排行榜首的地位，也改變了中央臺新聞權威獨大的優勢。這類新聞節目特點豐富，存在的問題也很復雜，筆者結合多年來的工作實踐，對民生類節目主持人的定位、社會作用和著力方向加以淺析。

定位平民化

要想做出與傳統新聞不同的味道，定位保持平民化，將新聞價值定位于普通市民的需求上、關注百姓之關注是關鍵。作為欄目符號的主持人，怎樣從內容到表述形式給觀眾帶來耳目一新的感覺，使得觀眾由衷地感覺到這個節目與以往傳統的新聞節目樣式“味道不同”，對于主持人來說既是必須完成的任務也是一個很大的挑戰。只有當受眾感到傳播者在態度上是與自己平等時，才會激起愉快的情緒，傳播才能有良好的氛圍，對受眾的引導才能有效地進行。

平民化的一個突出特點就是半口語化的敘述方式。它一改傳統播新聞的嚴謹、正襟危坐、字正腔圓，使人們在談天說地中了解時事。主持人的半口語化播報方式讓觀眾耳目一新。

什么是半口語化的敘述方式?我認為，作為說新聞的特色的半口語化是介于播新聞與口播主持之間的新聞播報方式。它弱化播新聞技巧中的節奏、停連，而強調交代出新聞的主旨，同時它又沒有其他口語主持節目中的隨意性和生活化，而是在保證新聞事實真實性的基礎上親切、自然、通俗地敘述新聞事實。主持人與受眾的距離因為“說”而拉得更近，使觀眾在輕松愉快的氣氛中獲得信息。心理學家告訴我們，人們喜歡在平等的氣氛中獲取信息，這種表達形式淡化了傳媒高高在上的新聞形象，主持人把自己預先感知的消息自然親切地說給大家聽，將單向傳播改為雙向交流，易于受眾與傳媒的溝通，正是現在受眾渴求的傳播模式。

當然，這一切還是要求主持人要有非常扎實的播音基本功，要掌握“讀”與“說”的技巧，根據新聞事實，對稿件中的文字、段落進行停連、重音、節奏等藝術處理，經過分解整合做到語

言樸實、平穩、節奏明快，在語態上有較強的新鮮感。

硬新聞軟處理，軟新聞做出硬道理

民生新聞節目主持人要通過大量的接觸現實生活來積累對生活的真情實感，然后在節目平臺中有選擇地加以外化表達，力爭最大限度地喚起受眾的情感共鳴，使欄目成為受眾積極參與的一個表達情感、表述生活的平臺。作為“說”新聞的主持人，在語言處理上并不是簡單地在新聞短語后加“了”、“么”、“呢”等語氣助詞，而是對新聞信息進行二次加工處理，使說不僅是一個傳遞信息的過程，更是一個編輯的過程。主持人在節目中不僅要將新聞事件報道給觀眾，還要將內容轉化為個人敘述，這個內容轉化過程基于對主持人寫作功底的要求，而在半口語傳播中對新聞內容的選擇又是對新聞的編輯過程。這樣，主持人不再是個簡單的傳聲筒，而是對節目內容的選擇、制作起了很大的決策作用。“說”的傳播方式決定的節目本身的成敗都系于主持人一人身上，主持人具備一定的編采能力是提高節目質量的好方法。所以，說新聞的主持人不但要口齒伶俐，還要有良好的新聞素質，在直播中要面對鏡頭侃侃而談，這無疑提高了對主持人業務能力的要求。主持人要深入到基層工作的方方面面，比如日常工作中的整理回復電話留言和觀眾來信、歸納可以采訪的線索、計劃當天節目的編排等。如果時間允許，還要抓起DV機出去采訪，融入到基層生活中去，最大限度地了解每個新聞事實背后的詳細信息。唯其如此，主持人在節目的表述和整體風格的把握上，才能跳出以往傳統新聞類節目近乎刻板的“客觀”，拉近與聽眾的距離。

尋找欄目風格與自我表述方式的契合點

民生節目的主持人必須與團隊共同成長。欄目與主持人風格的互相磨合、節奏的互相把握和內容形式的互相認可，都不可能一蹴而就，而是在日復一日的單調工作中潛移默化地完成。一些主持人往往希望以一種十分親切的態度來表達新聞內容，以避免生硬和刻板。但是，這種迫切的愿望通常都會是主持人“滿腔熱情”，而最后往往是讓受眾“盛情難卻”。民生新聞必須“可信”，既不能言過其實、故弄玄虛，也不能隨心所欲、輕描淡寫。每一則新聞有每一則新聞的政策分寸和藝術分寸，處理起來應該是色彩紛呈、多種多樣的。因此，作為一個民生新聞欄目的主持人，最重要的工作就是準確理解欄目定位，進而在欄目風格與得心應手的自我表述方式之間找到最佳的契合點。

做促進社會和諧的“潤滑劑”

根據央視市場研究公司的調查，從2005年年中開始，深圳電視臺的民生新聞節目《第一現場》收視率和市場份額已經穩居深圳地區第一位，徹底打破了深圳地區20多年來香港電視收視率遙遙領先的不敗神話。《南京零距離》的主持人孟非在南京市也是家喻戶曉。這個時候的主持人也在無形之中完成了從一個單純的節目主持人向社會公眾人物的轉變。原則上說所有的公共媒體主持人都應該算是社會公眾人物。民生節目主持人不僅要持續關注公共話題，而且在生活中還承擔著各種社會責任，可以成為基層民眾和政府溝通的橋梁，其自身的知名度可以在社會生活的方方面面發揮積極的作用。

在清華大學尹鴻教授的文章中有這樣的表述，“當我們建立一個品牌的時候，我們就構成了一個基本的標準，在我們以后的生產中，基本要在這個標準上徘徊，才能建立起品牌信任度”。對民生新聞節目而言，我們的基本標準該如何認識?筆者認為從節目外化的效果分析，還要堅持“真誠平等”的原則，主持人的品牌策略要圍繞這個基本標準，突出主持人的個性品格，探索品牌的可持續發展之路。而作為媒體從業人員，主持人也要認識到傳播過程中的平等“不等于一味地附和大眾的聲音，而是要有自己的立場”，在自己的立場中有機地體現新聞媒體的責任。

(作者單位：漯河電視臺)

編校：楊彩霞