移動媒介的現實應用

手機報歷史簡溯

“手機報”是最新電信增值業務與傳統媒體結合的產物，是一種資訊類增值業務產品，利用WAP、彩信、短信等技術手段將傳統媒體或網站的資訊內容發送到用戶的手機上，使用戶每天定時或即時通過手機閱讀到最新的新聞和資訊。①

2004年7月18日，國內第一份手機報——《中國婦女報·彩信版》誕生，浙江日報報業集團、《中國青年報》、《京華時報》等緊隨其后。2006年11月，新華社開通“新華手機報”，提供《新華每日電訊》、《參考消息》、《中國證券報》、《國際先驅導報》、《半月談》等一批在國內外具有較高知名度和較強影響力的報紙、雜志的內容。②時至今日，越來越多的媒體開始重視手機報這個廣闊市場，手機報正隨著通信技術的提高和業界重視度的增加而迅猛發展。

汶川地震中“新華手機報”的優勢和劣勢

2008年5月12日，四川汶川發生8.0級地震。手機報作為所謂的第五媒體在這次大地震中發揮了不可比擬的作用，對于正處在蓬勃發展階段的手機媒體而言，這無疑是其往更深更廣方向發展的拐點。新華社是我國的中央級媒體，旗下的“新華手機報”具有典型性，筆者以“新華手機報”作為樣本，對手機報在汶川地震中所表現出的優勢和劣勢進行分析研究。

優勢：及時性。手機的信息傳遞不受中間環節干擾，直接展示信息本身，它的雙向流通使其成為信息抵達受眾最迅捷的通道。新華手機報每天向用戶發送兩次基本新聞信息，分別是上午7時左右的“清晨特快”和下午5時左右的“漫讀時光”。5月12日下午5時許，“新華手機報”發布了第一條關于地震的權威信息。地震發生后的一個月內，“新華手機報”堅持每天兩次的基本信息發送，內容幾乎全部是關于地震的消息。除了常規的手機報信息外，“新華手機報”還隨時給受眾發送“抗震救災快訊”，采取短信形式，內容簡練，時效性和重要性都很強。

便攜性。在手機普及的時代，人們的日常生活基本已經離不開這個通信工具，隨身攜帶手機成為當下普遍的現象。汶川地震發生后，四川、重慶等地市民短期內與電視、電腦等媒介斷絕接觸，手機成了此刻最為重要的通信和交流工具。“新華手機報”從5月12日下午開始推出與地震相關的新聞信息，保證讀者及時獲取最新消息。

多樣性。汶川地震期間的“新華手機報”主要包含“抗災快報”“抗震進行時”“新聞‘震’前方”、“‘震’時評論”、“讀者共‘震’”等板塊，包括了短消息、通訊、評論、圖片等新聞體裁，內涵較豐富，形式全面多樣。《保重，如此讓人感動》、《兒子，咱們回家》等報道，不僅新聞性強，也充滿人文關懷。

劣勢：缺乏深度。由于信息容量的有限性，手機報的內容趨于單調，缺乏深度。汶川地震中的“新華手機報”每天只有兩次固定新聞信息，每次的信息含量在50K內，內容簡單，缺乏相關鏈接和深度分析。此外，新華手機報在地震期間推出的“抗震救災手機報”與“漫讀時光”內容幾乎完全一致，內容重復造成信息浪費。

依附性強。當前中國市場上的手機報并不屬于獨立的媒體，因此無法跳出其“母媒”的報道模式，始終只能照搬照抄“母媒”的新聞信息，缺乏屬于自己的獨立新聞團體和新聞創作方式。“新華手機報”地震期間的信息基本直接摘錄新華網上的稿件，缺乏新意。

技術限制。手機報的載體是能夠接收彩信或WAP訊號的手機，這在很大程度上限制了手機報的傳播。汶川地震期間，四川地區的通信信號受到破壞，無法接收到手機報訊息。技術上的限制導致了手機報暫時失效，信息滯后。

災難報道中手機報的發展空間

重大自然災害來臨的時候，是考驗新興媒體的時刻，把握好災難報道的力度能很好地控制輿論環境，提升自身的知名度和權威性。筆者將從新聞信息的采寫、編輯和受眾互動等方面詳細解讀手機報的發展空間。

新聞信息采寫。手機報沒有獨立的新聞采寫團隊，新聞采寫依賴于“母媒”的新聞記者，稿件沒有獨立性和針對性。手機報的本質是“報”，手機媒體應該擁有專門的采寫團隊，針對自身特點進行新聞信息的采集和寫作。汶川地震這樣的災難新聞發生時，手機報的采寫團隊應該和其他媒體的新聞團隊一樣深入一線，采寫屬于自己的新聞稿件。

新聞信息編輯。當前手機報的編輯簡單，通常直接轉載“母媒”的新聞稿件，很少有加工和處理。在稿件篩選方面，手機報的編輯過于依賴“母媒”，對于其他媒體的優秀新聞稿件和圖片選用甚少。在諸如汶川地震此類重大災難事件發生后，手機報的編輯應該及時采取措施，改版甚至加版進行應對，例如“新華手機報”地震期間新增加的“抗震救災手機報”專版和滾動發送的“抗震救災快訊”。另外在新聞圖片的選擇和運用上，手機報趨于單調平穩，對于一些有典型代表性的新聞圖片采用較少。

受眾互動。手機媒體較傳統媒體而言有著明顯的互動優勢，受眾可以通過發送短信及時參與到新聞事件的討論中，利用好這個優勢是手機媒體凸顯實力的關鍵。汶川地震期間，人們急需一個空間來發泄自己的悲痛和宣揚自己的愛心，手機報作為一個共享平臺，應該在此刻發揮自己的優勢，適當節選受眾來信和讀者感悟。“新華手機報”在汶川地震期間推出的“讀者共‘震’”欄目是典型的案例，該欄目的主要內容是手機報讀者對地震中發生的新聞事件進行的評論或發表的感想，理性中兼有感性，能夠引起讀者共鳴。

注釋：

①張玉良、鐘致民、楊廣龍：《3G手機報業務發展前景研究》，《移動通信》，2007(10)。

②鞠宏磊：《手機報盈利模式探究》，《當代傳播》，2008(1)。

(作者單位：四川大學文學與新聞學院新聞系)

編校：鄭艷